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借力创新营销美的蒸汽洗油烟机抢占市场高地

https://www.biud.com.cn 2013年07月17日16:27 家居装修知识网

　　上周日，蓄势已久的美的蒸汽洗油烟机《我的中国星》在湖北卫视晚10点档迎来首秀，凭借着魅力四射的选手、麻辣犀利的点评、恰到好处的音乐以及韩范儿十足的剪辑，美的蒸汽洗油烟机《我的中国星》大大超出了人们的预期，秒杀了荧幕前所有的观众，并取得同时段全国收视第四的好成绩。作为节目的独家赞助商，可实现终身“免拆洗”的美的蒸汽洗油烟机也在节目的超高人气下，实现了品牌与口碑的双丰收，而这也标志着美的厨电在创新营销层面再次取得突破性进展。

　　烟机市场竞争激烈美的厨电创新科技推新品

　　当前，我国居民收入正在迅速增长，饮食文化也在不断丰富，在这样的背景下，人们对厨电用品的关注程度和投入力度也越来越大。其中，由于我国特有的烹饪方式，使得吸油烟机在打造高端厨房、实现品质生活过程中扮演着不可或缺的角色，成为城市家庭厨房必备的厨电产品，前景可观。据中怡康预计，我国今年的吸油烟机总销量将比去年增长1.6%，达到1230万台。而随着一二级市场家电消费的升级换代、城镇化的推进以及城镇人口的增长，我国吸油烟机市场的发展空间将会更大。面对市场大蛋糕，各家电企业纷纷摩拳擦掌，欲从中分得一杯羹。

　　不过，统观时下的烟机产品，清洗问题始终是厂家的心病、用户的难题，这是因为传统烟机的清洗，大都需要将油杯和油网拆下来手动清洗，这种方法不但麻烦，而且也不容易清洗干净，越来越多的消费者希望有一台可以自动清洗的油烟机，为自己打造一个干净、清新的厨房环境。作为国内最好的厨电品牌，美的厨房电器深知消费者的这一需求，经过技术革新，研发出美的蒸汽洗油烟机。

　　美的蒸汽洗油烟机独具智能蒸汽洗技术，通过高温高压蒸汽对烟机内部的叶轮以及油网进行360度全方位清洗，彻底清除烟机内部油污，保持烟机持久的动力，而且终身“免拆洗”，开启了烟机产品自动清洗的新时代。

　　业内人士表示，在当下越来越激烈的竞争现状下，把握机会，满足消费者未被满足的生活需求、健康需求、便捷使用需求，将会使品牌有着更辉煌的发展前景，从这方面来看，美的蒸汽洗油烟机无疑站在了行业的前列。

　　发力娱乐营销美的蒸汽洗油烟机步步惊“奇”

　　据悉，美的蒸汽洗油烟机一经上市，反响良好，屡创销量新高，成为市场的新宠。诚然，美的强大的品牌力和先进的科学技术固然足以保证产品过硬的质量和贴心的服务，令消费者100%放心与满意，但“酒香也怕巷子深”，对于任何一个产品来说，要想进一步融入用户的生活，拉近与消费者的距离，吸引更多的消费群体，就必须加大宣传的力度。然而，诸多的经验表明，硬生生的广告投入不仅很难取得想要的效果，还极易引起受众的反感，要避免这些问题，商家必须创新营销手段。为此，美的厨电经过潜心研究市场、分析受众，走了娱乐营销这步棋，独家赞助湖北卫视《我的中国星》。

　　美的厨房电器事业部国内营销公司总经理孙命阳表示，美的蒸汽洗油烟机之所以冠名《我的中国星》，是因为该节目拥有精良的制作团队、强大的评委阵容，实力可见一斑，二者强强联合，相互成为了对方强大的支持力量，这对成功的娱乐营销来说极为关键。另一方面，《我的中国星》倡导“彻底改变，实现梦想”，与美的蒸汽洗油烟机“蒸汽喷洗更彻底”的理念具有高度的一致性，即节目通过娱乐方式，带给观众快乐；产品则是通过减轻人力劳动的方式，带给用户快乐，方式不同，目标都是为人们带来快乐。

　　值得一提的是，在冠名《我的中国星》的同时，美的厨房电器还给予了节目极大的支持，不仅在节目海选阶段开通直通车报名点，甚至出动了美的总部的直升飞机协助拍摄《我的中国星》宣传片。此外，美的厨房电器还为收看节目的观众提供了丰厚的奖品，并利用自身强大的广告宣传资源，对节目铺开了强大的网络宣传。

　　可以说，美的厨房电器将品牌和产品巧妙的融入到了《我的中国星》中，使观众随时都能接收到品牌信息，并潜移默化的认可其品牌理念，而随着《我的中国星》的深入播出，美的厨房电器的品牌理念以及美的蒸汽洗油烟机的创新技术将会更加的深入人心，这也帮助美的在厨电产品的营销较量中拔得了头筹。