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冠珠陶瓷品牌“飞”上蓝天开启高端精准营销之旅

https://www.biud.com.cn 2011年07月06日10:35 家居装修知识网

　　细心的飞机乘客不难发现，从去年12月份开始，在南方航空的高端杂志《南方航空》上，终于迎来了第一个建陶业的品牌广告。这是新明珠陶瓷集团旗下第一品牌--冠珠陶瓷的"飞天"广告。广告画面以"好瓷砖"为诉求点，画面形象鲜明，引起读者的广泛关注。

　　据悉，从80年代初到2010年这短短几十年的功夫，陶瓷行业经历了三个大阶段：坐销时代、行销时代、品销时代。建陶行业经历了三大阶段的发展后，很多缺乏竞争力的陶瓷企业淡出了历史舞台，而像新明珠陶瓷集团那样拥有卓越的品牌文化、优秀的产品质量、广泛的营销网络、持续的创新精神的大型企业，却在激烈的市场竞争中逆势飞扬，实现非常规的高速稳健发展。

　　在品销时代，想要立足与持续发展，建立起行业标杆品牌的形象，就必须寻找到品牌的着力点，形成自身快速发展的轨道。为进一步提升冠珠陶瓷的品牌知名度，2010年11月15号，冠珠陶瓷正式与南方航空专用机上杂志《南方航空》签订了广告投放合同。这标志着冠珠陶瓷将迈入一个更高端的市场定位。

　　航空媒体的受众具有高学历、高收入、高品位、高消费的明显特征，学历、收入、职位、消费、年龄等方面都较为集中于一体。主体包括：政府官员、企业领导、商务人士、白领阶层等高端消费人群，是一个集合了高端受众的高品质媒体。

　　冠珠陶瓷在19年的发展历程中，凭借锐意创新，引领了行业一次又一次的潮流的产品，从明珠玉到"IN-MAX·酷色"再到名石品相的微晶石全新系列等新产品的先后推出，引发了一轮又一轮的消费潮流。如以拥有企业自主知识产权的明珠玉为代表垂直布料升级版，采用了瀑布式互冲落料成线技术、数字变频差速布料技术和随机变量混料技术，模拟天然岩积物冲积的肌理效果，呈现过渡自然的纹理布局，形成天然石材的"U"型起伏，细密石痕，仿石更胜于石，该系列产品投放市场后，引发瓷砖销售的"明珠风"，仿冒者纷纷跟进。而在冠珠陶瓷的销售中，该新产品面市第一年随即成为该品牌最具市场竞争力的核心产品。而冠珠的内墙瓷片-"大器映象"也在面世不久后荣获2010年新锐榜年度"最佳产品"奖。……经过一次又一次的创新，经历一轮又一轮的稳健高速发展之后，冠珠陶瓷稳稳地抓住了较大的市场占有率，为了在高端人群迅速树立高端品牌形象，所以他们实施了本次"飞天"广告战略。

　　《南方航空》杂志可以精准锁定政治精英、经济精英、文化精英等社会所有高端人群，是高端品牌展示的首选媒体；低广告干扰度环境下，有效抓住乘客大量闲置注意力的媒体。冠珠陶瓷与《南方航空》杂志双方在品牌、实力、营销思路等方面具有一定共性，相似的品牌价值理念，两个品牌能够进行优势互补，获得品牌效应的叠加。

　　跨界瓷砖、卫浴两端，并且在两个行业都有出色表现的冠珠陶瓷，在对整体家居的把握上享有更加丰富的资源，从上游的设计研发到产品的配套衔接，冠珠陶瓷都处于行业内的领先地位。目前，冠珠陶瓷斥巨资与《南方航空》杂志强强携手，将以更长远的视野、以更精准的营销、以更完善的服务、以更强大的整合力去挖掘品牌新的竞争力，实现品牌形象升级、价值提升的目标。

　　演绎中华陶瓷传奇的冠珠陶瓷此次携手《南方航空》杂志，是中国建筑陶瓷领域首个飞上蓝天的陶瓷品牌，也是建筑陶瓷行业开启品牌精准营销的新篇章。

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