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无促不销是苦海橱柜企业要及早上岸

https://www.biud.com.cn 2013年07月11日16:48 家居装修知识网

【中华橱柜网】逢节日必有促销几乎成为了全民意识，其实好的促销活动对销量提升和品牌影响力扩展都大有益处，只是消费者已经对狂轰乱炸、铺天盖地的促销有了审美疲劳，促销效果转利为弊的情况大大有之。

无促不销是苦海橱柜企业要及早上岸

每年春节、劳动节、端午节、中秋节、国庆节、圣诞节、元旦节等等诸如此类，凡是节日必有促销，更甚者凡发生重大事件也必有促销、获得重要荣誉必促销、凡企业、品牌或是店面“生日”必促销。橱柜商家们借这些幌子行促销的目的，以至于促销泛滥成灾，业界人士一边对“无促不销”颇有微词，一边却无法摆脱用促销手段促进销售的方式。

橱柜企业与商家对促销的危害和对品牌、正常市场营销的影响早已心知肚明，却经不住诱惑，或主动、或被动地踏入了促销的不归路。其实大家都清楚，频繁促销无异于饮鸩止渴，且促销也非低迷市场的救命稻草。

促销不仅引发一轮接一波的价格战狂潮，更会扰乱正常营销和市场秩序，个别企业和商家为降低产品成本粗制滥造、以次充好，可能会引发更大的行业危机。了无新意的促销，加之市场低迷的现状，已令橱柜行业的促销杀手锏失灵。

促销，说到底就是“价格战”的代名词，从促销到团购，从团购到砍价会，尽管不再用促销之名，却行促销之实，对品牌的伤害与造成无序市场竞争的因素依然存在。这样扰乱市场，养成消费者不促销、不低价、不购买的心态，也养成了消费者进店先问是否有折扣的“唯价是图”的习惯。这样也促成了橱柜厂家以低层次的价格竞争为生存之道，“无低价，不销售”甚至“不生存”的行业竞争态势对橱柜产业发展并非有利。

而促销也带来一系列的“后遗症”，提价再折扣，原本“明码标价”的市场基本准则却成为橱柜消费者最为怀疑的举措。

从促销角度讲，健康促销从大有可为的空间和市场，转变成为现在身陷囹圄的状态，不可谓为橱柜企业和商家自食苦果。促销要向赢得口碑方向靠拢，要向以更优品质提供更好服务转变。

或者橱柜企业干脆转变方式，与其依靠促销价格战，不如在口碑和服务上多下功夫，靠创新提升产品附加值，靠服务附加值铸造品牌，提升产品的正面竞争力，逐步摆脱促销价格战的泥淖，远离无促不销的苦海。