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聚美优品：“非娱乐不营销”

https://www.biud.com.cn 2013年07月09日14:58 家居装修知识网

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“所有的行业都是娱乐业”——斯科特·麦克凯恩在全球畅销书《商业秀》中的一句经典台词，如今不仅在传统行业被屡屡应证，在风生水起的电子商务行业也同样如此。就在电商一干人马杀的是“刺刀见红”之际，继开年后“陈欧体”大火之后，聚美优品出品的微电影《女人公敌》不仅在人气上一举超了《小时代》等热门大片，百度指数也稳坐一周的榜首。优酷点击率超千万。

有业内人士表示，电商走的是重供应链与营销的整合，轻生产的“轻公司”路线，而与之相伴的“轻营销”近来也受到电商行业的追捧，如微博、微信、微电影。“轻营销能让电商企业以更小的成本投入获取更多的营销价值回报”，在采访过程中聚美优品市场部相关负责人对记者说，“《女人公敌》是聚美近年来轻营销的另一典范，不仅节省了大量的广告费，而且结合良好的品牌、产品及服务，能够确确实实地帮助聚美优品实现用户和订单的转化。”

编辑：沙鸥

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在电商推广费用居高不下的情况下，创业者及职业经理人摇身变为明星代言人的做法，也确实为聚美优品节省了很大一笔广告费。而出色的营销，使聚美优品几乎每年都会有一次爆发性增长节点，而每一次伴随暴发性增长而来的，却也必然有一次暴仓。尤以此次“301”为最，“陈欧体”的爆红，让陈欧的百度指数一度直达一线明星，聚美优品的流量也直接翻了几倍，创下了近年电商店庆营销的新神话。

从“聚美体”到“陈欧体”，再到剧情和人物全景式植入的《女人公敌》，聚美优品正以自己的方式大玩特玩娱乐营销，其效果和创新之处，频频令开始涉及娱乐营销的电商同行们汗颜！同时，期待着聚美优品未来的营销创新能够开拓我们的眼界，并带动整个电商营销的全新突破！

编辑：沙鸥