搜狐调查：七成受访用户“微博控” 立体营销雏形渐露
【背景】随着网络的不断普及以及受众信息需求的快速增长，微博，即一句话博客，已经成为当前最热门的信息交流和传播工具之一，美国《时代》周刊评价它为“地球的脉搏”。庞大的用户群和高效便捷的信息发布模式，也让越来越多的企业加入到“微博大军”，微博营销应运而生。有专家预测，2013年国内微博市场将进入成熟期。
那么，目前微博的发展概况如何？家居企业和受众又是如何看待微博在营销领域的应用？对此，搜狐家居发起了微博应用大调查。截止2011年5月7日，共有3283位微博注册用户参与。调查显示，近七成企业用户尝试过微博传播，其中54%的用户认为，微博传播效果显著。
您觉得家居企业有必要应用微博进行品牌传播吗？
在涉及“家居企业是否有必要应用微博进行品牌传播”的调查中，82.35%的受访者认为有必要通过微博进行品牌传播，只有8.82%认为家居企业无需应用微博。
您所在的企业是否尝试过微博传播？效果如何？
如图所示，在参与本次调查的家居企业中，七成表示曾应用过微博传播，而在尝试过微博应用的企业用户当中，认为效果显著的占到54%，认为效果一般的占25%，21%认为完全没效果。另外，在尚未尝试过微博传播的企业当中，过半受访者表示准备尝试。
据有关统计数据显示，2010年中国微博月访问规模增长明显，10月份访问用户规模已经破亿，比3月份增长了1.4倍。同时，2010年中国微博用户渗透率（即使用者的比例）已经达到36.9%，实现了用户群的高覆盖。
随着微博用户数量的快速增长和访问规模的不断扩大，微博正逐渐向大众化普及，庞大的受众市场和高效的传播手法催生了“粉丝经济”、“微博传播”以及“立体营销”等新兴品牌传播模式，企业用户纷纷试水微博传播。据了解，目前不少家居企业已经注册官方微博，实时发布最新资讯、在线服务以及线上线下互动操作。有业内人士表示，微博已逐渐成为一种公众风潮，微博未来的企业用户还将进一步增加。
你觉得家居企业有必要应用微博传播的主要原因是？
如图所示，在微博传播的优势调查中，即时性、互动性和低成本是受众选择微博的三大原因，其中，即时性以38.24%的得票比率成为受众最看重的原因，看重微博传播互动性强和成本低廉的比率分别为29.41%和23.53%。另外，8.82%的受众认为应用微博传播是“紧跟潮流，与时俱进”。
由此可见，作为新兴的网络传播模式，微博得到了不少使用者的亲睐和认可。据有关检测机构数据表示，65%的用户曾在微博上追随过品牌，83%的用户表示接受为微博中的产品和品牌信息。在植入式营销不断走俏的今天，微博的兴起无疑开启了传播影视剧植入以外的新的品牌传播模式。
此外，有业内人士分析，微博传播相对于传统传播模式，具有受众定位更加精准的优势。2011年5月4日，中国首部社会心态研究报告《社会心态蓝皮书》指出，从用户特征来看，年轻和高学历的职业人群是微博的核心用户群体，近七成为公司职员和中层管理者。这个群体活跃度高，对新事物接受能力较强，微博传播对于这个庞大的受众主体而言，无疑具有精准的辐射力和杀伤力，有助于实现品牌在高端市场的渗透。
如果您的企业没尝试过微博应用，最主要原因是什么？
在未使用过微博传播的原因调查中，38.24%受访企业表示主要原因是“不熟悉微博操作，对微博应用认识不足”，32.25%认为“传统传播方式占主流，微博传播效果有限”，14.71%担心“微博发展前景不明朗，贸然应用有风险”，另外14.7%的人觉得“相对于传统传播模式，微博应用还不成熟。”
有业内人士分析，虽然微博营销渐成气候，但是目前仍难撼传统网络传播的主流地位。传统网络传播模式发展已经较为成熟，微博营销刚刚兴起，很多品牌对微博的了解和应用有限，大部分企业用户在微博传播形式上的应用还比较单一雷同，如何实现立体传播成为当前微博应用的一大课题。
你认为家居企业应如何定位微博传播与传统网络传播的关系？
关于“微博传播与传统网络传播的关系”，支持“二者结合，打造立体传播效果”的受访者最多，达到61.76%。另外，20.59%认为还是应该以传统网络传播为主，11.76%认为应该以微博传播为主。
调查表明，在未来一段时间内，传统网络传播仍将占据主流位置，但是随着微博功能的不断完善和受众群体的不断扩大，微博在网络推广方面的巨大商业价值也将得到突显。如何通过把微博与传统传播模式的结合实现传播的多元化和立体化，已成为众多企业微博用户亟待思考和解决的问题。
近半受访者认为，应该将微博与传统网络传播相结合，通过多种形式实现从单一到立体的营销模式的转变。有专家预测，未来以传统传播渠道与微博传播为基础的立体化营销模式或将成为企业营销的一种常态。
关于微博应用，您最想了解以下哪些内容？（可多选）
在“您最希望了解哪些微博内容”的调查中，42.37%的受访者表示对立体营销感兴趣，希望了解有关微博与传统传播模式如何结合的内容；23.73%表示学习微博传播的成功案例；而希望了解微博日常维护知识和微博传播未来发展趋势的比例分别占16.95%和15.25%。 声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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