佛山陶瓷概念要从产地走向标准
在陶瓷行业，我们经常会谈到佛山陶瓷这个概念，作为整个行业的一面旗帜，佛山陶瓷的标准比较高，从全国范围来看也是最高的，这是佛山陶瓷在全国范围内占据优势的一个主要原因。
目前协会一直在筹备的就是怎样利用好佛山陶瓷区域商标的事情，这对佛山陶瓷的品牌提升是一个利好的消息。笔者前段时间去市场考察，可以说佛山陶瓷一直名声在外，在山东、法库、山西等地考察，很多企业都是打着佛山品牌的幌子，实际上这些都不是佛山品牌。
从这些案例可以看出，整个陶瓷行业还是很混乱，品牌混乱，产品质量不一致，这对佛山陶瓷的声誉产生很多负面影响。现在佛山陶瓷区域商标已经注册下来了，协会争取今年把佛山陶瓷的区域商标主要准入规则和程序制定出来，而这些规则必须遵循很高的产品质量标准，甚至包括对佛山陶瓷的贡献，要把这些因素全部考虑进来，然后再来考虑哪些品牌能够使用佛山陶瓷的区域商标，哪些是不能进入的，这是协会今年下半年的一个重点工作。
对于佛山陶瓷来讲，笔者认为没有特别强调佛山区域这个概念，不一定是只针对佛山的企业，我们不能只说在佛山生产的就是佛山陶瓷，因为我们响应政府的发展战略实现了佛山陶瓷产地的成功转移，虽然工厂不在佛山，但是营销中心和总部都在佛山，因此这是一个泛佛山陶瓷的概念。从长远来看，以后佛山陶瓷的概念，只要企业在佛山，能够遵循佛山陶瓷地方标准或者品牌的标准，对佛山陶瓷做出了巨大的贡献，以后会慢慢淡化佛山产地的概念，笔者希望推行的是一个标准，而不是产地。
佛山陶瓷最核心的是高水平的产品质量标准、规范的企业管理和制度、企业的可持续发展理念和长期以来形成的企业文化。从另外一面来讲，佛山陶瓷在品牌信息传播上也非常发达，在媒体宣传上有很大的优势，这就是佛山陶瓷不仅在国内很有名，在世界上也是非常出名的原因。
佛山陶瓷行业在不断发展，协会也是在不断进步。佛山陶瓷区域品牌、石湾公仔的地理标志商标，都是经过了相当长一段时间才争取下来，协会想要做的就是怎么样助力佛山陶瓷行业进一步发展。这就是笔者一直想做的事情，通过协会把佛山陶瓷行业的凝聚力提高，一起抱团。
佛山陶瓷面临的一个重要问题就是知识产权保护问题。怎样做知识产权保护？最近协会正在做一系列的活动，请公安部门的相关工作人员来企业辅导和培训。如新中源、新明珠等一些大品牌，经常会发生假冒他们的产品，而这种事情单靠企业自身的力量是很难发现的，因此，怎样做好知识产权保护工作成为整个佛山陶瓷行业所面临的问题。这也不是一两天的事情，很多企业都长期存在这种现象，企业的知识产权保护是协会长期要做的一个事情，通过协会发动社会各界的资源优势，聚集陶瓷行业的力量，共同把知识产权保护工作做好。
除此之外，佛山陶瓷企业有一个现实的问题就是面临资金短缺。由于陶瓷企业有位数众多的中小企业，融资比较困难，因此，协会要做的一个重要事情就是怎样与银行合作，帮企业做一些小额的信用贷款担保。同时这是针对全行业的企业，不光是品牌企业，包括陶瓷厂本身、原料供应商、机械商、经销商等法人机构。
协会去年就开始与建行合作，其中就有一项规定，只要是协会的会员，就可以直接申请两百万元的小额信用贷款，这就方便于解决一些小额的、临时性的中小企业贷款。现在已经与佛山的建行、民生银行两家银行合作，已经有20多家企业顺利实现贷款。
相对于瓷砖企业来说，佛山的卫浴企业似乎要逊色很多，这与卫浴行业本身的特点有关，事实上在国内市场上，形象比较好、档次比较高的卫浴品牌还是佛山为多，佛山在国内卫浴品牌的操作上也有自己的优势。
佛山卫浴一直处于中高端品牌，我们的品牌知名度，如箭牌、益高等一直做得很好，可以说是整个中国卫浴的标志性品牌。2012年广东的卫生陶瓷产量有5000多万件，河南有6000多万件居第一，但河南卫浴发展层次比较低，佛山卫浴口碑在市场的评价还是很高的。笔者也走过一些市场，真正主流的品牌还是佛山的，佛山卫浴的产品能够卖到几千到上万元。
近年来出现一种趋势，就是大家都喜欢拿佛山与福建的卫浴产业发展模式比较。笔者认为这与两者的地域文化有关系。佛山的企业更愿意单打独斗，而福建人有点像犹太人，喜欢抱团作战。实际上佛山的一些企业也希望抱团起来，但问题更大的在于协会、政府所做的努力还不够，所以笔者也希望通过协会、政府和媒体等社会各界的努力，让佛山陶瓷抱团起来，依靠大家的共同努力，这种局面慢慢会好起来。
佛山的卫浴企业与福建的企业相比，实际上佛山的企业走得比较踏实，不会冒进，而福建的企业所追求的是迅速拉大规模，如果能够成功上市，一切都好，如果三年之内上不了市，那有可能麻烦会很大，他们就会寻求其他的投资出路。实际上在福建其他行业也能见到这种比较明显的痕迹，如福建的服装、鞋业。笔者曾认识一名福建的策划人，他说企业只要给一个亿用于广告费用，一年之内就能让这家企业成为行业的前三名。
但是福建人做企业最基础的反而没有重视，大量的资金都用在广告上，尤其是中央体育频道，几乎都是福建的企业，几乎都是运动鞋、运动服装品牌。我们不能说这不好，毕竟这在速度至上的当下是非常受欢迎的一种经营策略。
佛山的卫浴企业根基比较深，都是一步一步走过来的，企业慢慢壮大，而不是一口吃成一个胖子。相对于福建卫浴，佛山卫浴在规模上不是很大，这也阻碍了佛山卫浴的发展速度，不像福建企业那样，一上就是十多条生产线。事实上福建很多企业一旦做大，就开始分家。
佛山的企业有一点需要向其他地区学习，就是在品牌宣传和推广力度上还要加强，但是应该要更注重产品质量，这才是佛山陶瓷的核心竞争力。笔者不赞成佛山企业过于快速地扩张，现在的行业扩张实际上还有很多因素需要考虑，这与经济发展的大环境有关，也与佛山卫浴企业自身的经营思维有关。
从上次公布的数据来看，目前加入佛山陶瓷协会的企业数量有108家，这里没有包含二级专委会的企业数量和艺术陶瓷等组成的个人会员，只算陶卫企业的。我希望协会真正要做的是能够帮助会员解决问题，这样协会才能得到大家认可，当然协会也会收取相应的会费，因为协会本身也要生存。
接下来协会怎样把上述的一些工作真正落到实处，怎么去引领佛山陶瓷，不管品牌也好，名声也好，这些都是我们值得去认真思考、落实的事情。
（作者系佛山陶瓷协会秘书长）
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