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领悟木门品牌战略的基本规律有效降低营销成本

https://www.biud.com.cn 2013年06月18日13:50 家居装修知识网

木门行业正处于品牌化发展阶段，如何做好木门品牌战略，要抓住核心的一点就是消费者的思维。品牌是相关受众(主要是目标顾客，对消费品而言是目标消费群)提及一个产品或企业时，大脑所能联想到的一切信息以及由这些信息所带来的所有心理体验的总和。

只要深刻地领悟木门品牌战略的基本规律，通过规划一流的木门品牌战略并在营销传播中贯彻品牌战略，就能有效降低木门营销成本。

一、实施木门品牌战略要做加法

木门品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕核心价值而展开，即任何一次营销广告活动都要尽量体现、演绎出核心价值，从木门产品研发、包装设计、电视广告、报纸广告、海报、挂旗、促销品、新闻炒作、软文宣传、通路策略、终端生动化到街头促销甚至每一次接受媒体采访、与客户沟通等任何与公众、消费者沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。

二、规划个性化的木门品牌核心

在生活多姿多彩的当今社会，木门消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的木门消费者都产生吸引力，一个品牌的核心价值如果能触动一个细分消费群就已很了不起。此外，媒体爆炸、信息极速膨胀使消费者身处广告海洋的包围之中，一个品牌的核心价值与竞争品牌没有鲜明的差异，就很难引起公众的关注，会石沉大海，更别谈认同与接受了。缺乏个性的品牌核心价值是没有销售力量的，不能给品牌带来增值，或者说不能创造销售奇迹。所以，木门品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值。而高度差异化与个性化的信息天然具有吸引公众的眼球、获得万众瞩目的能力，以很低的成本提升销量和品牌资产。

三、木门消费者对品牌的认知度

卓越的木门品牌战略要求规划提炼的核心价值与品牌识别必须能有效引发木门消费者的共鸣，一个品牌具有了能引发消费者共鸣的核心价值与识别，那么花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上木门品牌。

卓越的木门品牌战略使每一分营销广告费都最大限度地促进了品牌的增值，说白了就是让原来就要花的钱花得更有效率，所以木门企业即使投入与不实施品牌战略时同等数额的营销传播费用也能使木门品牌资产倍增。

现在木门行业才慢慢地走向成熟，相信随着行业内标准的不断完善，木门业这一古老行业一定朝着更加蓬勃的方向前进。