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家纺礼品转型带来新生

https://www.biud.com.cn 2013年06月18日13:47 家居装修知识网  

如今的社会相比烟酒、数码等产品,家纺产品真正涉足礼品行业的时间要晚得多,但随着国内经济持续快速增长,人们生活水平提高,家纺产品逐渐趋向礼品化,并迅速成为炙手可热的新宠。短短几年时间,家纺礼品销售额已提升至礼品公司销售额的20%-0%。如此大的市场,为家纺产品礼品化发展创造了无限商机。

家纺礼品全面开花

从加盟各大团购网站,到参加各种礼品创意设计展览会,再到绑定其他行业会员礼物等,家纺紧抓“传递”的营销思路,将礼品化的道路进行到底。

随着团购网的兴起,其发展速度可谓一日千里。团购的种类除了吃喝玩乐之外,各类消费品、家居用品也借助团购的浪潮,有了新的突破。家纺产品的助阵大大活跃了团购网站,迎来家纺行业的一个新转折。

无论是北京、上海,还是深圳的礼品展,越来越多的家纺企业突破了传统的家纺展会思维,已经和礼品展会建立了合作模式。家纺产品售后服务便利、递送方便等优势,无疑是家居产品中仅次于小家电的耀眼明星,因此,家纺产品在礼品市场如鱼得水。

联手电信、银行等行业的积分兑换活动,使家纺产品渗入到会员礼物、企业福利中去。毛巾、套件、靠枕……方便实用的家纺礼品市场争夺已是硝烟四起。市场不温不火发展略显后劲不足

虽然迅速发展只有短暂的一两年,但家纺行业在礼品市场确实略显疲软。在礼品市场狂热追求“新”、“特”的趋势下,家纺行业如何扬长避短显得尤为重要。

据统计,目前的团购网站上家纺产品的销量逐渐下降,这和团购网站的日渐萧条不无关系,但家纺市场的增速放缓、消费者的刚性需求不高才是更为直接的原因。

展会可谓行业发展的重要风向标,在各大礼品展会上,家纺产品的“热乎劲”似乎已经

过去。“毕竟企业不可能连着多年都给员工发同类型的福利,所以谁也不能成为礼品市场的‘常胜将军’。”某家纺品牌销售总监介绍。家纺毕竟还未真正成为中国时尚行业中的一员,消费的周期过长、送礼的需求众多等也限制了家纺礼品行业的长盛不衰。

转型带来新生

礼尚往来是人们为人处世、融入社会不可缺少的社交形式。家纺类产品因其健康、实惠,成为礼品市场的宠儿。家纺品牌如何更好融入礼品市场?

修炼需要由内而外,内部的第一关就是紧抓产品功能性。如今,越来越多的礼品公司打出了“健康家纺礼品”的口号,强调产品的健康概念。健康家纺礼品,无疑是礼品市场上最大的赢家。礼品需求的大趋势一旦形成,“选择健康家纺礼品、享受健康生活新境界”的概念将深深影响着后续市场主流。

其次,与建材、家居、婚庆等行业的绑定不失为家纺产品的突破之路。市场上越来越多的家居企业都推出了家纺产品,带给消费者耳目一新的体验。购买家具送床品,与婚纱摄影、钻戒金饰等行业的结合,也是家纺产品的重要契机。

再次,家纺类产品可以探索与家电产品的渠道差异化发展。越来越多的超市、连锁商店的积分兑换礼品排名榜上出现了家纺产品。与汽车、金融等行业的有机结合,也必将拓展家纺礼品市场。

(文章来源:世界服装鞋帽网)

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