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金舵陶瓷20年:见证中国品牌风雨历程

https://www.biud.com.cn 2013年06月04日20:07 家居装修知识网  

2000多年前,子在川上曰:逝者如斯夫,这个20年时光,不过历史长河中的沧海一粟,但追溯1993以来二十年的风起云涌,却记载着中国市场经济浪潮中多少商业品牌的坎坷与沉浮、光荣与梦想。《圣经》新约上说,“上帝的归上帝,凯撒的归凯撒”,在这段风云史上,也许每个有特点的企业都能找到属于它的坐标。

我们能够看到,许多曾经辉煌的“老字号”品牌消失在历史长河中;代之而起的是更有远见,更有竞争力的中国品牌搏杀于激烈竞争中,敲响时代强者之音。正是这些力量,推动着中国经济的发展,影响着平常百姓的生活,成为代表国家形象的企业名片。

从1992年开始,邓公南巡后,这个国家破晓前的躁动让每一个有梦想的人都有一种期待,一种跃跃欲试。这一时期,国内堪称万马奔腾,狼烟四起,鱼龙混杂,泥沙俱下。

随后的一年间,中国企业界发生了几起强烈地震,大邱庄的禹作敏落马、如日中天的沈太福被捕,让1993年的这个春夏之交变得心神不宁。

不过,更值得欣慰的是,邓小平南方谈话后,中国经济步入高速成长期,乡镇企业、民营企业得到迅猛发展,当时珠三角的乡镇企业增长速度达到了55%。正是在这个时期,正是在这个时期,金舵陶瓷、万和电气、皇朝家私、嘉宝莉漆等一批今天已经扬名立万的企业开始创建品牌,其中的金舵陶瓷当年即全面引进了意大利抛光生产设备,开创中国陶瓷抛光砖产业的先河。

到1994年时,一些日后声名赫赫的品牌产生,乐百氏在何伯权的经营下已经成为儿童果奶行业的龙头,并且在当年高调买下马家军教练马俊仁的祖传秘方,随后推出的“生命核能”口服液让乐百氏成为国内知名度最高的公司之一。太阳神、沈阳飞龙、三株口服液、健力宝等,都是当时最红的品牌,现在看来,这些品牌要么陨落消失,要么大不如前。健力宝一度被冠以 “中国饮料第一品牌”、“东方魔水”称号,在90年代的中国家喻户晓,鼎盛时期担负佛山市三水区80%的税收。但经过1997后的几轮国企改制,连续的股权变动,更有第二代董事长“活佛弟子”张海涉嫌挪用巨额资金入狱事件的推进,健力宝销量一落千丈,品牌也伤筋动骨,直到现在,健力宝已是被中国饮料市场忽略掉的品牌。近两年,健力宝现在的东家统一集团提出健力宝“复兴”口号,但品牌推广的长期缺失和资本注入的乏力使“复兴”还仅仅停留在口号阶段。

不仅仅是他们,1993后来的20年间,天府可乐、旭日升、太子奶、大宝、小护士、飞鸽、凤凰、秦池、爱多、燕舞、亚细亚等一度风光无限的品牌,在经历了几轮沉浮后,人们已经很难再看到它们,大多只剩下一个曾经生活中的印记。

也就在金舵推出的精品抛光砖席卷国内市场之时,传奇人物史玉柱也已出现,他与巨人一起成为媒体和政府的宠儿,一度成为首富,虽然经历过1995年后的失败,但最终他仍然成功打造脑白金、征途等体量庞大的企业。

 

更富有深度的张瑞敏在这个时候也已引起关注,1994年时提出“日清日高”管理概念,他所写的《海尔是海》散文广为流传。与海尔同在的还有另一家迄今越做越大的品牌,它就是联想,在香港联交所上市的时间是1994年,当时,方正、四通、长城等主导着国内电脑市场,不过,现在的联想已经不是其它兄弟所能相提并论。

而1995年,秦池的“标王”之举让整个商界震荡,即使到了今天,仍然经常被提及,从这一年开始,标王现象一直火了十多年,包括爱多VCD、步步高、娃哈哈、熊猫、蒙牛、宝洁、伊利等。几乎在同一时期,金舵陶瓷被评为“中国最大抛光砖生产厂家”,荣获“中华之最”的美誉,但金舵更为专注的是生产管理、技术研发和市场拓展,主要力量用于打造企业硬实力。

1998年,在朱镕基发表“地雷阵”演讲并不断推出针对房地产、并购、金融、国企脱困的政策这几年里,中国企业的变化从未停止,这个时期潘石屹买下北京东三环的红星二锅头厂老厂址,开始建造SOHO现代城的商住楼。金舵陶瓷在这段时间里完成了首次转制,被评为“建筑陶瓷行业十佳品牌”、“南海市百强企业”,产量已经达到2000万平方米左右。

2000年之后,中国的商业环境改善的步伐更快,“中国制造”在全球范围内热炒,郎顾之争引发的国企改革并没有影响中国品牌的崛起,虽然现在世界500强,或中国500强上更多的是国企。但只要稍微留意,你可以发现,凡是没有行政垄断的行业,基本上都是民营企业独占熬头。

这段时间里,有些品牌威势渐损,而有些品牌仍然高歌猛进,前者如科龙、活力28、健力宝、巨能钙、科健等,后者如海尔、格力、联想、TCL、苏宁、国美、真功夫、娃哈哈、万达、万科等不胜枚举。在建筑陶瓷领域,金舵、诺贝尔、马可波罗等,是这段时间时快速发展的代表性企业。2003年,金舵成为行业首批荣获“国家免检产品”和“中国名牌产品”称号的企业,成为拥有“双牌”的稀有的家居建材品牌之一,被誉为“中国陶瓷力量”。金舵四大经销商在2003年第十七届陶瓷工业博览会被评为中国优秀经销商。也是在这一年,金舵陶瓷以过硬的品质和优良的性价比成功签约2008北京奥运会场馆第一个上马的工程——秦皇岛体育中心,被称为“奥运第一单”。

之后的2010年时,金舵陶瓷奠基广西梧州1300亩新生产基地,在这一年,有54家中国企业进入《财富》世界500强企业榜单,包括中石油、中石化、中国移动、工商银行、建设银行、中国人寿、一汽、华为、台塑、华硕、宏碁等,国有企业占了绝大部分排名,少数民营企业开始在世界舞台上崭露头角。

尽管二十年前的中国是一个混沌的世界,在阴霾中寻找阳光,但中国品牌史上永不乏勇气和智慧,持续探索和锲而不舍的精神始终在坚守。今天,20年前创办并且持续发展的企业已经再度出击,他们沉淀了二十年的力量正在厚积薄发,他们的品牌光茫让人们看到了中国品牌的希望。

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