城镇化是涂料行业复苏良方？(1)
近两年，受国家政策严厉调控的影响，房地产市场惨淡。作为房地产下游的配套产业，受其影响，2012年的涂料行业遇上了发展的“寒冬”，整体需求下降、销量下滑、利润缩小。
2012年底，党在十八大上提出了城镇化建设，强调要积极稳妥推进城镇化，走中国特色新型城镇化道路。经济学界认为，在政策推动下，房地产、建材、家具、涂料等市场消费将明显受益。不少人说，2013年涂料行业的“春天”要来了！
涂料行业真能乘着城镇化的“东风”，迎来行业的复苏吗？2013年已经走过了一个季度，行业复苏的迹象是否可见端倪了？城镇化对于涂料行业来说，真是一剂救市的良方吗？
带着这些疑问，本期专题与专业涂料人士展开探讨，以解答读者心中的疑问。
新型城镇化推动涂料行业复苏？
2012年年底，党的十八大上，“城镇化”一词被多次提及。与十七大报告仅提及两次城镇化相比，十八大报告的亮点之一便是七次强调要大力推动城镇化。可见，随着我国城镇化率的不断提高，城镇化建设亦越来越受执政党关注和重视。中国经济经过改革开放三十多年的高速发展，大力发展工业化的政策吸引大批的农民到东部沿海发达地区，进入城市工作、居住，为城市建设流下了辛劳的汗水。农民工已成为城市生活群体的重要组成部分。
据国家统计局所公布的数据显示，2002年至2011年，我国城镇化率以平均每年1.35%的速度发展，城镇人口平均每年增长2096万人，至2011年中国城镇人口达到了6.91亿，城镇化率已达51.27%。但有专家学者提出质疑称，中国实际的城镇化率并没有那么高，因为6.91亿里有1.59亿是农民工，他们居住在城市里，但享受不到城市的各项福利保障措施，并不是真正意义上的城镇人口。剔除农民工这一部分，中国的城镇化率与欧美、日韩70%~80%的城镇化率相比，相差了一半。因此，政府大力推行城镇化政策，也是为与我国经济发展相适应的必然选择。
工业化与城镇化原是国家经济发展的重点，但多年来国家重工业化轻城镇化，导致了今日城镇化严重滞后于工业化的局面。如今，国家再次关注城镇化的发展，并把推动新型城镇化建设提到重要议程上，由此可见，城镇化的发展刻不容缓。
城镇化政策必然要带动一系列房地产、基建的热潮。作为下游产业的涂料行业，必将连带受益。根据国家统计局数据，2012年中国涂料行业总产量达到1271.875万吨，同比增长11.79%。其中，建筑涂料年产量约为415.967万吨，增速20.4%，占涂料总量的32.7%，占据了涂料市场接近1/3的江山。可见，涂料行业的发展与房地产、基建行业息息相关。也因此，在近两年国家严厉的房地产调控政策下，涂料行业受到的冲击不少，市场表现低迷。
政府曾提出，要在“十二五”规划期间建设3600万套保障房。而在今年3月的两会上，时任总理温家宝在政府工作报告中指出：政府将继续抓好保障性安居工程建设和管理，要求在今年基本建成城镇保障性住房470万套、新开工630万套。这样一个巨大的需求市场一定程度上缓解了楼市调控的影响，也为2013年的涂料生产提供了一定的保证。
为此，巴德士集团总裁方学平早在去年年底就已向媒体表态，称对2013年的经济很有信心：“我们认为，明年的经济环境不管如何变化，一定不会比今年差，也就是说我们的涂料市场，一定不会比今年差。因为从国家政策投放下去的几万个亿，对经济肯定会有拉动。未来刺激内需才是中国的命脉，内需的运作必须通过城市综合体才能诞生，而中国商业地产向县级市场迈进，这是不可变动的趋势！”
好日子国际集团有限公司涂料项目总经理符思在接受中国涂料报采访时也持笃定的态度说：“国家推行城镇化政策对涂料企业的发展肯定是一件好事，大力推广新型城镇化建设，必然会拉动住房、装修、家具等市场消费，也将会推动我国房地产市场的走强。作为主要用于房屋装修的建筑涂料，其市场的发展很大程度受到房地产行业的影响，可以说新型城镇化将是涂料行业发展新的增长点。”
而实际上，不少涂企对于这一政策导向下的市场前景都表现出审慎的态度。广东美涂士建材有限公司董事、副总裁任德忠就认为城镇化政策对涂料市场会有一定影响，但不会很大。
3A环保漆事业部总经理安彤书说：“国家城镇化政策在带动城乡地区基础建设发展、刺激投资、拉动消费方面具有一定的作用，在刺激住房、装修方面确实也可以带来一定的促进作用，就像事物发展是由内外因共同作用决定的一样，它只是一个大的环境因素，能否促进涂料行业复苏，关键还要看企业自身如何通过深练内功有效的把握和利用好外部这样的机会。”
对于国家城镇化政策对涂料行业的影响，江门市苹果化工有限公司总经理欧阳调埠则表示：“国家提出大力发展新型城镇化，这必将导致出现新一轮的城市基础建设的热潮，涂料作为房地产、基建设施的配套材料，整个涂料行业将受益于城镇化。同时国家城镇化也为涂料产业结构调整带来了机遇。更为关键的是，新型城镇化的启动，将为我国自主品牌涂料企业提供了内涵式增长的难得机会。涂料行业能否从中长期获益还有待接受市场的考验。需要企业不断提升技术、服务等体系建设。”
市场数据向好，涂料企业信心回升
不经觉间春夏交替，2013年已走到了第二季度，多个世界涂料巨头先后发布了各自第一季度的财务报告。
4月底，美国PPG公布，2013年第一季度持续经营性业务实现净销售额33亿美元，与去年同期持平。PPG主席兼首席执行官CharlesEBunch表示：“2013年第一季度，我们的涂料业务销售表现强劲，业务整体盈利较去年历史最高点进一步增长13%。”美国宣威公司一季度合并净销售收入同比增长15.1%达到21.4亿美元，主要受到油漆销售量和销售价格双双增长的刺激。据了解，美国的涂料业务主要受北美建筑业开始显示出复苏迹象以及工业终端市场(尤其是汽车产业)走强的双重刺激。
德国巴斯夫集团公布的2013年第一季度财务报告，营业收入达到197亿欧元，与去年同期相比增长了5%；息税前利润达到22亿欧元，同比增长了10%。拜耳集团销售额增长2.1%，达102.66亿欧元。只是，由于欧洲市场需求疲软以及北美业务的剥离，阿克苏诺贝尔公司的销售额为34.65亿欧元，比去年同期下降7%。第一季度运营收益下降8%，为2.17亿欧元。
从这些数据来看，世界涂料市场的情况还是不错的。那么，国内涂料企业的销售情况又如何？市场是否已脱离2012年的低迷，开始升温了？
对此，江门苹果化工总经理欧阳调埠表示：“我们2013年第一季度已经完成年初计划的目标销量。当然从销售数据上的确是感觉到了市场有所‘升温’。”
3A环保漆事业部总经理安彤书认为：“虽然今年的春节假期让二月对销量的贡献率超低，但是总体来说，我们从预期的一个增长率数据来看，可以明显的感觉到，今年的市场行情比去年要好很多，市场也在反馈信息比往年更好做一些，首次积极信息的影响，经销商的信心明显的比以往要高涨很多。”
“虽然我们公司之前建筑涂料产品的市场份额不算大，基数较低，但也正因如此，所以我们的发展空间相对更大，今年上半年我们的建筑涂料产销量对比去年同期有了翻倍的增长，我们去年底花了1亿元收购了一个新厂房，就是看好建筑涂料的市场发展前景。”好日子国际集团有限公司涂料项目总经理符思说到这里，话峰一转：“也不是说建筑涂料市场现在有了多大的‘升温’，客观来说，还是处于一个相对平稳的阶段，国家最近出台了一系列规范企业管理的政策，这对于我们这些重视规范内部管理的企业来说是一个‘福音’，将会创造更多的发展机遇。”
广东美涂士建材股份有限公司董事、副总裁任德忠则表示，今年一季度美涂士的销售情况与去年相比，差不多，表现出一个平稳的状态。这也让任总继续保持“2013年的涂料市场也将会是平稳运行态势”的看法。
总的来说，涂料企业对市场的信心之“升温”是缘于一直以来的市场信心，坚信行业的发展前景向好，无论是遭遇政策与各方压力的打压，还是政策提振市场信心，依然淡定地添砖加瓦，为未来发展夯实基础。
城镇化将为2013年涂料市场添生机
望向前方，涂料企业眼中的2013年涂料市场又是如何的？
3A环保漆事业部总经理安彤书：
近几年涂料行业有些不景气，但是我国涂料市场的发展阶段及发展规模决定了涂料还是一个很有发展前景和发展潜力的行业。2013年，国家力推城镇化这些利好政策可以为涂料行业带来更多生机。
江门苹果化工总经理欧阳调：
首先要肯定的是，新型城镇化建设必然会拉动住房、装修、家具等市场消费，将会有效拉动涂料市场需求；
第二点，消费者环保意识日益加强，涂料企业要注重保证产品质量塑造品牌形象。注重环保多功能性，不断创新，保证企业可持续发展；
第三点，针对三四线城市的布局与发展，2013年是涂料企业发展新的增长点，也是苹果化工2013年品牌与渠道建设重点；
第四点，功能性涂料或成新生代消费需求热点。比如说儿童漆。这种以某一细分市场而定位的涂料产品，虽然需求面看似变小了，实际上是从功用上直接引导了消费者购买，也无形中促进了产品的销售和品牌影响力的提升。相信在新一代逐渐成长起来的未来市场，这种涂料或将成为消费需求的热点。苹果化工也坚持产品创新，特别是专业的儿童漆产品系列。努力打造世界儿童漆健康品牌；
第五点，虽然涂料行业已经进入大发展阶段，我国逐步推进涂料企业的减排之路也逐渐推行。如何提高资源产出率，将成为涂料产业健康发展尤为关键的措施；
第六点，也是个人对涂料行业的一个期望，希望各涂料企业能坚持自身特色定位，提供给广大消费者更高质量的产品，更优质的服务，大家协力一起创造一个和谐、繁荣的涂料行业前景。
好日子国际集团有限公司涂料项目总经理符思：
今年涂料行业将会迎来大“洗牌”的时代，市场需求不会减少，反而会增大，但涂料品牌会越来越少，消费者心目中或许只会记得那么十个、八个知名度高的品牌。
从近年来的发展来看，涂料行业一直保持着比较稳定的增长，而且在市场普遍认为城镇化有利于促进行业发展的情况下，行业转型的呼声恐将越来越高。尤其是近年来国家大力推行的清洁生产、节能减排、建造绿色建筑等，无不与涂料行业的发展息息相关，要求涂料行业加快结构和技术升级，完成绿色转型。新型城镇化的建设，对环保的要求也很高。因此，在这个涂料行业的大“洗牌”时代，危与机并存，市场将再次行使它的自然法则，优胜劣汰。
城镇化政策步步推进，涂料企业如何应对？
5月23日有报道指出，有外媒(路透社)称总理李克强否决了发改委40万亿城镇化草案，次日发改委便辟谣了，称该报道不实。发改委方面表示，城镇化工作会议年内将召开，城镇化规划将按计划于今年出台。其实在官方的大力宣传推广下，新型城镇化的建设已如弦上箭，蓄势待发。在利好政策的导向下，涂料企业会不会因此而专门制定相应的发展战略以争取收获更大利益呢？
对此，美涂士董事、副总裁任德忠认为2013年的涂料行业将会平稳发展，城镇化政策对行业的影响会有但不会很大，作为一个稳定的品牌企业，美涂士有着长期的、平稳的战略方案，因此并没有说针对这一政策制定专门的发展战略。
3A环保漆事业部总经理安彤书则抛出一个似乎放之任何时候皆合适的答案：“公司将推出对应城镇建设需求的专用产品，加大并密集网络布局，推广方式上更加下沉，对渠道做更加进一步的精细化管理。”
相对而言，江门苹果化工公司则认为国家城镇化政策是一个极好的机遇，会好好把握。其总经理欧阳调埠表示：“我们将积极推进技术创新，推动产品结构调整，做好样板市场的服务及重点市场的开发，围绕涂料新兴市场及潜力市场做好产品规划，提高降低成本增加效率的水平，并开始创新商业管理及营销模式，做到涂料涂装一体化，售前售后一体化。公司在2013年第一季度就制定了一套借力国家新型城镇化这个势头，通过明星效应、3P1S营销模式、样板市场聚焦策略、会议招商等形式挖掘新增长的新型营销模式。具体操作方面，公司将采取“密集分销，冲锋县镇”的进攻策略，全面进占三四线城市，实现千城万店。”
城镇化并不是政府一时兴起提出来的词语，是一直以来都有推行发展的，只是现在把它作为重点来抓。涂料企业要发展，品牌要占据市场，必然有个长期的发展战略。国家政策的变动或会对行业有影响，但相信不会是颠覆性的。近几年，涂料行业市场已逐步向三四线城市转移，尤其是中小企业，早在之前一线品牌开发一二线城市时便另辟新径开拓三四线城市了。
“我们近期重要的发展战略是做好国内二三线城市和乡镇农村市场的产品销售，并不断完善服务，为客户提供高性价比的产品，国内二三线城市和乡镇农村市场的客户不会过分追求产品的高知名度，而是更为看重产品的性价比，我们的产品目前在他们心目中也已经算是一线品牌了，”好日子国际集团涂料项目总经理符思这样介绍说。他认为，采取“农村包围城市”的战略，先在国内二三线城市和乡镇农村市场的某些区域做成一线品牌，再逐步做强，争取几年后成为整个国内的一线品牌。这样的优势是服务快捷，价格合理，质量不比一线品牌的差，相反，部分产品的质量还比一线品牌的好。
如今的一线城市的涂料市场已逐渐饱和，即使是大品牌也开始向三四线城市转移，这样一来显得城镇化这一政策只是恰好切合市场发展趋势的契机，国家政策导向与企业发展战略的契合如水到渠成。
前景未明朗化，涂料企业注重自我提升更重要
作为建筑涂料市场“晴雨表”的房地产业，在一季度宏观经济运行平稳的情况下，表现不俗。“国五条”细则出台前各城市的集中成交更显房地产行业的火爆。但随着各地楼市调控政策陆续落地，提升的因素不再。因此，市场普遍预计，楼市自二季度起将逐渐进入平稳期，成交量和房价涨势将放缓。如4月北京新建住宅签约套数为8280套，环比下调幅度为57.3%，二手房住宅网签仅5212套，相比3月份下降了88.1%。
此外，在2012年惨遭重挫的家具行业，行情也开始逐渐回暖。广东省家具商会执行会长兼秘书长蒋德辉表示，今年以来，家具行业市场回暖明显，其中一个关键的因素便是城镇化建设产生的刚性需求。
上游行业之一的房地产因国家政策的调控存在着许多不可调控的不稳定因素，另一上游产业家具行业行情渐暖，但与此同时，涂料行业却面临着原材料价格上涨、产品平均销售成本上升、市场竞争不规范等多重压力，运行前景难言明朗化。
“涂料行业整个价格的低迷，众多其他行业替代品的不断涌现，以及原材料、人工、物流的成本不断攀升这些不利因素也时刻提醒涂料企业不能放松警惕，盲目乐观，”3A环保漆事业部总经理安彤书凝重地说：“在对行业有重新信心的前提下，我们还是要通过加强自身建设、不断提升核心竞争力等等方面来实现自己的发展目标。”
尽管2013年一季度市场销售业绩不错，但江门苹果化工有限公司总经理欧阳调埠仍说：“企业的市场表现从根本上是考验一个企业的综合实力与品牌市场基础。涂料企业只有扎实完善与加强自身各方面的综合能力，包括产品更新升级、服务体系建设、营销模式创新等，才能保证企业在市场长远健康发展。”
越来越多的涂料人认同这样的观点，市场的自然规律是优胜劣汰，不思创新靠“山寨”、以假冒或劣质产品混迹市场、管理不规范品牌营造力不强的企业终将难以为继，退出市场。
好日子国际集团涂料项目总经理符思说今年涂料行业将会迎来大“洗牌”的时代。或许不一定是今年，或许是明年，这一天总会到来，就如看到了春天，你确信夏天会到来一样。他认为：“市场奉行的规则是优胜劣汰，技术含量不高、创新能力不足、管理不够规范的企业将会被淘汰，涂料企业要在市场立足，做到产品质量稳定、服务优质、性价比高、内部管理规范等，都是必须的条件。”
编后语：
2012年，虽然从数据上说，涂料行业实现了“软着陆”，但不少涂料企业仍大呼“难熬”。2013年迎来了国家城镇化的规划。即将出台的城镇化政策真是涂料行业复苏的良方吗？城镇化是我国最大的内需潜力所在，对基建项目的促进、对人居环境的改善、对城镇绿化的投入是必然要带动涂料行业的增长的。但必须说行业发展的回暖不能单靠国家政策来导向，事实上，企业的综合实力才是最关键的。
中国涂料行业，近年来已进入了平稳的发展阶段。相比外国品牌，市场表现虽然不错，但仍有不足。国内涂料产量虽大，但品牌竞争力不够强；行业规范尚未完善，行业乱象较多。因此，正处于转型升级时期的涂料行业，亟需加强技术创新能力、提高品牌竞争能力、规范企业管理、提高产品服务水平，综合能力提高了，才能与国际大品牌比肩竞争。也唯有真正的实力提升上去了，涂料企业才不至于受牵制于国家政策等市场大环境，而是可以把之当作一种推动器、催化剂。
对于城镇化政策会否带来涂料行业的春天这一说法，现时下定论为时尚早，实践是检验真理的唯一标准，随着城镇化政策的步步推进，城镇化这一政策究竟是机遇还是挑战？市场一定会给出最好的答案。
相信企业只有自强了，城镇化才是他们最大的机遇。
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