首页 > 装修资讯 > 台升家具东莞基地转身内销 大陆生产基地换位

台升家具东莞基地转身内销 大陆生产基地换位

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日16:14 家居装修知识网  

  昨日上午,大岭山的东莞台升家具有限公司(下称东莞台升)生产制造基地一片繁忙。一批来自安徽、河南、湖北等省的大卡车,排起了长龙等着出货。部分司机因等得太久打起了盹。

  亚洲最大家具制造商在东莞的外销基地,似乎在悄然调整步伐。

  事实很快得到了认证。东莞台升营销总监石达昨日透露,2011年将作为台升家具的内销品牌元年,东莞的制造基地将逐步转型成为专业的内销基地,全力打造国内市场。

  大陆生产基地开始错位

  上世纪90年代初,受当时台湾劳动力、原材料成本上升等因素影响,台升家具迁至东莞大岭山设立OEM工厂。长期以来,大岭山作为外销基地,伴随着台升集团的发展壮大。

  据台升集团最新的战略部署,将2011年确定为内销品牌元年,并将在全国各地铺开市场网络。石达透露,作为内销战略的最大变化,东莞的制造基地计划将逐步从以往的外销制造为主,转型成为专业的内销基地。

  据介绍,东莞基地在变身内销基地后,将主要生产台升旗下的三大内销品牌家具体系。而目前在东莞基地制造的外销生产线,将逐步从东莞向位于长三角的嘉兴基地转移。同时,嘉兴基地将被打造成外销订单的生产集中基地,与东莞内销基地功能区分,形成错位发展。

  与此次打造内销基地相关的是,2009年,台升家具在广东现代国际展览中心3号馆旁的家具大道上“竖起”了面积达7000平方米的“环美风尚展示馆”,作为开启国内市场的旗舰店。

  此外,为了扩大东莞基地的影响力以及扩展内销市场,台升家具还将与美国一家大型的物流配送公司合作,通过该公司的强大优质的配送服务能力,迅速占领国内市场。

  这一战略背后的真正意图是什么?台升家具董事长郭山辉此前在接受本报记者采访时称,由于大陆促内销等利好政策,台升将持续对内销发力,逐步拉高目前内销仅占该公司2%的比例。

  “切不可坐失内需蓬勃增长的内陆。”郭山辉坚定地说。

  借力东莞平台内销最有效

  2002年,台升家具在嘉兴设厂。

  台升家具当时抓住了长三角日渐明显的地理优势:嘉善厂离上海虹桥机场仅40分钟车程,不到两小时车程可以将集装箱运到江浙沿岸的国际港口。更重要的是,嘉兴基地不但可以外销,而且在内销方面更胜过珠三角,弹性很大。

  此次台升的战略定位,为何不选择嘉兴而将传统的外销基地东莞变身为内销基地?石达表示,受金融危机影响,东莞企业逐步向内销转移。在此过程中,东莞政府和当地的产业配套,为企业创造了良好的内销平台的优势渐渐显露。

  “就家具而言,展会的内销平台全国其他地方无法比拟。”石达说,在国内,买家具到东莞已形成一种传统,东莞家具依托东莞、深圳、广州的家具展,其庞大的人流、信息流以及经销商所形成的力量,会大大降低企业内销开拓市场的成本费用,迅速让品牌走向内销市场。

  此外,东莞的家具产业配套,长三角地区也无法超越。“上游的原材料、下游的物流配送等,东莞都具有相当的成本优势。”石达说。

  ■记者观察

  转型:因敏感而及时

  上世纪90年代在东莞开办OEM工厂至今,从台升家具的发展历程中不难发现,随着世界经济格局和产业环境的剧烈变化,东莞台升的角色定位一直在和拍调整。

  90年代初,大陆诱人的人工低成本和赋税优惠,让一般台湾家具厂选择了单纯外移。但郭山辉要在大陆建造一贯化生产线的工厂,在大岭山建厂是台升家具的第一个转折点。这一转变,奠定了能与环美、美式家具鼎足而立的江湖地位。

  2002年,台升家具营业额突破3.6亿美元,单月出口1400个货柜,出口量成长四成以上,跃居全球木器家具霸王宝座。此时,为扩大外销产能,台升在嘉兴设厂布局,并转移东莞的部分产能至嘉兴。当时考虑长三角方便外销和内销。

  如果说,前两次转型主要是国外市场份额逐渐扩大以及降低成本的考虑,那么此次转型内销的动力,则来自于中国大陆市场崛起的因素。

  2008年金融危机以来,受制于美国市场受挫,台升家具开始转向内销。石达表示,当时,东莞台升仍然关注美国市场而没有全力进军内销市场。去年以来,随着人民币升值等外销不利因素影响,东莞台升于2011年更加坚定了内销战略,并拟定将东莞打造成内销基地。

相关知识

台升家具东莞基地转身内销 大陆生产基地换位
产能过剩 东莞台升家具一个月后将停产
东莞名企台升董事长回应停产传闻:不会走,将启动新内销品牌
郭山辉:台升不会离开东莞
台升国际郭山辉先生荣登“美国家居名人堂”
台升挽歌:一个家具OEM时代的终结?
东莞台升被剥离上市企业 停产背后:家具企业谋求升级
台升家具品牌沙发艾尚首家直营店五一亮相广州
台升俞锡达:企业应该对于市场变化做出预估
台升员工“求解雇”背后 劳资关系再检讨

本文来自 家居装修知识网 台升家具东莞基地转身内销 大陆生产基地换位 https://biud.com.cn/news-view-id-24397.html