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上海厨卫展开幕人气回落星光不再重推产品

https://www.biud.com.cn 2013年05月29日13:28 家居装修知识网

5月28日，为期4天的第18届上海厨卫展在上海新国际博览中心盛大开幕，作为亚洲最受关注的国际性厨卫展会，上海厨卫展不仅是国内厨卫行业的“风向标”和“晴雨表”，在世界厨卫行业也有着举足轻重的影响力。

记者在现场了解到，本届展会分为E1-7、W1-5、N1-5共17个展馆，总展览面积为室内20万平方米、室外5万平方米；云集了国内佛山、福建、四川、东莞、深圳、广州、上海、台州、开平、北京、潮州等产区的品牌企业，国外如意大利、澳大利亚等国外企业也纷纷亮相厨卫展。国际品牌如科勒、TOTO 、乐家等依然比较抢眼，占据了很大的面积和最易看到的位置；国内知名品牌如惠达、法恩莎、英皇、浪鲸、金牌、富兰克、东鹏、新泰和、中宇、辉煌水暖等各处创意，推出自己的新产品，英皇卫浴今年的展厅令人耳目一新。福建“四大金刚”之一的九牧用大卡车做平台，展示自己的智能机器人创意，宣传节能、节水也很颇具创意、吸人眼球。性价比最高也最能广泛传播的只怕还是全友卫浴，除了在入场排队处打了一排广告外，还在出入口占据一块地方，组织自己的团队穿上全友卫浴的运动装，牢牢把住大门，传播绿色全友、绿色理念，不战而屈人之兵。

星光不再专推产品展会难得今年安静

以往多届展会简直就是一个大舞台，真是你刚唱罢我登台，从影视红星到体育明星，纷纷亮相上海厨卫展，可谓星光灿烂，“闹不胜收”。如孙俪、李嘉欣、林志玲、田亮等都先后莅临展会为所代言的品牌助阵。去年，奥运会冠军杨威受邀亲临富兰克卫浴新品发布会现场，让富兰克赚足了眼球，王力宏出席唯一卫浴展馆，不到几分钟的时间，大伙足足围观了两个小时，四条通道围的水泄不通，而干露露在新泰和浴缸里现场泡澡，也让新泰和展位人满为患。明星助阵给参展企业带来不少人气，但有人认为这都是噱头，赚了人气并不能赚来订单，观众只顾得看明星看表演，甚至忽略了产品本身。

从展会的第一天看，目前还未见一星亮相，据中国陶瓷家居网报道，而就在展会开幕前几天，不少正谋划准备在上海展举办活动以吸引人气的企业，收到上海厨卫展主办方的提醒，“参展手册上有明确标明禁止大功率音响进场，现场功放音量不能大于60分贝”。不少业内人士认为这个规定更能让企业把精力投入到产品上，也有助于让上海展从喧嚣回归到产品这个本质上来。记者在展会现场走访几家企业，都表示还是认真地做好产品展示和商贸洽谈比较好，明星助阵对于参展商和观展商来说都疲劳不堪。

记者在很多企业的展位上都看到，参展企业在展出的产品上都打上了二维码，只要拿手机扫一扫，就可以详细地了解该款产品。这表明企业已经认识到了微信推广的快速、便捷、高效等优势，高斯卫浴公开打出“微信扫一扫，惊喜少不了”的促销广告语，在现场聚集了大量的观展商。其它品牌如惠达、杜菲尼、英皇、都龙、品卫等都开通了产品微信平台。惠达卫浴市场总监李玉柱向记者介绍：“微信作为一种低成本推广平台，既方便又快速，而且覆盖面广，可以直接对接消费者”，木立方卫浴董事长丁伟告诉记者：“木立方的最新产品精工细作，高档豪华，难以模仿，一个高档橱柜在终端市场的价格是20万左右，我们企业直接面对这样的客户去服务，并且会长时间跟踪服务，这样，微信平台就为我们提供了便捷服务方式”。

智能产品成新品潮流趋势注重以人为本

2012年厨卫展上，智能卫浴已经成为各个企业必争的市场，今年更成为浩浩潮流。主流企业都推出了更具人性化的新产品，如佛山万事达的智能浴缸，英皇、益高卫浴的智能马桶、富兰克、木立方的智能橱柜、尚高的智能浴室柜等都具有舒适、适用、享受、休闲的功能。英皇卫浴市场总监彭芳告诉记者：“今年国内市场上的卫浴产品不再局限在智能技术方面，更多的开始注重对人的关怀，从以往只关注产品特点的人性化，向关注包括服务的人性化转变，英皇卫浴的产品从设计、研发上都体现了人性化、温情化等细节，更好的满足广大消费者的需求”。

曾有业内人士指出，智能卫浴领域虽然市场前景广阔，但是目前实际销售情况并不乐观。很多企业涉足这一领域，还局限在展示企业研发能力、提供营销宣传噱头、企业间竞争拼比等层面。而且，不是所有企业都具备生产或者购买智能技术的实力，各个企业一哄而上，可能有不少企业只是随波逐流，不在自己的专长领域，势必造成资源的浪费。但从今年的新品趋势和观展商的反应来看，很明显，消费者和广大商家已经接受了这一潮流趋势，而且会日益明显。

人气有所回落

从5月28日开展的第一天来看，展会相比往届来看，人气有所回落，但并不十分明显。各地品牌企业的商家活动还没有完全展开，中国陶瓷家居网特派上海记者采访团将追踪报道展会全貌，并发掘亮点，敬请关注。