我国智能家居企业发展急需品牌化
智能家居是近年来最新兴的“富贵”行业，不管是它的发展方向，还是它所面临的终端客户，都曾围绕“富贵”而“行”。曾经笔者记得有这么一句话形容智能家居：“有钱人可以万里之外控制家里的每一件物品，没钱人只能在家动东动西！”，它的发展与定位在“出生”的那一刻就被人烙上了标识。现如今，随着智能家居行业发展的不断完善以及人们生活水平的提高，智能家居行业渐渐的“小康化”，成为人们生活中不可缺少的一部分。而智能家居企业也在积极的变着法子的“谋发展”。品牌的建立成为智能家居企业谋求发展的新道路。
但是有很多企业在品牌的树立上经常误入“禁区”，成为行业发展的牺牲品。每一个智能家居企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。企业所承诺的内容与履行的内容不一致，就会导致企业在品牌塑造与建设过程中的偏差与错位。市场上各行各业的大品牌，承诺、履行错位的例子比比皆是。特别是有的企业把品牌与企业的商标混为一谈，更是让“品牌”的影响力度一落千丈。那么什么样的品牌才算是有力度、有效的呢？
其实，想要认清“品牌”，我们就要先知道什么“品牌”和“商标”的本质区别。“品牌”不是“商标”。“品牌”指的是产品或服务的象征。而符号性的识别标记，指的是“商标”。品牌所涵盖的领域，则必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。因此，brand不是单薄的象征，乃是一个企业总体竞争，或企业竞争力的总和。品牌不单包括“名称”、“徽标”，还扩及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列意识与预期，成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与特定商标划上等号。
人们从品牌的经验因素上辨别一个品牌的心理因素。经验因素通常由品牌的使用经验构成，心理因素则由品牌的形象，即由与产品或服务相关联的一切信息和预期所创建的符号性的标识。
有关专家称，品牌的意义在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，品牌力就因为服务或品质，形成无形的商业定位。品牌首先是独占性的商业符号，也就是商标然后，这一符号需要被人所认知，也就是具有意义。
目前，市场上智能家居的厂商主要分为三类：
第一类是以传统的楼宇对讲厂商为主，如冠林、安居宝、视得安等，这类厂商主要是提供一个智能化的综合控制平台，在平台上整合了安防报警、家电控制等众多子系统；
第二类是以传统的家电厂商为主，如海尔、TCL、美的等，这类厂商主要提供信息化、网络化的家电为主；
第三类是专注于灯光控制、窗帘控制等模块和接口的厂商，如索博、波创、瑞朗、奇胜等，这类厂商主要是配合前两类厂商，提供各类智能开关和接口模块。
对于智能家居厂商而言，在开拓市场、推广产品的过程中，面临的阻碍因素有很多，具体包括以下几方面。
1、产品造价方面：目前各类智能家居产品价格不菲，往往一整套配置下来少则几千，多则上万，但实际上与业主家装时动辄几万、几十万的投入相比，这类智能家居产品所占的比例微乎其微，这需要加强对终端用户的消费观念引导，对厂商而言，进一步降低产品的成本是关键所在。
2、系统功能方面：系统操作复杂操作，缺乏人性化，产品稳定性低等问题，都影响着智能家居市场的发展。解决这些问题，需要厂商加大研发力度，提高产品技术水平，解决成本、性能和操作等问题，用性能稳定可靠的产品赢得市场，相信一旦成本和技术等门槛消除，整个智能家居市场将会出现非常庞大的市场需求。
3、标准协议方面：目前各厂商按照不同的接口标准与协议生产设备，造成不同设备之间的互联互通困难。整个智能家居功能虽然强大，但各系统之间没有一个标准的、统一的通讯协议，各厂商各自独立运作，缺乏协调性。随着今年《家用及建筑物用电子系统通用技术要求》的颁布，虽然没有强制性，但是作为智能家居行业标准统一方面的探索尝试，将推动行业向规范、统一的方向发展。
4、售后服务方面：对厂商和用户而言，产品的售后服务也是很重要的因素，由于规模所限，目前相关的智能家居配套厂商还未形成系统的维护体系，一旦厂商所售出的产品出现问题，售后维护能否及时是个很大的问题。
近年来，智能家居在整个房地产与家居行业炙手可热，那么对于大众来说，何为智能家居呢？智能家居是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、智能家居-系统设计方案安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成，构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。
特别是随着物联网技术的兴起，智能家居迎来的二次革命，智能化程度大幅提高，客户拿着手机就能搞定日常的吃喝拉撒晚睡。经过去年的风生水起，智能家居销售呈现了一个新兴蓬勃的局面，房地产、家装、网络运营商等多个渠道销售火爆。同样，随着科技的爆发，智能家居应用功能逐渐强大，未来发展方向也逐渐清晰。
智能家居实用功能与日俱增
定时控制：无论是定时给电瓶车充电，还是定时加热热水器，或者是定时开启关闭饮水机，都是老百姓日常最常用到的功能。定时功能到底有多实用？
远程控制：远程控制家中的智能设备，无论走的多远，家始终在手边。智能家居有了远程控制功能，才能实现远程开启关闭电饭煲；才能关闭临走时忘记关掉的电灯，取暖器；才能远程给忘记钥匙的家人或者小孩开启房门；才能下雨天远程关闭窗户；才能下班前远程打开家中灯光，才能每天给远方的女友，家人开启窗帘，开启造成的唤醒音乐。远程控制功能，给自己一份踏实和贴心，给亲人一份贴心和关爱！
安防报警：姑且不论中国节节升高的基尼系数，对于普通老百姓过日子，家里太太平平最重要，不出岔子，不破财最重要。因此，安防报警，防偷防盗，这可是智能家居系统中的最重要的功能之一，选智能家居，这个功能一定得齐全。否则，家里装潢的再好，出门时心里也不踏实。
智能模式：既然是智能家居，智能模式当然是少不了的必备功能。智能模式给您的家安上了眼睛(人体红外感应)，鼻子(燃气报警器，烟雾报警)，耳朵(门磁，震动感应)，时刻感知您的存在，并更加您的行为，调整灯光，插座等设备。晚上，您走到那个房间，就为您自动点上灯光。或者，一感觉到您开门，就把热水器烧上热水，再把饮水机里的水加加热，并为您播放最爱听的音乐。好心情，因为智能而放大！
情景模式：情景模式，就是您可以按照生活中的不同的情景，综合设置家电设备，灯光照明，让它们满足您的需求。特别是对于房屋比较大的人家，可以避免每个房间开灯关灯，开窗帘关窗帘，还是很实用的。
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