首页 > 装修资讯 > 消费者的信任是橱柜品牌的价值体现

消费者的信任是橱柜品牌的价值体现

https://www.biud.com.cn 2013年05月28日14:27 家居装修知识网

在互联网蔓延的时代，用户体验成近年来不断凸显的商品价值体现。橱柜行业也避免不了这一趋势，在这样的大环境下，如何更好地满足消费者需求，也成为橱柜企业长久发展的立足点所在。

如今，橱柜行业正逐渐从单纯的产品时代走向品牌时代，橱柜企业在这一转型时期，要想真正获得发展，品牌建设不可或缺。那么，品牌的内涵又是什么呢？就是消费者的信任。

一个品牌有影响力，指的是消费者经由过往的购买体验或口碑传播而产生信任，并且这种信任随着不断的购买体验得以强化，进而放弃在下次购买时进行思考而直接选择。有了品牌力，消费者就会产生持续购买和推荐购买，就与企业形成了合作伙伴关系；反之，消费者与企业就是单次交易关系，没有持续性。

持续的交易关系是以信任为基础的，没有信任存在，持续交易或者说合作，就不可能发生。但信任的建立过程也非常艰难。按照心理学的观点，信任是指一个人愿意相信或依赖另一个人，预期对方是善意的、诚实的、有能力的，并且会做出与其承诺相一致的行为。同时，选择信任，让信任者处在不确定性和风险之中。信任者控制无法约束被信任者的行为，一旦被信任者没有兑现承诺，信任者的预期就会落空，得到的坏处通常会比预期的好处还大。消费者会因为受到情感上的伤害——被欺骗，而彻底放弃信任，抛弃企业，品牌也即不存在价值了。

正是因为信任的建立十分艰难，橱柜企业需要花更多的精力来强化信任，就更需要约束自己的行为，把精力和重心从概念传播转移到信任强化上，不断地提高自己创造价值、传递价值的能力，让消费者满意，甚至满足。如此，橱柜企业才能使得每一次交易的产生，品牌力都得到了强化，并且推动下一次交易的产生；长而久之，橱柜企业把消费者从顾客变成了合作伙伴，也自然获得了持续成长的基础，成就百年基业。

品牌时代，品牌是企业的生命，而信任是品牌的基础。可以说，没有消费者信任，就没有品牌力，没有品牌力，就没有橱柜企业的持续发展。建立信任是很难的，需要长期坚持，而破坏信任是很容易的，只需要一次事件。所以，后来者当以史为鉴，不仅关注制造传播效果，更要关注建立、维系、强化消费者的信任，维护品牌。