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荣事达黄健：尊重原创设计打造中国式厨房

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日16:10 家居装修知识网

荣事达家居事业部总经理黄健

　　2011年5月25日，第十六届中国国际厨房、卫浴设施展览会将在上海拉开帷幕。作为一年一度的行业盛事，每年的上海厨卫展可谓品牌云集，新产品、新形象、新理念等都会在这里得以展现。今年的上海展，又将会有哪些新的亮点吸引众多行业内外观众的目光呢？搜狐家居派出北京、上海、广东三地的联合报道组，对于展会进行全方位的报道！

　　【记者】：先请黄总给我们介绍一下这次来参加展会有什么样新的产品介绍给消费者的？

　　【黄健】：我们今年新品厨柜有23套，衣柜有三大系列。我们选择了一些有代表性的产品，比如说青花瓷，青花瓷在中国来说是一个中国元素，把它和厨柜结合的话，我们是首家。通过开放式的厨房，移门的设计，包括一些智能系统在里面。衣柜里面做了一些简欧风格的衣柜，更适合家庭的装饰，加上一些新款的水晶板的时尚材料，适合年轻新婚家庭的消费，让普通的材料通过设计做出来的产品感觉不一样。

　　【记者】：我看到那边的那款厨房挺特别的，能不能介绍一下？

　　【黄健】：这个产品就是青花瓷，瓷器是中国CHINA，青花元素是中国的代表，把青花瓷和厨房结合，整体的话，是比较间接的，瓷白色，加了青花的印花。虽然青花是古典的，但是厨房是现代的产品，所以我们应用了一些智能系统，使用起来更加方便。另外我们设计了外面的一个推拉门，你在烹调的时候，把门打开在里面烹调，在你没有烹调的时候，可以把门关起来。

　　【记者】：今天应该是展会的第二天了，参观的感受怎么样？

　　【黄健】：上海展我们是第一次参展，总体来说，荣事达品牌人人都知道，原来荣事达的厨柜有这么好看的产品，特别是华东这一带，昨天已经确定加盟的已经有22家了，我们也欢迎他们到工厂去参观。

　　【记者】：提到荣事达，大家第一反应是电器的产品，不知道咱们荣事达还生产那么多家具类的产品，那我们怎么让消费者了解荣事达还有很多除了电器之外的产品？

　　【黄健】：荣事达这个品牌来源于电器，电器的话，更多是洗衣机、冰箱。对这个品牌的了解，荣事达怎么做到厨柜、衣柜这一块的，首先我们的产品设计这一块，荣事达带了电器品牌的意识来了解它，但是看了产品以后，我们产品的设计包括工艺和材质等等，包括它的价位，消费者对品牌的认识，能够快速的拉近距离。在产品这一块的话，我们在去年成立了研发中心，一个在中山，国家级的，是中装修授权的。还有一个是德国，中国厨柜一体化目前还没有成熟的产品，在国外的话，相对比较成熟，我们自主研发是一方面，借助国外好的经验和设计，加速我们的进程。所以我们在德国设计一个研发中心，把厨电一体化的产品，通过他们的设计转到国内的中山研发中心。我们把国外成熟的设计理念拿过来，结合中国的厨房，国内中餐的研发中心，因为这里还涉及到厨电一体化，里面的五金，国外有，中国有没有这样的五金，比如说嵌入式电器，国外可能是很成熟的，那在中国有没有这样的产品，因为我们本身就是做电器出身的，在电器上面我们好解决。在五金方面，我们也跟国外的百隆、海蒂诗合作，有一些五金他们也没有的，在这块的话，单独找国内比较好的五金制品的工厂单独开模具来做五金这一块。我想消费者怎么认可你，最重要的是认可你的产品，大家最终还是选择你的产品，包括我们店面的推广，有加盟店的市场推广活动，让别人认识到荣事达衣柜和厨柜。

　　【记者】：那我们目前在全国布局是什么怎么样？

　　【黄健】：我们一二三级市场都会的，最西边到格尔木，东到哈尔滨，南方到三亚。

　　【记者】：那黄总对于我们今年家居的市场怎么看？

　　【黄健】：这个话题我们同行也在聊，包括我们公司内部也在聊，今年的上半年的市场我的感觉会好的，特别是一季度的话，已经过去了，从4月份有一点起色了，但是可能相对于各家的期望值是达不到的，下半年的话，国家的政策从08、09、10年出过多少次，这是国家宏观调控我们不做评论，但是它打压的是投资性购房，但是刚性需求的话，是打压不了的，年轻人结婚肯定要买房，这是刚性需求。也就是在08年金融危机大家印象很深，其实09年一季度从4月份开始一下子反弹。

　　我想市场行为靠行政不一定干涉得了。从今年的4、5、6月份报表出来了，有17个城市的房价还在升。这会导致消费者在做家装或者在选房的时候有一个观望，观望这一块就是滞后购买或者是滞后装饰。但是比如今年要结婚的还是要买房装修，第二个的话，最近又要出一个更强有力的宏观调控，但是说白了，前期的调控可能效果没有打压住真正的房价，高端房确实销售少了，那平均价格就下来了。我们这边聊的话，可能是就是企业对市场的感觉，今年的下半年应该从8月份开始到9月份，应该这个市场会好起来的。

　　【记者】：您对今年下半年的市场还是比较乐观的？

　　【黄健】：是的，但是总体全年来讲，整个市场总额可能比不了2010年和2009年的增幅。

　　【记者】：那还有一个比较热的话题，很多家居企业正在上市，或者已经上市了，今天大自然地板在香港上市了，我不知道黄总对于家居企业的上市您怎么看的？

　　【黄健】：家居企业上市，目前我了解厨柜行业计划上市的大约6到7家，上市应该是一个好事，包括我们也有做这样的准备，计划是三年，这是一个好事。家居板块的上市的话，从一个角度来说，家居发展的趋势，这个企业的规模，这个行业的规模在做大，我们希望行业里也出现一些上市的规模做大的，这样能引导整个市场的发展和整个厨柜的定义，国家没有强制的标准，也有一些推荐的标准，但是执行的话，在各个企业都会不一样。所以厨柜企业说全国多少家，我想大家比较多的只能说2000多，2000多多少不知道，在这个行业需要有一个集中度，需要行业内有一些上市的也好，企业规模做大的也好，这样的话，能够引导厨柜健康的发展。包括一些跨行业的发展，也在往厨柜行业进军，竞争肯定是激烈了，但是一个好事情。因为有更多的有资金的，有思路的企业进来以后，按照厨柜健康的发展模式来做这个产业的话，那么这个市场的影响力大了，对消费者来说，买厨柜并不是说买一个简单一点的，便宜一点的。

　　【记者】：还有一个话题，现在家居行业比较热的电子商务这个话题，您是怎么看这个电子商务的？有人说电子商务是未来的发展趋势，有人觉得真正能实现电子商务网上交易量是很少的，大多数是实体店，而且电子商务和实体店会产生一定的冲突，您怎么看？

　　【黄健】：电子商务确实是80后、90后消费观念的转变。特别是80后，今年也31岁了，应该也是一个成熟的消费者，他们的购物的习惯，通过电子商务这一块，了解一些信息，利用网络这一块进行购买。在这一点的话，目前来看，其实解决这个冲突，可能各家的想法不一样。作为我们考虑的话，电子商务这一块还有跟我们的实体店结合这一块，并不能代表电子商务一定更便宜，每个企业考虑市场不一样，最终让消费者买到这样的产品，我们的电子商务在做的时候，你要到我们的实体店去看我们的产品，通过了解产品以后再决定你这个产品是不是购买。所以按照这种模式的话，不会跟实体店之间有冲突了。可能我们要走这样的模式。

　　【记者】：把线上和线下结合起来做，那厨柜也是一个定制类的产品，单是线上交易可能有一点困难。

　　【黄健】：因为中国的厨房本身不标准，没有办法做到简单的标准，中国人对厨房的装修的话，未来的要求是越来越高的，是不是要涉及到一个实体的测量，店的定位，然后对设计的沟通，因为你了解它的家庭装修才能把你的厨柜推荐给他，因为你做出来以后，虽然是消费者选的，但是你很好的推荐的话，厨房的风格和客厅风格完全冲突的时候，我觉得这个责任在设计者了，然后还有安装，还有服务，包括厨柜设计的花样。

　　【记者】：可能这些问题不解决的话，电子商务在厨柜方面，才会有一个比较大的发展。

　　【黄健】：是的，所以我们考虑的话，和线下的实体店结合起来做。

　　【记者】：最后想请黄总给我们分享一下未来荣事达在家居这一块发展的方向和计划？

　　【黄健】：未来的话，我们厨柜这一块，从去年的研发这一块，更多的是原创的产品，中国的制法，最终做出来中国的厨房，一个实用、环保的，安全的厨房，包括青花瓷这套产品的设计理念，完全是和中国的厨房和中国的文化相结合起来的。

　　【记者】：原创设计是指由国内的设计师进行设计吗？

　　【黄健】：是的，是国内的。我们国内设计中心是16个人，厨柜设计是4个人，衣柜设计是3个人，包括结构工艺，因为这个涉及到庞大的团队，并不是把图画出来，最关键里面的结构、工艺，功能区，你设计的厨柜理念是什么，所以中国的主要是做原创的，包括德国设计出来的，还是要经过中国这边的审核，好的东西可以保留，对中国厨房理解有差异的话，我们要进行修改

　　【记者】：好的，谢谢黄总接受我们的访问。