美的小家电：十年冠军的长胜秘密
2013年2月28日，北京。一群人颇有兴趣地围在了一款美的净饮机前。这个看似电冰箱的小家伙来头不小，只要将自来水倒入净饮机顶部，只需30秒就可以像饮水机一样直接接水喝。这个独有创意的发明来自美的，应用在它身上的“纳滤膜过滤技术”彻底解决了传统自来水即使烧开之后仍残留水垢的问题，同时保证了滤水水质的最优。
美的从2010年发明净饮机至今，仅用3年时间，美的净饮技术已走在国内前列。目前，美的净饮机已同韩国合作独创103项净水专利技术，在中国复杂的水环境下，为消费者彻底解决自来水污染的后顾之忧。
其实净饮机并不是孤例，统计数据显示，美的小家电多个品类都长期独居市场鳌头，截至2012年底，美的电饭煲已经连续12年销量遥遥领先，美的电磁炉、美的饮水机也连续10年销量遥遥领先，美的电水壶、电压力锅等，都创下了销量领先神话。
美的生活电器事业部总经理甄少强分析认为，美的小家电核心产品能够取得多年销量领先的成果，是美的基于多年潜心消费者研究、创新打造差异化产品，以产品本质及核心技术引领行业发展，提升行业标准、引入国际化产品品质的结果。
美的创新生活电器展示区
后起之秀创造超越“神话”
美的小家电无处不在，在业界口碑一直很好。但鲜有人知道，美的品牌的起步并不算早，但往往凭着无往不至的决心，在短短的几年内就取得了相当大的成功。
2008年，美的进入豆浆机行业时，当时的九阳作为豆浆机发明始祖，已经是豆浆机行业的老大。而美的主打创新、时尚、健康牌，第一年就推出了15款新品豆浆机，并研发出方便消费者使用的无网 易清洗和免泡豆等新技术，通过技术创新和产业升级，带到行业健康发展，并推动行业产品技术升级和换代，短短的2年之内，美的就跻身行业第一集团品牌，市场份额高达30%。目前，美的新推出的新一代全钢多功能无网豆浆机，更是受到时尚消费者的热烈追捧，成为九阳强有力的竞争对手。
业界都说，美的每进入一个行业就会让竞争对手业绩下降，在美的的思想中，进入每个行业之前都会精心地策划，决不允许出现决策失误。美的在家电行业一直有那么几条核心发展方向，第一、物美价廉的产品定位；第二、多品牌运作第三、活力、年轻化；第四、大量积累品牌、渠道以及人才等资源。或许正是因为这些东西让美的一路走来，走的那么稳健，才创下如今的销量“神话”。
美的创新生活电器展示区
科技创新拉动消费“马车”
“伟大的公司，从来都摒弃一味地迎合消费需求的理念，而是通过创新的产品去开创市场需求。”家电行业分析师梁振鹏分析说，例如，苹果公司多年来以其独创性的Mac、iPod、iPhone、iPad等一系列电子产品改变了消费习惯，让消费者跟着苹果走。
“率先掌握产品的核心技术，尤其是产业链核心的技术是美的集团旗下各个品类能够在激烈的市场竞争中始终保持优势地位的关键所在。”美的集团高级副总裁黄晓明表示。
美的集团依靠科技创新，推出了多款让竞争对手无法效仿的革命性产品。例如：国内首台IH全智能微压设计的美的电饭煲横空出世，彻底打破了日本品牌对高端市场的垄断格局；让厨房刮起“超薄风”的美的最新款仅25mm的超薄电磁炉，实现了“技术”和“艺术”的完美融合；拥有弹性结构等四项先进技术的美的电压力锅，让美的成为电压力锅领域的国际标准牵头制定者。如今，美的生活电器新增电商部门，将与两大巨头——京东、天猫合作，挖掘潜力巨大的电商领域，有望进一步创下美的小家电销量佳绩。
中国家用电器研究院副院长宫滨认为，在家电行业，产品技术和工业设计的创新，是决定企业的竞争力、甚至生命力的关键要素。美的小家电正是掌握了这些要素，才能够打动亿万消费者，实现十年销量领先。
美的生活电器事业部总经理甄少强则表示，未来五年公司在小家电上的研发投入将逐年增加20%，打造差异化产品，并提升行业标准、引入国际化产品品质，继续以产品本质及核心技术引领行业发展。
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