首页 > 装修资讯 > 松木家具形象低端成发展软肋 品牌形象待提升

松木家具形象低端成发展软肋 品牌形象待提升

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日16:04 家居装修知识网  

  4月中旬,记者驱车从苏州赶往徐州贾汪区大吴镇鹿庄村,绿树掩映下成片的厂房映入眼帘。据了解,大吴镇现有90家松木家具生产企业。

  一方水土养一方人,一方人共有一种秉性;一方水土养一方人,一方人经营一座城。

  易中天在《城市与人》的书中谈及徐州时说:“不知有多少血性男儿在那里横刀立马,挥戈上阵,与守城之军或来犯之敌一决雌雄。所以这类城市往往有一种豪迈之气或强悍之风。”人文精神是城市之魂。

  “一方水土养一方人”,比照苏州与徐州的差异,给人留下一种“南秀北雄”的印象。一个显得温文尔雅,一个显得粗犷豪爽。

  不论是苏州的“温柔文雅”,还是徐州的“豪迈强悍”,它们的形成都有各自的必然性。徐州素称“兵家必争之地”,根由就在于地理方位的不南不北、倚东朝西,注定它是战略要地。

  徐州地处鲁、豫、苏、皖四省交界地区,有着得天独厚的地理优势,华东地区向来都是国内家具企业的必争之地,其巨大的消费市场足够让所有的家具企业为之“疯狂”。

  在龙头企业带领之下,徐州贾汪区大吴镇家具生产重点企业已在全国设立400余家地市级品牌代理,拥有自主品牌27个,有8个品牌入选2010中国十大松木家具品牌。

  2007年至今,大吴镇的家具企业平均每年安排就业人数达2.4万人。 家具产业在带动当地农民就业的情况下,其关联产业的发展也促进了农民增收。该镇有纸箱厂、塑料制品厂等多家家具行业配套企业,500多人从事家具运输业。

  如果说徐州家具的出名是因为其松木家具。那么,追溯到1998年,那个时候徐州更多的是钢木家具。提及钢木家具,我们必须提及徐州迪克尔板业发展有限公司总经理的段道勇,他是徐州钢木家具第一人。

  改革的春风吹到内地的时候,已经是1998年。随着钢木沙发的日益落势,徐州家具该走向何方?

  随后,以赵新年为首,开始生产松木家具。由此开始,徐州揭开了松木家具生产制造销售的新篇章。

  赚钱的生意总会引来一帮学习者,模仿者。几年间,徐州松木家具制造可谓是遍地开花。为了赚钱,营销战,口水战,价格战,硝烟不断。你的东西款式好,明天我就鼓捣一套相同的,而且我的价格可以比你的更低一些。就这样,产品同质化使得消费者对贾汪地区的松木品牌概念愈发模糊,企业将无法在消费者心目中形成品牌的概念,企业也失去了发展的后续力。行业内耗导致了品牌价值整体下降,各家企业综合实力下降。

  同时,徐州家具企业的投入成本以原料和劳动力为主,在品牌营销、科技含量和款式设计上投[简介 最新动态]入不足,导致家具产业缺乏核心竞争力,售后利润仅为8%至15%,难以适应行业发展大潮。

  是转型升级还是渠道下沉?目前这个问题已经摆在了众松木企业老总的桌面上。

  而转型不是说说就可以的。

  转型有几方面:—从资源浪费污染型向资源节约环保型转变升级;二从单—市场向多元化转型升级;三从低附加值向高附加值转型升级。这样经济才能可持续循环发展,企业才能更好的生存,才能增强竞争力。

  另一方面,关于渠道下沉,培养经销商的忠诚度,进行渠道的进一步“精营”已经成为关键。

  未来已来,徐州松木家具的明天走向何方?我们将继续给予关注。

相关知识

松木家具形象低端成发展软肋 品牌形象待提升
原创设计成发展“软肋”中国家具需转型
中国家具五大软肋 品牌意识有待加强
智能电视占市场 软件或成售后“软肋”
中国家具企业暴露战略软肋 品牌建设是重中之重
家具摆脱低端粗放模式 产业规模化是出路
高端家具市场份额增加 价格趋向“低端化”
高端家具市场份额增加 价格低端化
市场需求激增 恶意竞争成木门行业发展软肋
三星与LG在华软肋:高端市场遭遇国产挑战

本文来自 家居装修知识网 松木家具形象低端成发展软肋 品牌形象待提升 https://biud.com.cn/news-view-id-23343.html