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美《大西洋月刊》:海尔是中国企业全球化品牌建设成功案例

https://www.biud.com.cn 2013年04月23日17:24 家居装修知识网  
海尔是中国企业全球化品牌建设成功案例海尔是中国企业全球化品牌建设成功案例

  日前,美国知名杂志The Atlantic(《大西洋月刊》)网站刊文对中国企业的发展现状和全球化品牌建设进行了分析,文章称虽然受到历史、经济、文化和地理多种因素的制约,但“中国品牌已经在海外市场产生影响”,“家电制造商海尔就是一个典型的案例”。

  同时,文章评论称,作为在市场营销和品牌知名度建设方面都成绩非凡的中国企业,海尔等领先企业“正为中国企业如何在国际市场立足树立良好的榜样”。

  文章称,与过去相比,中国、日本和韩国的GDP排名急速上升,在多个行业中都拥有了在全球备受推崇的品牌。在过去的三十年中,中国以令人难以置信的速度发展成经济强国。但中国企业的品牌建设却明显滞后于经济发展,在中国众多企业中,只有少数领先企业在全球构建起品牌知名度和影响力。

  据欧睿国际发布数据显示,中国制造在海外市场的自主品牌占比只有2.9%,在这2.9%的占比中,海尔占据了高达86.5%的品牌销量。这意味着,中国企业在全球市场面临着品牌缺失的危机。对此,文章分析认为,传统中国企业缺乏创新精神,做跟随者而不是领导者的观念极大地限制了中国品牌建设,同时这也成为中国企业拓展全球市场的最大障碍。

  与大多数中国企业不同,作为最早走向世界的中国家电品牌,海尔通过走出去、走进入、走上去的“三步走”战略,凭借自主创新成功构建市场份额和全球化品牌形象。据最新欧睿数据显示,海尔以8.6%的品牌零售量第四次蝉联全球大型家电第一品牌。同时,海尔共包揽冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜共9项全球第一。

  不同国家有不同的品牌评价标准,海尔不仅在全球实现跨越式发展,在不同国家也树立起领先品牌形象。据Millward Brown公布的调研数据显示,海尔在巴基斯坦的品牌知名度高达96%,甚至超过了欧美以及当地等知名家电品牌。在欧洲,海尔的品牌认知度超过60%,众多消费者将海尔作为选购家电的首选品牌。在美国,有超过30%的家庭拥有海尔家电。

  在充分肯定海尔等中国领先企业品牌建设成就的同时,文章认为中国品牌建设仍有很长的路要走,但对中国企业的发展前景给予了肯定。文章称,在不远的将来,中国企业将通过在竞争激烈的市场竞争中找到建设品牌的最好方式,而在未来十年,中国品牌成为像丰田那样为人所熟知的企业并不会是令人惊讶的事。

  《大西洋月刊》是美国影响力最大的杂志之一,专注于政治、外交、经济、文化等多个领域。如今,它的发行量已达到47万份,是“美国国家杂志奖”无法遗漏的名字。

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