首页 > 装修资讯 > 阅微堂·声音："专业娱乐业余宣传"的营销精神

阅微堂·声音："专业娱乐业余宣传"的营销精神

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日15:04 家居装修知识网

　　　爱陶卫爱家居爱工作

　　也爱享受生活

　　爱思考不爱盲从

　　爱营销更爱品牌

　　我是企业大佬也是微博达人

　　想知道我在想什么？来搜狐微博看我

　　【第7期】:6月10日

　　【本期堂主】：卫欧卫浴市场部经理张国安

　　著名品牌战略专家、中央电视台品牌顾问李光斗

　　微博营销精神——专业娱乐业余宣传

点击进入张国安的搜狐微博

　　@张国安1086：企业微博应向草根和名人微博学习www.focus.cn，发布吸引粉丝的内容，打品牌宣传推广“擦边球”，走“专业娱乐、业余宣传”的路子。

　　“每一位微博用户后面，都是一位潜在的消费者，微博营销深受企业和消费者的欢迎，它必将成为家居消费的新趋势。” 有专家在网上评论。随着微博用户数量的快速增长和访问规模的不断扩大，微博正逐渐向大众化普及，庞大的受众市场和高效的传播手法催生了“粉丝经济”、“微博传播”以及“立体营销”等新兴品牌传播模式，企业用户纷纷试水微博传播。目前，不少家居企业已经注册官方微博home.focus.cn，通过实时发布最新资讯、在线服务以及线上线下互动操作实现强大的立体传播效果。

　　但是有业内人士表示，作为新兴的传播手段，目前微博营销还处于粗放型发展阶段，疏于管理的“睡眠微博”（不常更新的微博）和泛滥的“网络水军”也为微博营销之路平添了几分崎岖。@今日财富在搜狐微博转载道：“如何从微博上海量的碎片化信息中去‘水’存‘真’，让信息真实、高效地传播给受众？如何将虚拟的ID过滤为真实的个体？只有解决了这些问题17173，才能为营销主创造实实在在的价值，这是微博营销的一大难题。“要避免企业微博变成单一的、枯燥的、令人‘不粉’的企业信息发布窗口”@张国安1086 在搜狐微博中坦言。“专业娱乐+业余宣传”的模式成就了不少草根微博，但能否应用到企业微博中，成为企业吸引粉丝，开辟立体营销大道的一把利剑，我们不妨拭目以待。

　　苹果时代只剩下两款产品

　　点击进入李光斗的搜狐微博

　　@李光斗：在苹果时代搜狐网，手机领域，目前市场上有两款产品：一款叫iPhone，另一款叫其他。街机啊街机。

　　随着Iphone和Ipad在国内市场的普及，苹果产品似乎也从最初的高端小众产品逐渐走向大众。著名品牌战略专家、中央电视台品牌顾问李光斗认为，在“苹果时代”，手机市场已经形成了两分天下的局面。在消费者心目中，手机已经被划分为Iphone和其他手机族群两大类。这也引发不少陶卫行业人的讨论，同手机市场一样，品牌众多的陶卫行业是否也会在不久的将来迎来“类苹果”似的寡头时代？

　　中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长@尹虹112 强调go2map，尽管中国瓷砖行业的竞争越来越激烈残酷，行业的洗牌、重组、扩张、布局一直都在进行，但结果未必就是寡头时代的到来，更多的是“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”。“瓷砖制造企业的规模效益是有限的，对于一个非标准管理的企业来讲，规模过大之后，普遍会出现大企业病综合症，明显影响企业的效益、发展与竞争力，这也是瓷砖行业不太可能出现寡头的重要原因。”尹虹说。