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黛富妮家纺全面启动网络传播引领家纺营销新方向

https://www.biud.com.cn 2013年04月12日11:34 家居装修知识网

　　2013年，家纺行业将是一个新的征程和新的希望，面对更为复杂多变的国内外形势，众多家纺企业也纷纷通过创新传播寻求突破与发展。
　　对于黛富妮来说，2013年是至关重要的一年，这一年是黛富妮成立十五周年，在这短短的十五年间，黛富妮已逐步发展成为中国家纺的领导品牌，床上用品行业中的领头羊，以“一被子的爱，一辈子幸福”的品牌理念赢得无数消费者的喜爱。
　　全面启动网络传播，是黛富妮十五周年营销手段的重要突破口。对于网络传播，黛富妮有自己的理解，摒弃那些天花乱坠华而不实的营销手段，黛富妮将从四大手段入手进行传播：
一、以品牌微博为品牌根据地，作为资讯和客服的载体；

二、以微电影传播为品牌创意源点，提升品牌影响力并吸引大众注意力；
三、以微信营销为品牌CRM系统，强化老顾客营销管理，促进进一步的销售；

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　　四、同时进驻各大电子商务平台，直销顾客，并将网络上的品牌力转化为销售力。

　　黛富妮的网络传播并非孤立存在的，所有的传播活动，都是围绕一个又一个核心主题活动进行，并与线下店面充分结合，打造一个线上与线下同步营销的全媒体营销活动，让活动传播效果最大化。
　　黛富妮首期启动的活动是“黛富妮十五周年夏威夷爱之旅”活动，消费者可通过在黛富妮实体店购买物品，并在微博、微信上与黛富妮互动的方式就可获得“夏威夷浪漫豪华双人游”终极大奖。这种线上与线下相结合的营销模式非常具有创新性，相信会受到广大消费者的热烈追捧。通过线上微博与线下店面活动的同步开展，取得良好效果，微博活动短短五天就获得104776转发数，92257次评论数，活动效果堪称惊人！