家电农村渠道依旧是连锁

  中国农村家电市场正面临着深刻的渠道变革。作为蕴含着超过3000亿家电消费体量的广大农村市场，已经成为并将继续成为持续拉动中国家电行业发展的广阔蓝海。

  2007年家电下乡政策实施以来，农村家电市场年均增长率保持在15%—20%，而同期城市家电市场的增长率始终保持在5%左右并呈下滑态势。可以预测，伴随着国家未来十年新型城镇化建设的进一步提速，农村家电市场的体量仍将持续放大。

  商务部《关于“十二五”时期促进零售业发展的指导意见》书中，明确指出，要“大力发展社区、农村连锁零售网点……支持流通企业做大做强，鼓励和引导企业整合产业链，完善服务链，实现跨行业、跨地区、跨所有制兼并重组，促进集团化、连锁化、集约化经营。”

  农村家电市场渠道变革的方向是整合，方法依然是连锁。农村家电渠道市场，将在未来几年内，发生本质性的改变，单店采购将转向集中采购，单店配送将转向集约式配送，单店促销将转向联合促销，单店经营将转向连锁经营。

  面对强劲的电商渠道进攻，由于互联网在农村的发展水平还严重滞后、最后一公里物流配送等难题尚未解决。因此，电商渠道的发展对当前农村家电市场渠道变革基本不会产生本质性的影响。未来3—5年，中国家电农村渠道依然需要连锁。

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