缺乏自身品牌优势 木门行业同质化现象较严重

　　年年岁岁花相似，岁岁年年价不同，这句话形容现今木门市场，一点儿不为过。

　　近段时间，随着木门市场的新品不断到货，记者发现，不同的品牌经营的产品有着过多的雷同之处，这种“巧合”让消费者在购买时犯了难。

　　近年来，中国木门行业发展较为迅速，从而引发了更多木门企业的出现。业内人士坦言，一些优秀的企业不断研发新型产品，赢得了市场良好反应，但带来的却是更多企业的跟风模仿，造成同质化现象严重。

　　记者近日走访于我市某大型综合家居卖场发现，在三家知名木门品牌店内看到了几乎相同款式的木门，而价格却因为品牌的差异化有所不同。当消费者提及与某品牌样子差不多时，销售人员并没有表现出反感或吃惊，而是以产品虽然款式类似，但质量却存在差异作为推销的热点。

　　最终，大部分消费者只能在综合考虑后会选择性价比更高的产品，这样就为那些没有原创能力的模仿者带来了市场空间。木门产品的同质化现象，严重损害了一部分木门企业的利益，更让木门市场抄袭成风。

　　同质化，在很多竞争激烈的行业里都存在。而对于木门企业，缺乏自身品牌优势，一味模仿别人，不仅自身发展难以突破，也会阻碍木门行业的整体发展。现状如此，让消费者对这种“拿来主义”显得很无奈。

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