伊丽诗品牌经理陈瑞鑫：品牌深化转向定制家具
伊丽诗品牌经理陈瑞鑫：品牌深化转向定制家具
定制整体衣柜作为一个新兴行业，被称为家居界最后一块蛋糕，随着中国消费群体开始关注家居的整体生活艺术，整体衣柜市场也不断在国内成熟起来。旧式低档的整体衣柜已不能满足消费者对精致生活的追求，现在人们更喜欢在家居生活中加入更多自主的创意与特色，逐渐形成了一种定制的流行趋势！
那么定制整体衣柜市场到底发展到如何？其时尚与创意的风向标在何方？新浪家居记者团全程直击2013年衣柜展、捕捉展会亮点、行业流行信息，为您呈现直观生动详实的现场报道。在广州衣柜展现场，新浪家居专访了伊丽诗品牌总监陈瑞鑫先生。
时间：2013年3月24日
地点：广州保利展馆(琶洲)
嘉宾：伊丽诗品牌总监 陈瑞鑫先生
记者：刘鹏娜
【新浪家居】陈总您好！伊丽诗今年的口号是“拒别千篇一律，我爱风格鲜明”，该怎么解读这句话呢？
【陈瑞鑫】拒别千篇一律，我爱风格鲜明，怎么说呢？我觉得现在大家比较欣赏的是个性化，定制家具更多的就是个性化的一个诠释，那么针对我们皇朝集团和针对消费者不同的需求，我们选择了“拒别千篇一律，我爱风格鲜明”的风格定制家装，这是我们的品牌定位。我们希望可以通过对消费者风格的选择，包括他的爱好，包括他喜欢的风格，去给他诠释他想要的家居，给他家的体验，给他真正的家。
【新浪家居】伊丽诗去年采用的是选秀的方式，寻找一个民间代言人，那么今年用林志玲作为代言人，是否伊丽诗的品牌路线有一个新的变化？
【陈瑞鑫】是的，其实不是说有新的变化，而是我们进一步的深化，因为之前伊丽诗是皇朝家私旗下的“小公主”，我们也更希望它能够更多的贴近普通的消费者，因为大家会觉得皇朝家私是高高在上的，那么我们希望伊丽诗它更多的是亲民的。今年林志玲大家都看到，她整体的形象优雅，典雅，包括那种时尚的气质，是对伊丽诗最好的诠释，所以我们选择了她作为我们的代言人。
【新浪家居】那么伊丽诗今年新推出了几个系列新品，可不可以给我们介绍一下？
【陈瑞鑫】我们伊丽诗是有三大风格的产品系列，三大风格的产品系列是分为奢华经典、时尚潮流，还有自然清新，我们很希望这三个风格对大家带来全新的感受，全新的改变。
【新浪家居】定制衣柜行业也是一个服务的行业，比较强调服务性，作为一个建立不久的品牌，应该怎样去完善它的服务体系？
【陈瑞鑫】在这一点的话，其实说伊丽诗是新的，是因为它做定制行业新，伊丽诗它是皇朝集团的子品牌，那么它传承的就是皇朝集团20年来的服务的精湛，那么我希望也是整体化的服务企业集团，能够给予集团，给伊丽诗更多的注入服务体系。
【新浪家居】很多时候服务都得落地到经销商去执行，那么伊丽诗对经销商有什么样的要求，想招什么样的经销商呢？
【陈瑞鑫】我们对经销商会提供整体的培训，在选择经销商的时候我们会有严格的标准，包括他的服务团队，他对产品的认证，他的整个导购、销售、顾问，这些我们都会有严格的要求。
【新浪家居】那么对经销商今年有什么样的优惠政策？
【陈瑞鑫】因为我们现在从一个定制衣柜转向了定制家具，那么我们现在对经销商的要求更多的是需要有一个大面积的店面，因为一直以来定制行业的店面的面积都是在100到200左右平方，那么现在我们对经销商的要求是店面面积最少300平方以上，这样店面才能够整体体现我们定制家居的概念。
【新浪家居】有分析表示，说智能和环保以后将会是定制衣柜的一个流行的趋势，那么您怎么看待这个观点呢？
【陈瑞鑫】我觉得环保必然是一个未来的趋势，现在我们也是美丽中国吧，我们也很希望皇朝在这块能够贡献一份力，那么环保这方面，皇朝是从原材料就已经开始把握了，所以说有优质的原材料才能进行更好的一个产品的制造，这是我们皇朝一直以来的追求。至于说智能化，我们是这样看的，在国内的消费者现在更多的是对它的功能性的需求，智能的发展应该在未来几年是一个主力，但是它还是处于一个发展的空间，有待完善。
【新浪家居】感觉今天的展会上有没有体现智能或者环保这一块的品牌呢？展现的多不多？
【陈瑞鑫】其实我刚才在外面走了一圈，实际上现在各个品牌都推出自己的新产品，也有很多自己的创意，包括工艺上做了一些改革，在这里我觉得环保整个行业是在提升的，至于说智能化的话，现在更多的还是形象产品居多，真正落到实地的产品相对来说比较少。
【新浪家居】谢谢陈总给我们分享了这么多。
【陈瑞鑫】谢谢。
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