陶瓷界产品新风潮将来临
日前，在西班牙瓦伦西亚展览中心举行的第三十一届西班牙瓦伦西亚国际瓷砖及卫浴展(CEVISAMA)上，这一展会主题显示出西班牙政府、协会、企业提振西班牙陶瓷产业的雄心和胆略。西班牙CEVISAMA上举办的“CEVISAMA实验室”活动引起众多观众的高度关注。
自2008年西班牙陷入经济危机以来，全球金融海啸带来的经济疲软，加剧了该国实体经济生存的艰难。“受到金融危机的持续影响，2012年我国瓷砖 行业十分困难。”在2月6日召开的CE-VISAMA国际新闻发布会上，西班牙瓷砖制造商协会(ASCER)主席华金(JoaquinPinon)表示。
世界陶瓷行业产品新风潮将来临
令人欣喜的是，西班牙瓷砖制造商协会实施了一系列崭新举措来挽救瓷砖制造业，主旨是在为发展陶瓷产业而力争上游的同时，奋力维持世界第三大瓷砖出口 大国的盛誉。其中一条措施是：为吸引更多建筑师、设计师等专业观众前来，2014年在CEVISAMA举办的同期，还将同时举办家具展HABITAT、木 材展MADERALIA，届时将形成瓷砖、木材、厨卫等产品空间的“全产业链”展会。据了解，后两大展会在该国已有超过40年历史。
极具个性化的“仿竹”条形瓷砖，颜色缤纷，再在巧思的搭配下，构成了一个色彩斑驳的梦幻隧道，瞬间秒杀观展人员的目光。对于西班牙陶瓷制造业而言，本届展会意义非比寻常，一场激活当地实业的变革持续升温，悄然加速。
本届展会始终围绕着如何实施更全面的国际化战略、如何创造更具价值的创新性产品与引领更前端的流行趋势，来扩大“TileofSpain(西班牙瓷砖)”这一国际名片持续而广泛的影响力。
夯实拓宽全球战略着力开拓新兴市场
“CEVISAMA是一个‘出口型’的国际展会。”展会总负责人阿曼多(ArmandoIbanezGuaita)的一语定调揭示了该展会经过多年 所凝聚和造就的国际影响力，从而看出西班牙瓷砖制造产业从原材料、技术、产品到设计、服务、品牌都具有领先于全球的强大生命力。
据CEVISAMA官网最新统计，展馆面积达100000平方米，相比往年面积减少了17%。参展商也从去年的780名减少到今年的673名。不 过，阿曼多表示，面积和参展商减少的主要原因是今年没有设立机械设备类的展馆(机械展每两年举办一次)。“国际展商与去年一样占30%，另外还新增了土耳 其和亚美尼亚的参展商。”阿曼多认为，海外展商的增多充分说明了西班牙陶瓷行业在产品的创新、设计和价格所做的努力。一直以来，该展会围绕着这三方面来进 行宣传。
展会为不断加深其国际化影响，为加强各国参展商、设计师、观展商等群体的互动，每届展会都会举办高规格颁奖典礼、设计交流活动、新闻发布会等活动。其中，“CEVISAMA实验室”活动展示了西班牙瓷砖行业未来流行的产品及趋势，受到众多建筑师、设计师的关注。
另一方面，展会定位出口性质，从另一角度窥探出西班牙瓷砖强大的出口实力。华金介绍，2012年西班牙瓷砖全球销售总额估计达26.45亿欧元，比 2011年的25.97亿欧元增长1.85%。尽管国内瓷砖销售额仅占5.63亿欧元，但瓷砖出口额达20.82亿欧元，约占全球销售总额的80%，比 2011年的18.92亿欧元增长10.04%，瓷砖出口目的国增至183个，遍及全球各地。
作为世界主要的瓷砖出口大国，西班牙瓷砖出口额一直稳居世界前列。“虽然曾经遭受2008年全球金融危机的重创，瓷砖出口额在2009年骤降，从 22.31亿欧元下滑至16.6亿欧元，降幅达34.4%，但是西班牙在瓷砖出口仍然凭借扎实的根基和雄厚的实力，经过快速调整后，自2010年起呈现缓 慢复苏态势，连续两年保持个位数增长。”华金表示，“即使在欧洲经济形势较为低迷的2012年，西班牙瓷砖出口额仍实现了稳定增长，创下四年新高，且增幅 突破两位数，达10.04%。”
出口增长最为强劲的地区是非洲，增幅48%，占西班牙瓷砖出口市场13.6%的份额；同时，中东地区的瓷砖出口额也增至4.292亿欧元，占西班牙 瓷砖出口总额22.2%，比2011年同期增长23.1%，与非洲一同成为西班牙瓷砖出口额增长最为强劲的两大新兴市场。因此，沙特阿拉伯、阿尔及利亚、 以色列和约旦均以强劲的增长势头跻身西班牙十大瓷砖出口目的国，尤其是沙特阿拉伯和约旦，对西班牙瓷砖的进口额增长幅度高达41.5%和63.8%。
据了解，展会主办方将更多的精力集中在吸引潜在客户。经过西班牙对外贸易发展局(ICEX)，瓦伦西亚出口协会(IVEX)和行业内所涉及的相关协会的调查，阿拉伯国家、俄罗斯、马格里布、印度、尼日利亚和以色列等国已成备受关注的新兴目标市场。
值得一提的是，自2012年正式实施欧盟对华瓷砖反倾销以来，西班牙对中国瓷砖的进口额为0.11亿欧元，同比下降54.1%。“受反倾销影响，中 国在西班牙的瓷砖价格攀升了20%-30%，这让本土品牌的瓷砖更具竞争力。”阿曼多告诉记者。随着西班牙瓷砖的价格优势凸显，西班牙对意大利瓷砖的进口 额也同比下降18.2%，为0.26亿欧元。据悉，西班牙2012年前11个月的瓷砖进口额仅为0.56亿欧元，同比下降25.4%。
中国瓷砖形象逆袭品牌“盛装”参展
中国作为世界建陶大国，虽然遭受欧盟及多个国家的瓷砖反倾销影响，但日渐成熟的中国建陶产业对在全球树立全新品牌形象的需求日益强烈，尤其是近年来在中国迅猛发展的瓷砖品牌。这些企业愈来愈重视国际性建材展会，所以对本届展会依然保有高度的参与热情。
据不完全统计，中国瓷砖品牌参展数量保持在12家以上，马可波罗、新中源、路易·华伦天奴、道格拉斯·中国、楼兰、安拿度、金环球等中国瓷砖品牌悉 数“盛装”亮相。其展位设计、产品展示、展位面积等都有不少的突破，颠覆了以往中国企业参与国际性展会给人留下的形象，实现了中国品牌形象的逆袭。
据新中源业务部副总经理刘杰回忆，以往的CEVISAMA，通道都是“挤满”的，都有企业占据部分小角落来摆放产品。“当年的展会真是‘一位难 求’，而且展会会优先照顾本土或者欧洲企业，中国企业要拿到展位是件十分困难的事情。”他介绍，以新中源从2002年参展以来的经验，每年基本上只能拿到 几十平方米的展位，但是今年新中源的展位却达到190多平方米，这在往年是不敢想象的事情。
路易·华伦天奴今年参展的两个展位合共面积400多平方米，两个展会均采用“特装”，光装修投入就高达人民币100多万元。其执行董事长、首席运营 官柳伟锋介绍，路易·华伦天奴已经参展多年，对展会的忠诚度不断累积，再加上展会主办方招商方向中的国际化战略，使得越来越多的中国瓷砖品牌在展会上有了 更多的展示机会与空间。据了解，展会主办方在参展服务、展位分配等方面越来越重视来自其他国家参展企业的需求，以期用优质的服务吸引更多企业和品牌参与到 这一国际盛会中来。
“展位除了展示企业形象之外，还肩负起新产品海外推广和与沟通老客户等功能，所以公司一直非常重视筹备参展。参展只是完成了海外市场拓展30%的工 作，还有70%的工作需要团队的后续努力。”柳伟锋也指出，中国品牌在对待海外参展问题上，已经考虑得更为长远，所以在品牌形象展示上也更加舍得和懂得投 放资源。
在道格拉斯·中国的展位上看到，整个展位被白色不规则长板“包围”，同时也明晰划分出不同的展示区域，创意感十足。该展位的设计摒弃了以往中国展位 将品牌名称或商标刻意放大的招牌展示，品牌的英文名字则低调而适时地点缀在四面的留白处，在展位设计上融入了更多的设计元素，简约而不简单。道格拉斯？中 国副董事长袁汉樑介绍，该展位是由其意大利道格拉斯的专业设计团队设计，希望通过专业的展位设计，带出道格拉斯国际化大公司的企业形象。
对于明年CEVISAMA与家具展HABITAT、木材展MADER-ALIA同期举办的消息，不少中国参展商道出了其中的隐忧：“虽然到展的采购 商和设计师人数增多，但瓷砖领域的专业人士是否增加就很难说了。”“做卫浴的可能也会关注瓷砖，但是做木材或者家具的公司，涉足瓷砖领域的不多，这样的观 展人士对瓷砖参展企业的意义不大。”……多数企业担忧展会的专业性难以得到保障。对此，阿曼多表示，考虑到企业的建议，展会主办方会先看明年首次尝试的效 果与反响如何再做适当的调整方案。
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