2013年空调消费关键词
进入2013年,随着宏观经济转暖、电子商务快速发展、楼市销售回归理性以及三四线市场对空调需求量的增长,空调市场消费前景比较乐观。国美电器、北京中怡康时代市场研究有限公司,通过对全国600多座城市、300多个县的百货、家电连锁、专营店以及加盟店和社会渠道的调查研究,在对2012年中国空调消费市场进行追踪、调研的基础上,准确分析把握我国空调市场竞争现状及未来发展趋势,发布了《2013年空调市场消费趋势报告》(以下简称报告)。
成套购买、健康节能成主流
根据国美销售统计数据显示,近年来小匹数空调销售持续增长,去年在国美销售占比已超过41%份额,消费者更倾向于成套购买。数据显示成套购买的占比从 2010年的不到10%,迅速跃升至2012年的30%以上,2013年空调套购销售预计将达35%左右。针对消费需求的明显变化,国美电器推出了电器新生活提案,根据不同的户型及消费层次,制定出上百种商品组合方案,满足消费者的购物需求。
报告显示,随着空气质量等环境问题越来越受到关注,具备除甲醛、除PM2.5、换新风等功能的健康空调,已成为消费者购买空调时最看重的关键因素。 2012年国美节能产品已占据73%份额,国美健康空调销售数量占比空调总量已超过85%。针对空气污染的健康空调国美销售呈现三倍增速。
2013年,针对旺盛的市场需求和国家政策的激励,国美将通过大单采购、现款预付等采购形式,提前锁定优势商品,平抑健康空调的流通成本,加速健康节能空调的普及。预计专门针对空气污染类型的健康空调将占国美空调2013年销售总额50%以上。
国美高级副总裁李俊涛表示,“国美将通过价格战略、产品战略、渠道战略、服务战略这四大战略的支持,为消费者提供健康、节能、低碳的优质产品,推动中国空调市场的可持续发展。”
变频空调全面普及
变频空调进入中国市场已经十年有余,2009年开始,变频市场得到新的发展契机。在节能减排的大背景下,高能效空调成为市场发展的方向,推广更节能、更舒适的变频空调成为市场的共识,格力、美的、海尔、三菱电机等空调巨头纷纷巨资投入变频空调市场,使其市场份额增长迅猛。
中怡康监测数据显示,截止2012年底,变频空调在城市市场的份额超过44%,逐渐追平定频空调,而国美变频销售数量已超过51%,首次超过定频空调成为市场主流。同时,变频空调市场内部的能效结构也在产生明显的变化。2012年6月出台的能效补贴政策对一二级能效的空调产品给予补贴,这基本上能够弥补企业在二级和三级变频空调之间的成本价差,二级变频的竞争优势开始显现,企业纷纷将生产和销售的重心转入二级变频空调。2012年6月至12月期间,二级变频空调零售量同比增速达到90.3%。而受制于前期三级定频空调的库存较大、需要清理库存的影响,一、二级定频空调的销售大幅度下滑。
基于政府“高能效节能惠民”政策的扶持,变频空调在空调制造商及渠道商的共同努力下,将会进一步缩小与定频空调的价格差距,巩固市场优势。同时随着渠道的下沉和库存的消化,变频空调也将迅速向三四线市场渗透。2013年,变频空调零售量预计将达到2095万台,占市场总量的59%左右。
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