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王学茂：贴近市场引领消费四川家具任重道远

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日14:56 家居装修知识网

　　7月3日，第十二届成都国际家具工业展览会暨第五届国际家居文化艺术节即将开幕，作为家居文化节承办单位之一的八益家具城正在紧锣密鼓的为7月份的这场家居盛会做准备。近日，本报记者采访了四川省家具行业商会会长、成都八益家具股份有限公司董事长王学茂。作为一名资深、资格的四川家具人，王学茂对于本届成都家具展以及四川家具产业未来的发展有着自己独特的看法。

　　受访嘉宾：四川省家具行业商会会长、成都八益家具股份有限公司董事长

　　【记者】：成都家具展已成为国内第三大专业展会，被誉为“中国家具内贸第一展”，今年的家具展有哪些新看点呢？

　　【王学茂】：第一，受家具出口外贸萎缩的影响，很多沿海家具企业开始转向内销，他们迫切需要打开国内市场，所以此次展会参展企业特别多。往届的“招展”，今年变为企业争先恐后的“抢展”。虽然600多家企业成功参展，但目前展位缺口仍达6万㎡，很多外省企业因为展位紧缺而没能参与进来。这强有力的证明了我们的家具展影响力愈来愈大，已经突破区域，影响全国乃至整个世界，同时也印证了四川家具企业的实力正在壮大；第二，此次展会上参展企业的展位越来越大、更加新颖豪华，展会上推出的新品也越来越多，家具企业明星代言人扎堆参展助阵，家具企业品牌营销的意识越来越强；第三，本届成都家具展吸引了诸多行业高端人士的关注，除了由全国一线家居流通和生产企业总裁参与的“中国家居产业发展高峰论坛”外，还与四川省家具行业商会共同组织了全国30余省、市、区家具协会秘书长组成“全国秘书长参观团”，由中国家具协会朱理事长带队对成都家具展及成都家具企业、产业园进行考察；第四，本届展会“展店联动”更加紧密，6辆免费直通车不间断往返会展中心和八益家具城，不管是展场还是在商场，形成了厂家互动，厂商也推出了很多特价产品和优惠产品，比如八益以“你买家具我返现”的方式，让市民逛展购物两不误。

　　【记者】：四川家具产业目前已位列全国前三，去年总销售额更是达到500亿元。作为四川省家具行业商会会长，您对川派家具未来的发展有何看法？亟需突破哪些瓶颈？

　　【王学茂】：事实上，沿海家具出口转内销、城乡统筹建设以及大成渝经济圈的崛起都是对四川家具发展的利好消息。川派家具此时引进先进技术、专业人才更加有利，同时西部地区不可忽视的刚性需求也是家具企业的市场根基。但川派家具目前有三点亟待突破，首先我们的企业目前的主力市场还大部分集中在二三级市场，靠走量和低价竞争，亟需加快品牌、技术、结构调整和升级；其次，虽然很多企业比较重视市场营销，但产品品质仍需极大提升；再次，企业文化建设需进一步加强，努力创造更加轻松和谐的就业、生活、文化环境。现在很多专家和企业家都说，三流企业做产品，二流企业做服务，一流企业做标准，顶级企业做文化，这需要协会及地方政府的引导及支持，更需要企业的自我提升。

　　【记者】：家居文化艺术节对四川家具产业的发展有哪些推动作用？作为本土资格最老、规模最大的专业卖场，八益家具城的未来如何规划？

　　【王学茂】：从2007年开始，八益家具城领衔的首届国际家居文化艺术节开始举办，艺术节旨在通过营造家的氛围，结合古今、中外、东西家具文化，传播巴蜀文化艺术以及川西民居艺术，来提升四川家具产业的发展，同时带动本土企业文化的提升。经过二十年发展，八益家具城已经是西部最具影响力的卖场之一，但它应该有更加出色的转折点，我们在温江规划的占地600余亩、总投资70亿元、总规模120万㎡的八益国际家居博览城将打破现有的家居卖场发展模式，站在消费者的角度力求更加人性化。规划了2000余个体验式卖场，也就是各种风格的实景样板间，聚合整个产业链，从满足消费升级为引导消费，真正实现一站式购物。

　　【记者】：您怎么看本届展会的主题——“创意·改变生活”，对成都家具展还有哪些建议？

　　【王学茂】：“创意·改变生活”这一主题无形中提升了四川家具产业的档次，在全面展示家具企业实力的同时，扩大了的影响力。希望未来我们的展会内容更加丰富，文化氛围更浓，频率更高，比如春秋两次大展，其他时间组织一些橱柜衣柜、软装轻纺、沙发灯饰类的专业展，更加贴近生活。让企业每次参展产品品质都有所提升，这样才能使成都家具展拥有区别于其他展会的模式，并以此融入国际市场。