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2012冰箱市场调查报告：海尔以一抵二主导市场格局

https://www.biud.com.cn 2013年03月05日10:12 家居装修知识网

在用户需求日渐个性化、多样化，对产品要求更加苛刻的当下，什么样的产品才能满足用户需求？哪个品牌又在追逐用户的激烈竞争中胜出，从而主导了市场趋势呢？近日，人民网发布的《2012中国冰箱洗衣机行业白皮书》通过细致而深入的分析给出了答案，同时为消费者选购冰箱提供了指导和方向。

海尔以一抵二持续领跑

《白皮书》显示，目前中国冰箱市场品牌格局仍然呈现出“一超多强”的局面，海尔以绝对领先优势位居主导者地位。冰箱品牌在用户群中的分布进一步印证了这一点。统计结果显示，海尔冰箱品牌以近三成的用户占比持续领跑，这一数据是第二名的2倍多，一家独大优势明显。同时，在用户最信赖的冰箱品牌调查中，海尔冰箱仍以近三成占比领跑。这意味着海尔冰箱不仅获得了领先的市场地位，在用户口碑方面也遥遥领先。

对此，有关人士分析认为，海尔冰箱在市场和口碑方面的领先优势显示出其对用户需求的极大满足，这不仅是海尔的成绩，更是支撑海尔持续发展的重要资产。在领先产品与口碑的双重支撑下，海尔冰箱势必获得越来越多消费者的认可，持续主导冰箱市场格局。

记者了解到，本次调研以问卷调查的形式对各类用户进行了全面调查，内容涉及各大主流冰箱品牌的经营、技术、市场、口碑等方面，直观而真实的反映出中国冰箱市场的品牌分布情况和发展趋势。值得一提的是，此次调查还邀请了行业专家等在调研基础上进行了专业分析，为人们选购符合需求的冰箱提供了指导。

技术创新引领行业发展趋势

    产品是企业满足用户需求的载体，也是支撑品牌地位的关键要素。作为全球冰箱第一品牌，海尔以用户需求为核心不断进行技术创新，推出了两门、三门、对开门、六门等全系列无霜产品，全方位满足了不同消费者的需求，这也是其备受人们青睐的关键原因。
    以海尔最新推出的威尼斯对开门冰箱为例，该产品凭借在大容量存储、无霜保鲜、时尚节能等方面的优势，上市不久就成为冰箱市场上的“明星产品”。据海尔冰箱研发人员介绍，威尼斯冰箱采用了FD-Plus柔性双变频技术，达到了国家一级能耗水平，且噪音值仅为37分贝，是目前业内最“安静”的产品，充分满足了消费者对节能低碳产品的需求。
    另外，该产品采用的3D立体环绕风技术，保证冰箱制冷快速均匀，一年四季全无霜；同时实现“风冷不风干”，大大提升了食物的保鲜效果。值得一提的是，随着海尔威尼斯对开门冰箱在消费者中的受欢迎程度越来越高，其正引领行业大容量无霜趋势。
    满足需求的领先产品奠定了海尔冰箱的市场引领者地位。调查数据显示，目前有六成消费者首选海尔无霜冰箱。而在全球市场，海尔冰箱也成为人们选购的重点。据最新欧睿数据，海尔冰箱以14.8%的品牌零售份额第五次蝉联全球第一。