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志成红木：十年磨一剑品牌华丽破茧

https://www.biud.com.cn 2013年01月29日15:54 家居装修知识网

　　任何行业都有自身的发展规律，红木家具行业也不例外。2012年，红木家具市场面临自我调整，行业遭遇重新洗牌，而这对于广东省中山市沙溪镇志成家具厂（即“志成红木”）来说，是挑战也是机遇。

　　总评榜专家评审团在志成红木合影留念

　　十年磨剑终见锋。这一年，志成红木择机而动，顺势而为，取得了市场的主动权，首次被提名2012中国红木家具行业年度总评榜“最具创新力的中国红木家具十大品牌”，并顺利入围候选名单进行最终的奖项角逐。

　　数年磨砺，品质先行

　　在志成红木的掌舵人李正伦看来，优质产品是打开市场的前提，如果创新设计是做优质产品的前提，那么品质则意味着产品的生命。志成红木用了数年的时间去锻造自己，储蓄能量。以至于今天，志成红木家具的精良品质已经成为企业品牌的代名词。

　　精湛品质，永恒之选，是志成红木自发展以来一直践行的经营理念及宗旨，在龙年，其更是用实际行动再次证实强化。3月，志成红木凭实力荣获“2011年沙溪(隆都)红木家具十大知名企业”，打响龙年战役的第一炮。随后，志成红木携带最新产品之缅甸花梨家具系列积极参加行业展会，引起业界及消费者的关注。在这个一年之计的春天，志成红木凭借着品质优势为品牌升级增加了能量，更确定了其接下来的发展方向。

　　故宫博物院专家曹静楼与总经理李正伦亲切交谈

　　定位明确，专注缅花

　　要保证产品品质，首先就要从源头即材质开始。志成红木看重国标红木里的缅甸花梨，并以此为全年的主打材质，不断创新产品，以“做精、做好、做全”的理念开始了缅甸花梨的市场路线。在业内，主营缅甸花梨的企业并不少，但真正做好的，做全的，款式新颖的，价格适中的企业却并不多见，志成红木却是这不多见中的一家。志成红木深知企业要发展就必须慧眼观市场，勇于利用新材料、新科技、新模式等走可持续发展的品牌化之路，因而不断地在各方面进行尝试实践，最终明确了市场定位。

志成红木作品：南官帽椅（缅甸花梨）

　　走上志成红木展厅二楼，一种悠远醇厚，不张扬的香味扑面而来，眼前的缅甸花梨家具更是尽显大气而不失端庄。放眼望去，一整层的缅甸花梨家具系列齐全，静静地矗立着，气势颇为宏伟。“今年我们的缅甸花梨家具是比较受消费者喜爱的，经常会出现产品供不应求的现象。这主要是因为我们的产品真材实料，款式新颖大方，与现代家居理念吻合。”志成红木店长朱艳红如是说。

　　全面创新，品牌升级

　　如果说精选缅甸花梨，把握产品品质，明确市场地位，创新产品款式，是志成红木品牌战略的基础，那么，逆势而上，扩大销售网络，入驻一、二线城市商场的营销模式，无疑是志成红木品牌营销创新方面的又一突破点。9月至11月，志成红木先后强势进驻深圳、东莞、广州的知名家居商场开设旗舰店，取得了喜人的成绩，打开了自己的市场，提升了品牌形象。

　　11月末，2012中国红木家具行业年度总评榜专家、媒体评审团一同走进了志成红木馆，进行了考察和评估。在此过程中，专家组对志成红木家具的材质、工艺等进行了鉴定，还通过亲身体验来考量家具的舒适度、实用度等，最终对其表示出了肯定与鼓励。“练内力，加强创新，凸显优势，才有资格实现品牌战略，赢得市场。志成红木将为此努力，让家具的升值潜力及品牌魅力得以全面释放。”李正伦坦言。

　　小结：一分耕耘，一分收获。“专注、专业、品质、创新、品牌”是志成红木多年来总结的经营之道。市场定位和品牌特色凸显了志成红木在红木家具行业的务实姿态和创新精神。是速度，也是高度；是新秀，更是未来。志成红木紧跟时代潮流，倾力打造红木家具精品，以全局眼光审视和筹划发展，铸就了今日的成绩，发展了品牌。（来源：中国古典家具网）