厚度、广度与高度：方太制定的高端厨电标准

　　作为当前少数几个可以在全球市场上“叫得出的中国品牌”、“打得响的中国创造”代表，方太近年来在中国厨电产业，特别是高端厨电领域，成功地树立起“中国创造”的标杆，最终也成就了全球厨电产业的“方太标准“。

　　在这一过程中，方太高端标准彰显出别具一格的“中国智慧“：借助现代科技手段完成对传统中国饮食烹饪文化的激活，并通过一系列革命性的新产品、新品类，实现传统文化与现代科技的深度融合。

　　方太式高端

　　回首过去10多年来，方太集团在中国高端厨电产业所取得的持续性领先，正是在于对高端标准的建立和完善，以及围绕高端标准建立起从品质到品牌、从市场到营销、从技术研发到自主创新、从产品制造到全产业链的一体化布局，最终才实现了“质量有保障、技术有革新、品牌有内涵、营销有品味、服务有档次”的方太式高端标准。

　　方太集团副总裁孙利明指出，“高端标准其实是一种无形的标准，但是却能为行业设置更高的进入门槛、推动产业的升级转型，同时还是企业技术创新综合实力的彰显。保持创新的理念则是服务于用户不断变化需求的唯一手段。因此，无论是定标准，还是完善标准，最终目的就是要获得更多市场和消费者的最佳使用体验，完成从贴近需求、满足需求和创造需求的全面覆盖”。

　　在现代中国厨电产业的产品创新体系中，不只是拥有简单的机械加工，还涉及到空气动力学、电子电气、智能化控制、工业设计等多个跨学科的知识技术创新体系融合。方太在中国市场上对于高端厨电标准的定义，也不只有产品的高价格，还其隐藏在产品背后、分散在企业与消费者沟通各个环节上的高技术、高品质、高服务等带来的全程高端体验。

　　仅在吸油烟机的“油烟吸得快、烟机噪音小“这一项产品性能研发上，方太就持续专注研发了10多年之久。通过企业内部的一个国家级的企业技术研发中心和两个国家级的企业实验室，一举打破了长期以来油烟机”大吸力“与”低噪音“不可兼得的产品使用体验，推出”高效静吸“科技。今年，方太又推出”自动巡航增压技术“实现对高效静吸科技的持续升级。

　　孙利明认为，“这也正是方太要带给中国消费者的一种高端使用体验，也是方太在全球树立的中国厨电高端典范。可以说，方太到目前为止还没有碰到产品技术的天花板“。以油烟机这一项产品为例，”一点油烟都没有、噪音可以忽略不计“的这种油烟机完美使用状态，还没有到来。摆着方太技术创新面前的路还有持续走下去。

　　中国式创造

　　同样，作为目前中国厨电市场上卖得最好的高端厨电，方太在与西门子等外资巨头的正面较量中不仅没有败下阵来，反而技压群雄实现了在高端厨电市场的一枝独秀，不仅成功打出“中国创造”,还打响”中国品牌“，让很多本土消费者认为购买方太的厨电产品是一件”很有面子“的行为。

　　最新一期的“中国公司人品牌行为“调查显示，自2009年以来，方太的厨电产品连续多年成为公司职场白领人群的首选，品牌首选率稳居所有高端厨电品牌第一位，比排名第二的西门子要高达10个点以上。

　　这正是因为因企业发展过程中，方太一直在进行高端标准升级完善，并没有停留在过去的成功经验基础上，也没有忽视对国家产业政策、用户需求变化等外部因素的把握，而是积极进行标准的高宽、宽度以及厚度的立体化打造。

　　在高端标准的高度上，方太推动厨电产业的发展与国家政策导向的一致性。特别是在国家长期实施的节能减排的政策方向上，方太首家开启了厨电业高效节能、低碳环保的发展方向，也给产品的发展开辟新的道路。

　　在高端标准的宽度上，方太立足厨电产业的科技创新基点，一方面构建了从油烟机、灶具、消毒柜到电蒸箱、微波炉、热水器总厨六套的全产品链的创新体系，另一方面完成了从技术创新与文化传承、需求创新的三级创新体系。今年以来，方太在烟机的“高效静吸“科技升级之外，又在传统中国传统烹饪文化基础上实现了“烹小鲜如治大国”。

　　在高端标准的厚度上，方太独家提出基于产业科技创新和基于用户需求创新的二元化创新推动，摆脱了传统企业创新体系中所存在的技术创新产品“叫好不叫座“尴尬。通过导入用户需求的创新体系，让企业真正与产品使用者建立起开放式创新平台，让企业的产品创新从用户需求中来却又引领用户需求、创造需求。

　　方太作为中国高端厨电市场的开拓者和高端标准的缔造者，根植于中国这一东方智慧和文化的发祥地，创造性地将科技创新与文化传承进行一体化融合，从而开创了一条属于中国制造的可持续发展道路。同样，作为全球最大家电消费国的中国市场，也将成为持续推动方太在全球厨电市场上创新与领跑的坚强后盾。

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