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锐驰引领家具产业升级打造“中国设计”名片

https://www.biud.com.cn 2013年01月21日15:37 家居装修知识网

　　2012年全球金融危机余波未散，中国家具制造商面临需求疲软和成本上升的双重挑战，加速产业升级、谋求可持续发展成为大势所趋。中国顶尖家具品牌CAMERICH(锐驰)化挑战为机遇，在品牌创新、营销拓展和环保建设上锐意进取，提升显著，日益成为家具制造业“中国设计”的一张名片。

　　“锐驰设计”国际知名度的提升是锐驰品牌本年度推广的最大亮点。锐驰品牌市场总监王艳宁女士表示，“从米兰设计周、意大利卡拉拉设计周（Carrara Marble Weeks）到北京国际设计周，锐驰作品2012年参与艺术展的国际化程度、创新度和参展效果均超往年。”

　　四月，锐驰携手著名建筑设计事务所标准营造，创作大型艺术装置“山居”，亮相米兰设计周。这是米兰设计周上首次出现由中国品牌和中国建筑设计师合作的最中国化的组合，把具有当代中国本色的设计理念传达给世界，锐驰因此备受关注，成功实施了品牌国际化的战略。其后，“山居”继续在意大利卡拉拉大理石设计周和北京国际设计周大展风采，令国际同行对“中国设计”刮目相看。九月，锐驰又在上海举办了名为“未道”的展览，产品全面升级,展览期间发布的TOPO艺术沙发，脱胎于2011年锐驰“前沿”概念展，彰显了锐驰不断将梦想转化为现实的超强能力。

　　“中国家具要实现长足发展，必须改变低端制造的形象，提高产品附加值；而创新设计及其蕴含的生活方式、价值观和文化内涵正是家具产业的核心竞争力。”王艳宁女士说，“锐驰很早就意识到这点，这一年的成绩证明锐驰设计得到了越来越多的国际认可。”

　　品牌美誉度的提升自然带动了锐驰营销网络的扩展和升级。2012年，锐驰新开10家国际品牌专卖店，海外专卖店总数上升至43家，新店选址无一例外都是当地高端商业区，与国际顶尖家具品牌店比邻而立，其中最新开业的德国科隆旗舰店位于该城最负盛名的家具名品街Hohenstaufenring，成为锐驰进入欧洲主流市场的又一关键布局。更加值得一提的是，在现有的海内外品牌店中，超过三分之一的店面在2012年进行了升级。无论是面积增长了三倍的比利时安特卫普店，还是全年营业额翻番的澳大利亚墨尔本店，都用有力的数字真实反映出锐驰品牌价值的提升。

　　对产品品质的高标准、严要求是锐驰一贯的坚持。2012年，锐驰斥巨资引进全自动化水性UV漆喷涂生产线，使产品细节更加完美，生产过程更加高效绿色。全年，锐驰在环保方面投入资金比上年增加30%。品质和环保的完美结合赢得了市场的认可，锐驰先后与北京星德宝宝马5S店及青岛地标建筑欧亚中心成功合作，其时尚、环保的产品设计与高端用户的可持续发展理念不谋而合。

　　展望2013年，锐驰将继续潜心设计研发、加快品牌升级、拓展全球布局。“这一切都将为锐驰实现打造世界名牌和百年老店的目标奠定新的基础，”王艳宁说。