博洛尼整合营销“破冰”2012低迷市场

　　由于房地产行业的不健康发展和虚高的房价影响了社会经济的发展和稳定，2011年国家相继出台“国九条”，北京也推出“京15条”等相关政策，限购、限涨、限价、限贷一系列高强措施直接导致楼市的低迷，相关数据显示：2011年全年北京市新房共成交9万套，较去年下降4%，较2009年下降幅度达39%，；二手房成交13.7万套，较去年下降23%，较2009年下降达45%。在这样的背景下房地产的下游行业--家居行业也受到了冲击，积敝已久的中国家居行业本质浮现。2012年注定是家居行业不平凡的一年，家居行业持续遇冷并持续洗牌，有些企业轰然倒下，有些企业却逆势而上，这些逆势而上的厂商大胆突破以往传统的硬性广告模式，采用整合营销模式“破冰”，并取得了一定的成果。

　　所谓网络整合营销传播，就是在深入研究互联网各种传播资源（包括门户网站、网络论坛、SNS、电子商务平台、搜索引擎、分类信息平台、视频网站、微博等）的基础上，精确分析各种传播渠道所面向的用户行为和投入成本，根据企业的推广需求和客观情况（如企业的品牌主张、诉求、产品卖点、目标受众/消费群体、整体营销计划安排、广告预算等），为企业提供的一种全方位、多维度的个性化网络营销解决方案。而无论是在拍摄成本还是引起关注度上，微电影或网络剧都可以达到整合营销的目的。

　　科宝·博洛尼年初就及时抓住机遇推出了首部微电影《早餐》，不到半个月的时间其网络播放量就超过了百万次，业界为之震惊。销量与关注度的双丰收也让博洛尼在微电影营销方面走在家居行业的领先位置。但科宝·博洛尼并没有满足于现状，8月22日晚21:34分，董事长蔡明在微博上放出豪言：“2块5毛钱一斤，收购最辣的辣椒，有多少，我要多少！”在惊呼一片中成功收购到30万斤的辣椒，声势浩大的背后原来是为推出博洛尼的最新设计α拢烟系统。有了先期造势，吸引大量眼球之后，借势打造的网络迷你剧《暴力实验室》便无意外地再次抢占了家居行业的先机。

　　此次《暴力实验室》系列受众定位更加广阔，不仅面向事业有成的中年人群，更紧抓当代年轻人的眼球，不忘培养潜在的品牌受众，将众多流行元素与α拢烟橱柜完美结合，彻底颠覆了大众眼中厨房生活方式，为受众展现了α拢烟橱柜史无前例的油烟吸附效果和浪漫的审美情调。种种“心计”都预示了《暴力实验室》系列微电影营销突破的再次成功，更有可能成为新一代微电影网络营销标杆案例，十分值得很多已把微电影营销列为未来营销重点的企业学习借鉴。另外在应对大众视觉疲劳的策略上，博洛尼非常聪明的使用了互动营销，即由网友登录博洛尼官网上传暴力创意，由影片制作方挑选加入影片中，并设置丰厚奖励。如此做法不仅给予网友大众较多的参与机会，增加受众的良性体验，无形中拉近了大众与博洛尼品牌之间的距离，同时也取材于民间，使《暴力实验室》系列微电影具备更加丰富的生活色彩。

相关知识

博洛尼整合营销“破冰”2012低迷市场
博洛尼林周勇：营销的关键是创意
博洛尼举办2007-2012安德鲁马丁五周年巡回展无锡站将举行时尚媒体 “5”动中国
博洛尼“辣椒营销”持续升温
风暴96小时 博洛尼首次出口专供产品限时特惠
7个姿势×16种生活方式 博洛尼软装配饰主题月
12月-1月科宝博洛尼店面品牌升级样品折扣
博洛尼推新橱柜 发力产品市场
博洛尼合资德国百年橱柜 家居圈土豪为哪般
家居一周要闻：欧昊全面控股博洛尼，居家通获5000万元融资