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欧洲顶级家具逆势进中国皇朝傢俬寒冬扩张品牌

https://www.biud.com.cn 2013年01月03日00:00 家居装修知识网

　　记者近日获悉，英国皇室沙发“DURESTA（帝瑞斯特）”、意大利顶级家居品牌“TRECI（特瑞琪）”，这些在国际高端家具界享有盛誉的顶级家具品牌即将进入中国。在中国家具市场面临内外交困的寒冬，这些国际高端品牌进入到底会给业界带来怎样的冲击？又将以怎样的结局收场？作为引进方，也是国内家具行业的龙头皇朝傢俬表示，这将给中国家具市场注入一针强心剂，加速行业洗牌。不仅如此，今年以来皇朝傢俬还逆势收购了“丽瑰媛”、“乔弛”等国内高端家具品牌，积极打造家具行业的航母。

　　全行业低迷皇朝逆势扩张

　　10月本是家具市场的传统旺季，但是记者在走访一些家具卖场时看到的却是一派冷清的场面。不仅“打折促销”随处可见，很多店面还张贴着转让的信息。很多老板反映几乎每个月都在亏损。

　　销售下滑不仅体现在终端，据业内人士介绍，2011年以来整个家具行业都出现了下滑，2012年卖场亏损商家数量大概达到50%以上，而在家具生产集中地广东，亏损的企业至少超过三成，倒闭现象更是严重。究其原因，主要是受欧债危机影响国内出口萎缩，加之房地产调控波及导致内需不足。

　　作为家具行业的标杆，皇朝傢俬今年也出现一定程度的业绩下滑。皇朝傢俬营销总经理谈军表示，导致今年业绩不佳的原因，主要是内外交困的整体行业环境影响，但这种情况也只是暂时的。

　　多品牌战略打造业界航母

　　与众多家具企业消极防守不同，面对行业寒冬，皇朝集团积极求新求变，除了高价引进国外进口高端家居品牌外，还乘势收购国内高端家具品牌。在其他企业谋求自保的情况下，皇朝逆势大举扩张，为后市冲刺积蓄品牌能量。

　　此外，皇朝集团还不惜重金聘请国际咨询公司进行多品牌营销战略研究，现已开发出多个品牌，包括主打中高端市场的“萨蒂沙发”以及主打新媒体渠道的电子商务“爱尚平方”。据皇朝傢俬营销总经理谈军介绍，这两个品牌将成为皇朝集团未来战略的转折点，将皇朝引向多品牌时代。同时，皇朝还将针对传统渠道，开发更适合各渠道的产品，从一级到四级市场全线覆盖，目前在一二级市场的基础上，凭借强大的品牌优势正逐步延伸到三四线市场。

　　在品牌形象方面，继与著名影星刘嘉玲合作之后，皇朝傢俬正积极寻找新的品牌代言人，以更好的传达品牌内涵。新的品牌代言人将于2013年正式与消费者见面。

　　寒冬领跑专家看好后市

　　业界专家表示，从皇朝集团引进或收购高端品牌、发展多品牌战略、聘请新代言人三大举措中不难看出，皇朝集团正在以积极的行动，谋求逆转行业寒冬态势；同时三大重磅策略的联合推出，将有助于推动皇朝集团领跑家居行业的步伐。

　　皇朝傢俬营销总经理谈军也表示，皇朝相信今年的一系列品牌投入将在2013年产生巨大的市场回报。