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华帝三四级市场将成2013厨电业主战场

https://www.biud.com.cn 2012年12月24日15:54 家居装修知识网

　　在2013年元旦来临之际，对于2013年的产业发展预测也越来越多了起来，那么，在城镇化率持续提高、住房环境与装修持续改善、消费升级的大趋势之下，集中了住房最主要装修投资的厨房设备产业将会迎来一个怎样的发展呢？为此，记者采访了刚刚走过20周年庆典的华帝燃具股份公司总裁黄启均以及相关领导人。

　　黄启均总裁谈到，从1992年创办华帝，到今年的20周年庆典，华帝领导层在成都、南宁、兰州、天津等城市组织了“感恩之旅”，这个感恩一个是对华帝能走到今天的市场政策与环境的感恩；是对陪着华帝一直走来的团队的感恩，更是对20年来一直使用华帝产品的消费者的感恩。所以，华帝在度过了20周年的庆典后，将会收拾心情，从头起步，华帝注意到一些市场研究公司中怡康对2013年做出了乐观的预测――2013年热水器市场零售额将达到390亿元，同比增长6.6%，燃气灶和油烟机的市场零售额可达214亿元和145亿元，同比分别增长0.5%和4.8%；这些数据说明了市场对2013年的乐观情绪，华帝将继续延续2012年的全国布局，让华帝制造走向华帝创造，进一步诠释华帝绿色、健康、时尚、品质的品牌演绎。

　　2013，得农村者得天下？

　　2013的房产市场对厨电市场、对家居市场是否依然受制于限购政策？十八大提出了农村增长的政策，是否将会把企业的竞争延伸到三四级市场呢？在疑惑声中，有一种声音分析，2013年厨电市场有望率先走出低迷，走出一轮小幅上扬的行情。而在这个过程中，提前布局三四级市场的华帝将再次传递出广东企业家――春江水暖鸭先知的能力，早在2011年，华帝在营销总经理刘伟的带领下，发动了“四一五工程”――在资源有限的情况下，以“一把盐理论”为指导思想，针对四省一市：四川、河南、山东、江苏、重庆，通过特殊的扶持，使该省提货额突破亿元。这就是华帝于2011年启动的四一五工程。

　　又是一年过去，刘伟在记者关于三四级市场的评价如此数据化，以四川为例，在华帝的营销数据里边：四川有2700多个乡镇，除去一半欠发达的乡镇，还有1350个，又因我们经营能力有限，再减去一半，还有700个，每个店按年销售10万元计算，光乡镇市场就是7000千万。璧山县经销商李华去年已发展6个乡镇专卖网点，总销售额占到璧山的50%多，用实践证明乡镇市场的大有可为。一线品牌的上山下乡是一个艰苦的铺线过程，城市之后的农村路线营销华帝在走在前列的同时，也不可避免的受到不同层面的聚光灯聚焦，中怡康预测数据显示：2013年热水器市场零售量将达到2631万台，同比增长3.2%，油烟机和燃气灶的市场零售量为1202万台和1679万台，同比分别增长-1.0%和2.1%。业内人士表示，战略上说，自古以来，得中原者得天下，而在这个拉动国内消费的时代，得农村者得天下。

　　在一线市场，华帝需要创新产品、创新服务，华帝新闻发言人罗斌表示，相比较国内短短20余年的厨电行业发展，比较欧美的厨电消费水平，我们还有着3-4倍市场空间，所以，作为一个朝阳行业，一线城市对厨卫电器的更新换代需求将促使华帝创新品质、演绎时尚。而在三四线市场，华帝则需要创新营销，创新渠道建设，这一切则需要华帝脚踏实地的乡村街巷的泼墨；决战城市的创新，还是决战乡村的渠道，华帝还需要新的20年跨越，所以，这是一个品牌企业的新的长征。

　　厨电从业者预计，未来几年，我国将迎来城镇常住人口超过农村人口的转折点，到2015年我国城镇化率将会超过51%，城镇化进程的加快将间接刺激厨电产品消费的增长。所以，三四级城市的厨电消费市场的巨大的市场潜力和购买力正逐步显现出来。同时，受金融危机影响，国家对于三四线城市的经济环境持发展态度，三四线城市迎来巨大的发展机遇。此时，大批厨电企业或进驻、或大力拓展三四级市场，显示出了一家企业灵敏的市场嗅觉和明智的市场策略。

　　品质管控与售后服务将成品牌腾飞新引擎？

　　经过20余年的厨电生产制造之后，一个高效的制造执行系统必将助力厨电企业实现资源的整合和流程的优化，从而有效提升经营管理水平和工作效率，提高公司的共享服务能力及市场竞争能力，满足公司目前的经营管理要求以及今后一个时期的企业发展要求。同时，还可支持业务的快速发展及满足其日后的集团化应用。这是厨电制造结束了作坊时代后，对现代化厨电品质制造的新的要求。

　　深远企业顾问杜建君谈到，在2012年9月27日，华帝纪念火炬“自豪”全国20城市点燃并开始传递，这是第一个企业火炬传递，也是第一个制造了火炬传递流程的厨电品牌。作为一个玩火者，华帝制造了2008北京奥运火炬，创造了零熄灭率的奇迹；也制造了2010广州亚运火炬，经受了台风“鲇鱼”的风雨侵袭，华帝从厨房跑到了室外，并跑到了全球奥运传递的路线中，正是在这个“火炬制造专业户”的名誉背后，华帝奠定了自己的品质制造管控系统，从而将自己推到精益制造的平台。

　　万里奥运火炬传递，创造最低熄灭率的华帝制造，将华帝品质捧到了消费者面前。近年来伴随居民消费水平和消费需求的日益提升，人们对厨卫电器的需求正从温饱型逐步向品质型转变，节能、环保、健康、智能等性能指标不断攀上新高度，新产品、新品类、新外观、新技术层出不穷，尤其欧式吸油烟机、近吸式吸油烟机、嵌入式灶具等中高端产品的增长趋势日益明显，正在成为市场的主力产品。中怡康预测数据显示：2013年，嵌入式燃气灶、燃气热水器和近吸式油烟机等细分品类将保持5.4%、6.2%和14.7%的增长。从品质制造管控到品质消费引导，华帝从火炬制造技术体系也延伸到帆船赛，赞助国家奥运会帆船帆队，将品品质消费也同样捧到了消费者面前。

　　中怡康总裁连四清在媒体采访中谈及：“厨电行业正逐渐向品牌化、高端化方向发展，华帝、老板、方太等强势品牌将成为厨电行业转型升级的直接受益者。”而高端化、品牌化的中国厨电领导企业正在为售后服务这一板块补齐短板。

　　华帝售后服务负责人表示，从2008年华帝成立全国呼叫中心并建立统一的服务热线，二十四小时为消费者提供服务，到2011年斥资数百万进行呼叫平台的扩容与升级，使之成为行业内最大的呼叫平台。并在同年因此荣获中国家电服务业呼叫中心创新服务金奖；再到今年的2000辆售后服务车的交付使用，无不展现出华帝在服务体现上的不断完善以及投入，这一举动，被行业相关专业人士评为具有里程碑式意义的一项重大举措。这些从线上到线下的一系列举措，在各大厨电品牌企业都得到推行，这是企业者的责任，也是消费者的福音。

　　城镇化率突破50%助推厨电企业驶上高速道

　　最近，中关村调研中心 “中国上半年燃气灶市场研究报告(2012)”表明，中山华帝一马当先以25.7%的关注比例领跑于行业内的所有品牌。同时，在第三季度，华帝季报显示，华帝已超额完成了2012年度的国内销售指标(公司提货额)25.5亿元，并成功并购了百得，为华帝20岁周年生日送上了最具分量贺礼同时，也为华帝进一步开拓三四级市场提供了制造层面的数量与品质支持，并对现有产品线做有效覆盖补充。

　　有数据显示，2011年，我国城镇化率首次突破50%，达到51.3%，比2002年提高12.2个百分点，城乡结构发生历史性变化，城镇化蕴含着巨大的内需潜力，每年将有1000万-1200万人从农村进入城镇。而上述人群都将成为整体厨房的潜在用户，将极大地推动整体厨房的发展，为此，华帝相关负责人表示充满信心。华帝必将把持其品牌良好的发展态势，并争取在5年内实现年销售目标突破100亿元。

　　从华帝截至12月9日发布的数据来看，除了已超额完成了2012年度的国内销售指标外，华帝海外市场也取得了不菲的成绩，华帝新闻发言人罗斌表示，华帝已与欧洲ARG 公司展开全面合作，扩大公司销售规模，借机进军欧洲市场，同时将会加速公司在高端路线上的发展，增强公司未来的竞争力。

　　不仅如此，华帝斥资3.8亿元以现金加股份的形式收购百得厨卫100%股权，未来将以双品牌战略大力拓展厨电市场。百得在三四级市场有较为完善的销售渠道，数据显示，2011年华帝股份的销售规模约为20.38亿元，同期百得厨卫的销售规模为7.14亿元。据此计算，收购完成后公司销售规模可提升约35%。且与国外众多知名品牌商以ODM 方式合作，与自有品牌销售相结合的方式，海外市场销售业绩也较为突出，占其总收入的40%以上。

　　华帝2012年明确了“百亿战略”，希望2017年产值突破100亿元，而中国城镇化就成为华帝的重大机会，收购百得后，华帝品牌的产品将全面覆盖高、中、低端全线市场，实现全面开花的品牌格局，城镇化的发展毫无疑问为中国厨电企业的高速发展提供了市场高地。