专访设计师王杨：幸福是可以设计的
王杨
第六届中国（上海）国际时尚家居用品展览会（Interior Lifestyle China，简称上海时尚家居展）于2012年10月10至13日在上海展览中心再度登场。
本次展会的东馆入口处，一蓝一白两个名为“幸福商店”的概念空间让许多参展观众感到十分惊艳，而西馆入口不远，W251展位的“YAANG life”生活馆同样令人印象深刻，活泼俏皮的颜色被组合起来，各种具有设计感的单品通过陈列摆设打造成一个浑然一体的风格空间。而这些充满创意和幸福感的布展空间，都出自松果设计设计总监，德国瀚德国际文化公司总经理，原创家居品牌YAANG的创始人设计总监王杨之手，她说：“我们每天都是被设计着，我们的生活也可以被设计，你可以设计得好，也可以设计得不好。”她认为，幸福，也是可以设计的。
【王杨】：松果设计设计总监，德国瀚德国际文化公司总经理，原创家居品牌YAANG的创始人兼设计总监。多年的欧洲生活工作经历使她形成了多元化的开放性思维, 试图通过产品在西方时尚奢华的形态下传达出设计师自身传统的东方精神及当代性的生活方式, 通过人们既熟悉而又陌生的语言和形式来表达其个人独特的设计理念及生活品位。曾被评为“上海十大杰出青年设计师”，并获得2012德国”iF”产品设计大奖，2010年香港“40 under 40”大中华区卓越设计师奖。
【杨欣】：我知道这次时尚家居展上您似乎做了蛮多的事情，比如东馆入口处一蓝一白的两个幸福商店，为什么会想到做这样一个概念商店呢？
【王杨】：是这样的，因为我和法兰克福展览公司以及时尚家居展合作好几年了，一直为他们做视觉方面、空间方面规划的顾问以及设计工作，包括每年他们所有的KV，都是我帮他们策划拍摄的。今年因为我们计划做一个主题区，整个展会的主题是“设计幸福”，因此我们就想做一个幸福商店的概念。首先时尚家居展集合了国内外各类高端家居品牌，来这里的客人，很多都是百货业的老总、品牌商、整合商以及想开店的。其实在中国，很多人还是比较盲目的，想开店不知道怎么开，不知道如何做陈列或者产品组合。那么我们希望就做一个模板，做出一个概念的商店，首先它具备商店的形式，同时我们又希望契合今年整个展会的主题，是一个幸福的商店，所以当时策划了两个商店：一个商店是蓝色的区域，以节日的气氛为主题，另外一个白色是浪漫区域。因为对于很多商家来说，每年几个重大的节日是很重要的，可能销售额最高，最要花心思去做各种陈列，因此我们希望能给到他们很多概念和启发。其实那个商店进去会有一种惊艳的感觉，只有这种感觉，客人才会愿意进来，吸引他的眼球啊。然后客人进来了以后，看到这些商品，对这些陈列有购买欲望才愿意花钱，这是很重要的。为什么有些商店东西很好，但客人进去不会买？那一定是它的陈列方式或者是色彩的感觉，没有做到位。在国外，大家特别注重这一块，每一个方面的陈列，包括每一季调整的时间和风格都是非常讲究的。我们希望今年能够做出这样的一个范例，让大家感受到，这些调性对商业空间是非常重要的，而不只是卖货而已。
【杨欣】：您刚才也提到了今年时尚家居展的主题是“设计幸福”，您怎么理解“设计幸福”这个概念？
【王杨】：其实设计是一个特别大的概念，什么都离不开设计。比如说家居产品设计，空间的设计，其实我们每天都是被设计着，我们的生活也可以被设计，你可以设计得好，也可以设计得不好，所以为什么每个人的生活状态是不一样的，每个人用的东西都是不一样的。我觉得任何东西都是可以设计的，就像幸福也是可以设计的。这个设计里面包含了很多很多的元素，在于你是怎么去理解这个幸福，一个什么样的元素对你来说是幸福的，那你就可以去设计它。我觉得广义上的设计是一个特别大的范畴。
【杨欣】：对，东馆的幸福商店跟今年的展会主题确实是蛮契合的，接下来简单跟我们介绍一下您在西馆的这个“YAANG life”展位好吗？
【王杨】：因为之前我在做自己的“YAANG”品牌，“YAANG”这个品牌出来的东西，从设计到研发到生产以及销售，都是我们自己一个团队在做的。今年6月份的时候，我们在南外滩老码头那里新开了一家整合店，叫“YAANG life”，这是一个全新的时尚且复合性的生活概念店，里面除了销售我们自己的产品，也卖一些进口的以及中国设计师的产品，互相混搭在一起，我们希望宣扬一种“YAANG life”的生活态度和调性，那就是当代性的中国生活方式。所有的产品都是我挑选的，我觉得符合我们想要传达的生活方式的理念。
【杨欣】：如果顾客看到这一套摆设，就知道这是“YAANG life”的风格？
【王杨】：对。今年我们计划整个展位看上去特别像一个商店的样子，而不是像一个展位，想特别主观，让人进来就感觉我们“YAANG life”的风格。而且它就是一个商店，一个模式，让有兴趣开店的人觉得可以把这个商店搬走复制。这也是我们向商业化道路更迈进一步，希望它真正能够成为一种可以复制的商业模式，目前这是对我们比较重要的。
【杨欣】：将来有没有招一些加盟商的打算？
【王杨】：我们会，但不会说做成那种几百家、几千家的连锁，因为整个店的风格还是比较个性化的，我们的目标客户相对也还是比较小众的，所以希望是在一些主要的城市，每个城市有一两家，别人都是慕名去这个地方，他会在“YAANG life”感受到完全不同的生活理念，买到他在别的地方买不到的产品，而且每一家店的产品也会有差异化。我不希望被泛滥化，而是希望大家提到“YAANG life”都知道是一个有代表性，有风格的商店。我们计划在一线城市做直营店，比如说上海、北京。目前的二三线城市，我们也不能忽视，希望引导他们，给他们比较时尚的概念，能够有一些远期的目标，去带领一些潮流性的东西。
【杨欣】：“YAANG life”产品定位价格区间是怎么样的？
【王杨】：我们整个的定位是在中高端，客人第一他们肯定是对生活品质有追求的，然后他们也有一定的生活品位，因为也不是说你光有钱就可以，因为光有钱的人到我们店里，不一定是他们喜欢的东西，他们宁可去恒隆那些地方买所谓大名牌的产品。我们精选出来的产品价格并不是特别高，很多人是可以接受的，但一定是特别，有品位的，在别的地方不一定买的到的东西。我们有很多客人都是这样的，他们有时候在我们店里买一个产品回去，就会说“拿回家放在那里，别人问的频率太高了，别人到你家说你这个东西很好看，还是一个非常独特的产品在那里”。这种感觉，让我们也很开心，客人买了我们的产品回去，会很有愉悦感与成就感。
【杨欣】：那现在您目前工作的主要重心是“YAANG life”生活概念店？
【王杨】：我们也是分几块，“YAANG life”生活概念店是今年全新打造的，在推广的力度上会相对大一点。那么“YAANG”品牌已经做了四年多，相对比较成熟了，目前我们希望把它梳理规划得更好，让它正常的去运作。
【杨欣】：您和时尚家居展的合作也有很多次了，感觉今年的展会怎么样？
【王杨】：今年展会还是有很多新的面孔，主办方也一直特别努力，希望能够找到更多更好的家居生活的品牌给到大家。还有一个特点是整合店慢慢变成了流行趋势，包括我们在展会期间，感兴趣的人特别多，很多人都来谈加盟意向。
【杨欣】：整合店对消费者来说特别有用，他不用自己去搭配。
【王杨】：对的，而且对于商家来说特别好，他也不用自己去动脑筋，只要把这个店搬过去就可以了，然后你又会给到他很多销售方面的计划，推广方面的计划包括一些陈列形象等等，可能对自己没有搭配能力的或者是挑货品位的人来说是很简单的，因为是一个现成的商业形态摆在他面前，他很直观，知道以后会是一个什么样的商店。
【杨欣】：您现在做设计多一点还是做一个管理者多一点？
【王杨】：其实我做品牌到今天而言，越来越觉得设计在整个品牌体系里面已只是很小一部分。作为管理者和经营者的事情会更多一点，因为你做一个品牌，关注的其他事情可能会多与设计，是各个层面的，包括品牌推广，产品梳理，库存服务，细节到一个包装、一个吊牌、一个标签，所有的细节组合起来，才能传达品牌到底是一种什么调性给到别人，所以我需要思考更多，不像以前只专注于做设计。但我觉得这一定是一个发展趋势，因为第一我觉得设计肯定是为大众服务的，我们也希望它能够给大家带来更加美好的生活感受。我觉得我们现在也是为了一个理想在做很多事情。
【杨欣】：喜欢现在这种方式的生活吗？
【王杨】：因为我是一个身份转换很快的人，能够快速的适应各种状态。可能以前我在德国的时候，生活是非常安逸的，那种节奏和中国是根本没有办法比的。节奏很慢，有很多时间去享受生活，那种状态对我来说也很舒服。然后回到国内，突然这几年真的是特别忙特别忙，节奏飞快，但我也觉得乐在其中，毕竟我做的是我喜欢的事情。以前是沉浸在设计里面，认为设计是我很喜欢的一件事情，现在我也能习惯于做很多设计之外的事情，因为品牌对我来说非常重要，那我就得花很多的精力和时间在上面，去把品牌做好，那肯定身份需要有所转换。因为不管你做什么，关键你要得到认同感，这一点很重要。
【杨欣】：好的，谢谢您接受搜狐家居设计师频道的采访。
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