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2012黄金假日厨电市场平平但不乏精彩亮点

https://www.biud.com.cn 2012年11月25日06:05 家居装修知识网

　　当前，家居业期盼已久的“金九银十”如期而至，在刚刚结束的国庆中秋双节中，为了应对这场“节日战”，各个商家纷纷推出新品及促销手段，以吸引消费者。那么在黄金周中，搜狐家居记者通过网上调查，和实地调研以及各种采访，总结出整个“十一”期间家居市场的消费特点。

　　厨电市场整体平平，但也不乏精彩亮点

　　又是一年一度的“十一”黄金季，各大家居卖场都会纷纷举牌举办各种促销活动，然而消费者是否真的如各商家所想选择这个时期下手购买心仪的出橱柜和厨电产品，是否真的看中了名目繁多的促销活动？从调查问卷了解到，厨房行业的家居市场有点冷，并没有出现商家所预料的“井喷”现象。但也不乏亮点，记者采访了宇邦营销市场部的负责人，了解到宇邦因特殊的建材商圈效应和节前的精心策划，这次双节销售火爆，开业当天签到数有1500多户人家，较前一个月增加70%左右。

　　节假日通过网络选购小家电的趋势明显

　　根据数据显示，消费者在平日和节假日，都集中于家电卖场（40%）和品牌专卖店（20%），以及互联网（20%），这样的购买方式更方便直观的看到产品。但在节假日，互联网的选购方式却增长到30.77%，这一现象表面，在节假日有很多人愿意在家选购厨房家电，而且根据笔者调查，在网上选购家电的多为小家电，这也充分发挥了互联网快捷方便的优势。作为小家电企业而言，也是一个能拉近客户距离，还能通过收集消费者的爱好和需求等反馈信息的形式，也是对日后企业品牌建设做铺垫。

如果你要购买厨房电器，平日你会去哪里选购？

如果你要在节假日中选择购买厨房电器，你会去哪里选购？

　　大多消费者越来越理性，能认清假日营销的本质

　　据记者在国庆期间实地调研，厨房电器市场为了迎来经济增长的机遇，不管是家居卖场还是建材商家纷纷推出活动，期待能够赚个钵盆盈满。放眼各大建材家具卖场，名目繁多的促销活动，简直让人眼花缭乱。但是消费者是否买单呢？我们了解到现在的消费者越来越偏重理性，有80%的人认为假日经济只能起到促进作用，不能维持长久。各有29.17%的消费者认为价位和产品口碑才能成为他们购买的重要因素。

在选购过程中，对你购买决策起到重要影响作用的哪些？

　　商业竞争激烈，消费者分流成为市场平平原因之一

　　中秋、国庆双节叠加效应，首次实施重大节假日免收小型客车通行费的措施，让更多消费者选择了出门旅游的形式来度过长假，这一现象也是导致厨电市场销售未出现预期火爆的原因之一。苏宁电器的某厨电品牌的销售人员这样说，“现在无论是黄金周还是周末，只要有假期，销售肯定好。但如今消费的项目多，很多人去旅游去走亲访友，都分流了，我们商家也在根据市场的变化，优化并完善促销方案。”看来节假日商业竞争激烈，消费者分流成为市场平平重要原因之一。