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圣象三年实现品牌三级跳

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日17:39 家居装修知识网  
由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的2006年(第三届)世界品牌大会正在这里举行,有“中国500强”之美誉的《中国500最具价值品牌》排行榜,也随着品牌大会的举行而在这里揭开了神秘的面纱。

海尔,以639.89亿元人民币的品牌价值蝉联第一,基本上没有任何悬念。而引建材行业瞩目的是,圣象品牌以45.01亿,排名榜单130位,连续三年位列建材行业第一。

  世界品牌实验室的人告诉记者说,这是圣象品牌继前两届获得行业第一排行之后,第三次荣膺行业最具价值品牌第一名,创造了品牌三级跳的骄人佳绩。

  据介绍,世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构,是独立进行品牌价值评估的机构,他们有自己的一套品牌价值评估模型,将中国品牌与世界著名品牌放在一起评估,并且把各行业的品牌放在一起做“品牌价值”的大排行,这个模式给出了品牌在市场、社会、行业中相对准确的位次和评估价值。

  作为世界品牌实验室第三次对中国品牌进行的全面评估,2006年度《中国500最具价值品牌》排行榜单中的区域级品牌有19个,国家级品牌有453个,而世界级的品牌只有28个,占5.6%。

  世界品牌实验室的人表示,2004年启动《中国500最具价值品牌》之时,经世界品牌实验室科学及权威评价,圣象以27.97亿元的品牌价值在所有入围的建材企业中,位居《中国500最具价值品牌》榜首。

  “圣象品牌是目前世界范围内能以单一品牌、单一市场、单一品类实现最大销售和盈利水平的魅力品牌。”该世界品牌实验室的人还特别指出。

  与此相关的是,2004年以27.97亿元的品牌价值列举行业榜首的圣象,到2005年圣象品牌一年提升近10亿,达到了38.43亿,并在2006年实现了45.01亿元的品牌价值。

  “以平均每年递增近九亿的速度飞跃,充分反映了圣象在正确的品牌方针指导下,运用了正确的品牌策略,在市场上的活力、未来经营潜力、中长期获利能力等综合方面都得以快速提高。”而这也正是圣象品牌打动世界品牌实验室的地方。

  品牌的价值

  “品牌是企业的无形资产,是企业经营的宝贵财富。圣象品牌的价值体现在它的无形价值和有形价值的密切促进,相得益彰。”圣象总裁助理陈大男说。

  按照陈大男的理解,圣象的有形价值是指圣象及圣象所涵盖的产业链和产业群:“圣象打通了产业链的‘造血’功能,在中国15个省市建立起大规模的人造速生林基地,在全球拥有珍稀木种森林基地,为圣象产品的生产提供可重复利用资源。”

  而圣象的产业群,涉及家居产品及木业产业。据悉,目前圣象在国内拥有多条现代化强化木地板生产线;拥有世界一流水平的实木复合地板生产基地、多个人造板、家具生产基地。

  “圣象集团完成了上下游产业链的连通,从而获得了更高层次的竞争优势。”陈大男说。

  除此以外,比如1998-2005年圣象地板实现连续八年全国同类销量产品第一;2000年圣象集团投资建成世界一流的木业生产和研发基地;2003年圣象集团产销规模跃居全球同行业前十位,并以绝对的优势稳居亚太地区首位;2005年,圣象特别提出3F理念,即好地板是好产品、好安装和好配件的综合体;圣象在安装服务方面自主制定并执行“三大原则、八项精准”,该标准比国家标准更为严格。

  陈大男认为,这些都是圣象的无形价值,“这些价值理念的提出,是与圣象品牌的成长相辅相成,相互促进,相得益彰。”

  陈大男进一步介绍说,遍布全国的1700个专卖店庞大而深入的销售网络则构成了圣象的有形价值。“从圣象第一家专卖店销售第一单强化地板开始,几乎90%以上的业务来自遍布全国的专卖店。专卖店是圣象向外界展示自己的舞台,是沟通用户和企业的桥梁。礼貌、沟通、诚信、服务、热忱、专业呈现在每一个角落。”陈说。

  在圣象品牌发展的远景规划中,圣象将依靠目前的研发和生产能力,设计制造出一系列非常好的产品,一些技术甚至是世界范围内独一无二的。“我们依靠这个品牌、这个销售网络就可以快速地把有形的优势转化为企业收益,从而进一步提升品牌影响力,这是圣象品牌价值良性运转的奥秘所在。我们在不断地自我进步,同时也推动着行业的进步,有形与无形之间的互相促进形成了企业独特的核心竞争力。”

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