家纺换季市场促销“热”起来

　　随着近期气温的持续走低，金城的冬意已十分明显。自“十一”以来就开始“蛰伏”的家纺市场，也在此时逐渐热闹了起来。近日，记者走访市场发现，各家纺商家们为了抢占今冬家纺用品商机，都不约而同地打出了年内最低促销战。从二折到八折的绝对优惠，不仅让消费者拍手称快，也拉开了今年家纺行业的市场争夺战。

　　家纺市场迎来销售高峰期

　　20日，记者在百安佳丽斯家纺专柜看到，前来选购床上用品的顾客始终络绎不绝。据佳丽斯家纺销售人员介绍，由于近期的连续降温，加之家纺新品也基本都已上市，前来购买换季家纺的消费者比平时增加了近一倍。

　　而各家纺商家似乎也正是看重了此番降温带来的“暖经济”，纷纷打出了各种优惠促销活动招揽顾客。例如，佳丽斯此番20周年庆典活动就打出了全场8折的优惠价格，而孚日家纺2012直销特卖会更是将价位压至2折。此外，百丽丝、富安娜(002327,股吧)等家纺品牌也均展开了以“夏款出清，冬款全面上新”为主的促销活动。

　　据孚日家纺一销售人员介绍，现今，家纺产品已被越来越多的消费者看重，加之换季时节，多数商家都会推出程度不同的促销活动，这都使得近期成为家纺行业的销售旺季。

　　商家主打养生牌，消费者呼吁价格更亲民

　　记者走访市场发现，今年的家纺新品多被冠上了“养身”的概念。如在水星家纺店内，记者就看到多款标价数千元的被子，据导购介绍，这几款被子均具有透气性强、重量轻等特点，在保暖性、舒适性方面也优于以前的产品。

　　同样，在罗莱家纺(002293,股吧)，今年的一种功能性面料“天丝”也大受市场欢迎。由其制成的“天丝被”可以很好地将人体在睡眠时产生的湿气排出，营造更加干爽而舒适的睡眠环境。

　　富安娜相关负责人用“非常好”一词来形容功能型寝具的销售，其表示，“2012年上半年，整个家纺行业的销售情况都不容乐观，但是功能型面料的寝具却销售不错。”

　　虽然养生概念足够吸引眼球，但面对目前市场上动辄几千元的家纺产品，消费者也有话要说，正在百丽丝家纺挑选寝具的赵女士就表示，个别材质珍贵、设计感强的家纺产品高价销售是能够理解的，但大部分家纺产品应该是为大众消费服务的，市场上应该推出更多百元左右的家纺产品去吸引消费者尝试。

　　巨大消费市场潜力提升商家信心

　　据一位多年从事家纺业销售的业内人士介绍，现代的都市人观念转变很大，以前一个家庭能将一套床单被套用十几年都不会想到去更换。而现在每到季节变换，就会有很多人前来选购新的寝具。尤其是很多年轻人，对家纺产品的色泽和材质要求特别高。由此可知，人们对寝具的重视程度可见一斑。

　　而家纺市场潜在的消费能力也让众多商家充满了信心。多位家纺行业负责人均表示，未来家纺市场的发展，在实用性的基础上，可能会更加注重装饰作用的灵活性和随意性。跟随季节变化对居家用品更换“服装”，成为发展趋势。通过更换不同颜色、材质的家纺产品，来适应季节变化，正受到越来越多人的青睐。

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