中国衣柜企业欲脱困境 需打造四把“利剑”

　　这两年，全球金融危机的冲击，导致许多行业雪上加霜。不过，我国衣柜业没有受到太大影响，反而实现了快速发展。同时也引发了一些隐形或现形的问题，亟待市场不断纠正和完善。面对当前的情势，众衣柜企业要想脱困就必须打造好属于自己的四把“利剑”：

　　重品质

　　任何一个企业要想走得更长更远，首先要把好品质关，衣柜也不例外。衣柜业由于起步晚，发展步子快，导致一些中小企业急功近利，不注重树立品牌形象。他们只讲速度不求质量，有些企业甚至以劣质的基材作为原材料，致使产品质量和营销市场受到影响，严重的会砸了自己的牌子，甚至倒闭。

　　一些大品牌衣柜企业在行业洗牌之时，毅然引进国外先进的生产设备和现代化生产工艺，以致产品投放市场后出现供不应求的局面。他们的名字响，形象好，有自己的主打产品，极大提升了企业的核心竞争力。

　　广招商

　　有才华且经验丰富的经销商是衣柜企业搞好产品营销的一把利剑。衣柜企业要想做大做强，成为全国性的知名企业，打造家喻户晓的衣柜品牌，迅速使产品畅销，搞好招商是关键。经销商可以最快的速度让全国各地的消费者了解产品，了解企业，了解品牌，从而迅速占领市场，提高市场竞争力。

　　衣柜行业的一些后起之秀就深谙此道，舍得投入，招收一批精明强干、经验丰富的经销商，在做好所在区域市场营销的同时，还迅速向周边发展自己的经销商。当然，发展经销商需要大量的资金做后盾，而全球金融危机使部分中小企业钱袋缩水，这种情况下，最好结合自身的实际情况，有针对性地投入招商，一步一个脚印地逐步扩大自己的市场空间。只有这样，才能立于不败之地。

　　塑品牌

　　衣柜业因为其自身发展的独特性，致使品牌意识和品牌效应不强。经常有些微小企业要求经销商不讲道德，不顾市场营销规则，以次充好，冒充品牌，市场口碑极坏，不但给其他企业带来很多负面影响，也使本身形象严重受挫。

　　扩大品牌影响力，维护品牌形象，增强品牌效应，是衣柜企业的当务之急。合肥瑞丽宜家家居公司王总表示，宣传公司理念、推广品牌形象，目的就是为了让更多的消费者了解并接受公司品牌。品牌是一种无形资产。

　　索菲亚作为衣柜行业的领跑者，自成立之日起，经过8年的艰苦奋斗，最终在设计、外形、五金、链条等方面都得到了广大消费者的喜爱和认可。上市后，公司管理层便将目光投向了国际家居市场的舞台。每年的米兰国际家居展，索菲亚都会参加，意在通过更大的平台推广自己的品牌。

　　上规模

　　衣柜企业加快产业结构的升级改造迫在眉睫。今年是衣柜行业大洗牌的一年，也是整个行业升级改造的一年。众多衣柜企业只有加速推进产业革命，加快产业结构的升级改造，加大兼并重组力度，促进资源的优化配置，强强联合，才能早日实现产业化、规模化发展，与世界衣柜巨头同台竞技。