淘宝“双十一”家居雄起，旋转拖把成“黑马”
万众瞩目的“双十一”大促已华丽落幕，在这场惊心动魄的全民狂欢节中，淘宝以惊人的数据完美收官。据阿里巴巴集团12日凌晨确认，1111销售额达到191亿元，同比去年增长260%，其中天猫交易额为132亿元，淘宝网交易额为59亿元。191亿元，这一数据是今年中秋国庆黄金周8天内，上海395家大中型商业企业5000多个网点总营业收入64.3亿元的3倍！创造这一惊人数据的品类，除了鞋服、数码、家电等传统销量大户外，今年家居类产品的异军突起格外引人注目。
家居雄起：家具、家纺销售惊人
在今年淘宝双十一大促中，家居品牌“全友家私”以1.02亿元的销售额挺进淘宝亿元级店铺三强，此外，其他家居类品牌也取得了相当漂亮的成绩：
顾家家居：11日23时51分，天猫销售额已达6039万元；
林氏木业：双十一当天达成销售4500万元；
芝华仕：头等舱沙发订单额2500万元；
酷漫居：当天达成销售2000万元，摘取天猫儿童家具类销售冠军；
罗莱家纺：双十一上午10：35已经突破了5000万元大关；
博洋家纺：双十一开盘38分钟内即创造了3000万元的销售额；
富安娜家纺：双十一下午14点45分，富安娜已经完成4800万元的销售。
……
家居小类向“大哥”看齐，旋转拖把成“黑马”
在家具、家纺等大类家居用品创造历史记录的同时，小类家居用品――“清洁/卫浴/收纳/整理用具”品类的表现也非常振奋，虽然单价相当于家具的零头，但销售额仍然较高。记者从天猫数据后台看到：“清洁/卫浴/收纳/整理用具”品类双十一当天成交金额达4941万元，同比去年双十一的1101万元，剧增349%；从点击次数来看，今年双十一“清洁/卫浴/收纳/整理用具”品类的点击次数366万人次，同比去年双十一的104万人次增长252%。
其中，旋转拖把的表现尤为抢眼，双十一当天实现销售额1589万元，占“清洁/卫浴/收纳/整理用具”品类整体销售额的32%，是销量最大的产品品类，比去年双十一的263万元增长504%。无论是成交金额、成交商品数还是成交人数，“清洁/卫浴/收纳/整理用具”品类前3名均被旋转拖把品牌占据，而吉列、双立人、乐扣乐扣等知名品牌均被挤出前三甲。看来，旋转拖把在网购人群中的认可度和接受度很高，潜在的市场购买力被唤醒。
据了解，旋转拖把(俗称好神拖)被誉为是“继洗衣机之后的又一次家务革命”，与传统拖把相比，旋转拖把具有“免手洗、免手拧、360度旋转、拖地擦窗洗车均可用”的优点，而且无需使用电力，只需一压一踩，即可自动清洁、自动甩干，彻底远离传统拖把“手拧污水、手洗污渍”的烦恼。
“今年双十一，旋转拖把的表现相当不错，是家居小类闯出的一匹‘黑马’！销售暴发力非常强劲！后期，我们将重点扶持。”淘宝小二对旋转拖把在双十一的表现给予高度肯定和评价。
品牌优势突显，买家消费观念转变
在旋转拖把品类中，前三名品牌实现销售额1147万元，销售额却占据了整个旋转拖把行业的72%！另外，记者发现去年双十一在淘宝一共有245个旋转拖把品牌，而今年缩减为186个，但销售额不仅没有下降反而飙升了504%。说明随着消费者的品牌意识加强，旋转拖把行业的品牌集中度开始提升，一些杂牌或优势不明显的产品已被淘汰出局，而优质大品牌的优势却越来越明显。
在旋转拖把的排行榜上，记者看到该品类的平均客单价为107元，看来，此前许多品牌推出的40-60元的低质低价产品并没有打动太多消费者。相反，一向以高质高价著称的拓朴旋转拖把虽然客单价高达180多元，但销售额却排在前两位。由此可见，买家的消费观念正在转变，低质低价产品并未受到消费者青睐，消费者更愿意为高品质、多功能等高性价比高的产品买单。
据悉，拓朴是目前国内最大、最专业的旋转拖把制造商，也是行业内唯一一家只专业做旋转拖把的企业，目前已取得50多项国家专利技术，是旋转拖把行业标准的起草单位。与一般企业采取“多元发展，低价突围”策略不同的是，拓朴采用“聚焦旋转拖把，而且只做中高端”的策略，凭借清晰的战略定位和自身实力，拓朴取得了很好的市场业绩――连续4年产销量全国第一，成为旋转拖把行业的领导者。此次双十一，拓朴首度参团就取得了不错的成绩，在开场30分钟销出了2万套旋转拖把，到中午12：00已经销出了4万多套。
“拓朴旋转拖把为双十一家居小类客单价的提升贡献了绝大部分力量。我们非常看好拓朴的发展潜力，拓朴定位清晰，只做旋转拖把而且走高质量、精品路线。拓朴这次良好的销售表现也反映了现在顾客在淘宝购物时的价值取向，即不再一味追求低价，相对于高性价比和低价格，买家更倾向于前者。”淘宝小二如是说。
(记者：文风)
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