“国庆”黄金周彩电市场销量有望增一成

　　五星电器今日公布《2012年国庆家电消费需求调研报告》显示，国庆黄金周期间，消费者中彩电有购买需求的占比为25.5%，位列手机、电脑之后，排名第三。

　　在节能补贴政策、双节叠加、电商价格战拓展渠道张力等多种利好因素影响下，今年 “国庆”黄金周，彩电市场有望迎来一次集中的爆发。

　　北京中怡康市场研究公司预测数据表明，今年9月17日-10月7日的黄金周期间，彩电市场销量或突破465万台，较去年同期相比增长近一成。

　　中怡康总裁连四清说，“今年国庆促销市场的特点是中秋国庆双节叠加，所以销量会更集中。彩电企业尤其要关注9月22日这个周末的节点，电商渠道将有可能率先启动，市场真正意义的促销大战将在该周打响，提前做好备货和促销工作至关重要。”

　　连四清称，2012年国庆将会出现四个级别市场同步增长的局面，预计今年一、二级市场将会分别增长0.3%和4.8%的小幅增长，而三、四级市场的增幅将超过一成以上，其中三级市场增幅为12.9%;四级市场增幅为19.3%。

　　节能机型销量将激增

　　其中，节能机型的销量将激增，特别是享受节能补贴的机型将是国庆期间各个厂家市场推广的重点。据中国家电网与慧聪研究、中国消费网联合开展的网络调查“家电节能补贴新政调查”活动结果显示，来自21个城市的消费者中，知道新出台的家电补贴政策的占比为83.6%，五星电器相关负责人表示，消费者对节能补贴政策的高认知率，将使得国庆期间节能家电的销量激增。为此，五星电器为黄金周备货40亿元，其中80%以上为市场主流的新技术、换代型、节能环保产品。目前城市市场中享受节能补贴的机型零售量销售比重已经超过70%，而据中怡康的预计，国庆期间城市市场这一比重将会提高到85%以上。

　　大尺寸产品比重进一步增加

　　另外，大尺寸产品在节日周比重扩容已经常态化。50英寸及以上的产品在节日期间零售量比重在10%左右，比非节日周高3—5个百分点;中怡康预计国庆节日期间这一尺寸区间产品销售额的比重将达到30%左右。以50英寸产品为例，其市场占有率将会进一步提升，有望从上半年的1.9%增长至 3.5%。

　　3D和智能将成为主流产品标配

　　黄金周期间，3D和智能功能将成为主流彩电产品的标配。据五星电器的调研数据显示，有购买彩电需求的消费者中，3D电视和智能电视的购买需求的占比均接近一成。在LED已经在城市市场完成普及后，3D和智能将是国庆市场的争夺的重点。而在国庆前，TCL发布了新一代3D智能云电视，展示了其在 3D智能云电视领域的最新研发成果。中怡康预计国庆期间3D和智能两者结合度将达到80%，其中，3D电视的销售额比重将会超过60%。

　　超高清UHD电视集中亮相

　　9月以来，TCL、创维等国内彩电品牌以及LG、索尼等国际品牌相继发布了比1920×1080P还高一倍分辨率的3840×2160(俗称 4K×2K)超高清UHD电视，将在“十一”黄金周前夕集中投放市场。连四清称，这预示着彩电行业正式步入“超高清时代”，现有的1080P或将被全面取代。虽然现在它们价格不菲，但未来随着产品量产的加大，后期价格将逐渐走低，5年内有望走入寻常百姓家。

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