第112届广交会：陶企致力拓展新兴市场
10月15日，第112届中国进出口商品交易会(以下简称“广交会”)正式拉开序幕。据了解，本届广交会继续保持三期展览格局不变，展馆总面积达116万平方米，展位总数59509个，并在第一期和第三期设立进口展区，面积总计2万平方米，展位总数894个，分7个产品区，共有来自44个国家(地区)的552家企业参展。
出口持续低迷 陶企仍积极参展
据中国海关总署10月13日公布的数据显示，9月份出口总值达1863.5亿美元，与上月环比增长4.7%，较去年同期增长9.9%，远高于8月份2.7%的增幅。然而，不少经济学家和中国企业却认为，眼下的中国外贸虽然有低位趋稳的迹象，但走向复苏还需时日，出口形势依旧不容乐观。广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任刘建军在14日召开的新闻发布会上也表示，欧债危机持续发酵，美联储推出第三轮量化宽松货币政策，国际金融市场、大宗商品市场震荡加剧，全球经济下行风险明显增加，中国输入性通胀压力，未来几月乃至明年上半年，中国进出口增长仍然处于低速状态，“尽管采取了很多措施，预计本届广交会客流量将与上届基本持平，但成交态势不容乐观。”本报记者走访参展的陶瓷企业获知，多数参展商都对本届广交会的成交量持谨慎观望态度。
深圳市某大型国际物流有限公司的销售代表彭小姐告诉记者，由于今年的外贸形势艰难，与之唇齿相依的物流行业的整体情况也远远不如去年。一方面，一些大型物流公司的整个业务部门都突然停了下来，老板也跟着着急，经常给业务员开会，要他们顶住压力，主动出击，寻找订单；另一方面则表现为催款难。“我有一个同事，今年上半年给一家公司运送了货物，货物顺利送达之后，她便天天去催欠款，甚至直接赖在那家公司老板的办公室里，但是老板却明说实在没钱付账，一万块钱分了好几次才付清，可见形势多差”，彭小姐向记者透露。
尽管当前外贸形势低迷，但中国企业“走出去”的热情不减，陶瓷行业亦不例外，鹰牌、博德、欧神诺、东鹏、嘉俊、马可波罗、新中源、新明珠、蒙娜丽莎、宏宇等知名陶企均积极参展，力推新品。据悉，本届广交会境内外参展企业达24840家，比上届增加164家，出口展区展位共58615个，满足率仅为54%，展位的需求量远远大于供给量。
中东、南美和非洲市场依旧受宠
绕整个展区走一圈，并没有看到很多金发碧眼白皮肤的欧洲来客，多数是卷发厚唇黑皮肤的非洲人、浓眉深目棕皮肤的拉美人，以及穿长袍戴头巾的中东人，这一目测情况得到鹰牌、博德、东鹏等多家陶企工作人员的证实，他们均表示，开馆头两天以中东、巴西、非洲的采购商居多，来自印度、东南亚的客人也不少。
在欧神诺精心布置的淡雅展厅内，工作人员忙于招呼客人。据其国际营销中心综合部经理苏俊杰介绍，欧神诺原来的主要海外市场在欧洲，由于欧债危机和欧盟反倾销等因素影响，近几年欧洲市场环境每况愈下，便转而开拓非洲、中东等新兴市场，尤其是非洲一些国家正处于高速发展阶段，经济增长非常快，对瓷砖等建筑材料的需求越来越大，潜藏着巨大的商机。
相比以前半开放式的展厅，博德在本届广交会上的展厅为敞开式，风格也偏西化，亲和力有增无减，吸引不少外商前来参观和咨询。对于海外市场，博德国际一部副总监潘德均告诉记者，博德的海外市场遍布世界各地，并有特别针对某个市场的产品，在这次广交会上力推的三面抛光砖和木纹砖反响良好，前者颇受中东和非洲客户的青睐，而东南亚和南美的客户则对后者较感兴趣。他认为，今年的出口形势多少受到阻碍，海外市场发展趋缓，但新兴市场的力量不容小觑。
微晶石、木纹砖继续升温
鹰牌、博德、欧神诺、东鹏、嘉俊、马可波罗、新中源、新明珠、蒙娜丽莎、宏宇、宏陶等知名陶企的展厅都集中在9号馆的品牌展示区内，除了装修得如同皇宫般的嘉俊展厅外，其他展厅大都以简约淡雅的风格为主，没有特别夺人眼球的设计，产品的展示方式也无新意，微晶石和木纹砖在本届广交会继续升温。据了解，在刚刚结束的2012年意大利博洛尼亚瓷砖卫浴展上，木纹砖也占据了产品的主流位置，40%的展位都展示了在颜色、尺寸和设计上各不相同的木纹砖，中国瓷砖当前的木纹风恰如其分地与国际潮流趋势接轨。
在品牌展示区内，鹰牌依旧力推微晶石，欧神诺主推微晶玉，东鹏和博德加入木纹砖大部队，新中源则是喷墨微晶石和木纹砖并驾齐驱。值得一提的是，作为微晶石领域的佼佼者，博德在今年展会上的产品主力军却并非微晶石，而是木纹砖和三面(抛光、亚光、凹凸)抛光砖。对此，潘德均认为，一方面，为了开发新客户和留住老客户，产品需要注入新鲜血液，不能年年都是微晶石，否则客户来了第二次，就不会再来第三次了；另一方面，我们自己的产品大军也不能止步不前，而是要源源不断地注入新生力量，才能保证品牌生命力的可持续发展。
然而，游走于主流之外，坚持走自己的路也不失为良策，蒙娜丽莎的薄板和马可波罗的仿石砖也凭借各自的优势吸引了众多外商的目光。马可波罗国际事业部的王富法告诉记者，尽管今年的整体出口形势都不景气，加上欧盟反倾销导致欧洲市场出口量下降，但马可波罗的瓷砖出口总量不降反升，本次广交会的展厅面积也由之前的4个标准展位增加至6个标准展位。而在产品方面，马可波罗虽然也有新推木纹砖，但主力仍然是仿石砖，“来我们展位咨询的外商还是对我们的仿石砖较感兴趣，因为马可波罗在仿石领域具有优势，仿石砖的品质和花色都能满足客户的需求。”王富法向记者说。
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