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家电零售业变局:退潮之后巨头们谁在裸泳

https://www.biud.com.cn 2012年10月16日16:53 家居装修知识网  

  京东刘强东挑起的价格战和口水仗尚未冷却,两大家电连锁巨头苏宁和国美近日先后公布上半年业绩,引起强烈关注。股神巴菲特说,只有退潮之后,才知道谁在裸泳。问题是,中国家电及其零售业,现在是不是真的到了退潮的时候?谁又在裸泳?

  8月31日,香港红筹公司国美电器(00493.HK)公布2012年上半年业绩。上半年,国美收入达到231.26亿元,较去年同期下跌22.4%;期内亏损5.01亿元,而去年同期的净利润则达到12.52亿元。这是国美自2008年金融海啸后三年半来首次亏损。昨日业绩利空兑现,国美股价回升1.515%,收盘报0.67港元。

  早前一天发布中报的深市上市公司苏宁电器(002024.SZ),上半年的业绩也并非无可挑剔。上半年,苏宁电器实现营业总收入471.91亿元,其中主营业务收入465.07亿元,比上年同期分别增长6.69%、6.57%;不过,归属于上市公司股东的净利润为17.54亿元,同比大幅度下降了29.11%。

  仅仅就在三四年前,国美和苏宁两大家电连锁巨头还处在如日中天的时候。2008年全球金融危机爆发后,尤其是此轮从宏观环境到家电行业的周期性低谷以来,曾经的生死对手逐渐有了难兄难弟的意味。

  对于业绩不同程度的下滑,两大巨头所列出的原因大同小异,无非宏观经济下行、家电激励政策效应退出(其实应该还有电商的冲击);所开出的“药方”也是同一剂,即“转型”,不免让人有惺惺相惜、同病相怜之感。

  上半年,国内宏观经济下行、家电系列激励政策效应退出等,令国内家电行业同此冷暖,行业整体呈现下滑趋势。据北京中怡康时代市场研究有限公司(CMM)数据显示,上半年国内家电市场销售规模5727亿元,较2011年上半年下滑7.3%。

  国美提出的战略是“蜕变转型”。国美首席财务官方巍将上半年业绩下滑的原因归结为三方面:2011年公司既定的开店策略没有达到预期,造成物业和人工成本的上涨;为增加销售而加大促销成本;以及电子商务方面的持续投入。

  “相信蜕变转型后的国美将进入一个崭新的发展期。”国美电器总裁王俊洲表示。

  苏宁选择的方向同样也是“继续推进转型”。苏宁中报称,下半年,一方面将继续加大店面的关闭和调整力度,注重店面经营质量提升,继续加强人员、租赁以及广告促销费用的控制;另一方面,电子商务业务继续投入,进一步丰富商品品类、改善客户体验、优化物流配送等,实现销售收入的较快增长。

  两大传统家电零售巨头受困,不能忽视行业自身发展演变的影响。

  今年5月3日,国务院办公厅转发国务院纠风办《关于2012年纠风工作的实施意见》正式公布,“坚决纠正大型零售企业向供应商违规收费问题”,成为2012年纠风工作的主要任务。这显然触动了行业既得利益者定下的规则和潜规则。

  此外,尽管国美苏宁口头上对于电商的冲击讳莫如深只字不提,实际上却重金投入不惜豪赌。事实上,无论是巨头间的掺水价格战,抑或是大佬们的口水仗,哪怕逐渐引起外界的质疑甚至反感,巨头大佬们都不敢大意,纷纷加入混战以免掉队。

  上有监管者促进行业规范健康发展的利剑,旁有搅局者京东们,曾经的强势霸主国美苏宁昔日雄风今安在?

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