【尹博士专栏】：浅说我国陶瓷砖产品出口之二
【尹博士专栏】佛山市陶瓷行业协会秘书长，华南理工大学教授，博士。
(接上期) 一般来讲，我国陶瓷砖产品的出口质量控制标准，如果进口国要求，都会使用产品目的地国家的对应产品标准，在一些没有相应产品标准的国家（如非洲地区等），相应的国际标准（ISO）或欧洲标准（EN）基本上都是适用的，甚至在大部分（含有或无对应的陶瓷砖产品标准）国家，陶瓷砖的ISO国际标准或EN欧洲标准也都是通用的，这两个标准与我国的陶瓷砖国家标准（GB）基本可以等同使用的，而且没有对产品放射性核素的要求。我国的陶瓷砖产品出口贸易公司大多在产品质量控制上，仅仅充当一个“二传手”，没有设置专门的质量控制机构与品管人员，到会的9个出口贸易公司，仅两家公司有10～20个专职的产品质量控制人员。
在现阶段，我国陶瓷砖产品的出口，主要以使用对方品牌为主，大部分产品在终端由代理商经营。总体来讲，我国的陶瓷砖产品出口极具OEM特色。到会的出口公司，仅一家在国外某些市场经营自己的自主品牌。在我看来，陶瓷砖产品的品牌认知度相对比较低，在投入产出风险获益不成比例的阶段，未必一定要将自主品牌放在很重要的位置，关键是我国的整体经济形象及我国陶瓷砖产品的整体品牌形象与美誉度，如果这方面在不久的将来有大幅的提升，我国陶瓷砖产品的自主品牌也将是一件水到渠成的事情。我国绝大部分使用意大利、西班牙陶瓷砖的客户，从选用、使用到最后基本不知道也不了解其砖为何品牌，其原因就在其中。
我们注意到，在2011年11月份国家工信部发布的《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》中，在其“需求预测”中，陶瓷砖产品的出口是“十二五”末（2015年）5亿平方米。业内人士都可以清晰地看到，这个“需求预测”几乎毫无根据，因为“十一五”末（2010年）我国的陶瓷砖产品出口是8.6亿平方米，“十二五”的头一年（2011年）出口是10.15亿平方米。不知是否可以将这个“5亿平方米”的出口“需求预测”理解为国家的某种控制目标，而从中解读出国家不鼓励（或拟打压）陶瓷砖产品出口的某种心态。即便如此，国家的这个“需求预测”在“十二五”末也不太可能实现，哪怕是出台严厉的配套政策（如：全面取消出口退税等）。到目前为止，我国的陶瓷砖产品出口还仅仅是第一次突破年产量的10%，应该说完全处于一个较为合理的比例。
当我们谈到我国陶瓷砖产品出口的竞争对手时，我们会想到在北美市场遇到的墨西哥，在南美市场遇到的巴西，但与会者还是一致认为，在国际市场上，我国陶瓷砖产品的主要竞争对手就是我们自己，相互厮杀，损敌一千而自伤八百是常见的现象。近几年我国陶瓷砖产品出口的新兴市场非洲、巴西等地区的发展已经淋漓尽致地体现了这一点。谈到这一点，大家都会联想到国家的出口退税政策，一方面国家的出口退税政策符合WTO精神且还富于民，另一方面，扩大了我国陶企及出口贸易商在国际市场的恶性竞争空间，导致了更多的反倾销诉讼可能。在两难其间，国家结合“5亿平方米”出口的“十二五”规划需求与陶瓷砖产品的资源、能源属性，国家很可能是打压陶瓷砖出口、降低出口退税甚至取消。如果这样，岂不是陶瓷砖产品出口的国内环境越来越灰色，岂不是在整体经济低迷时期给制造业釜底抽薪，显然与大的宏观经济发展极不协调。
在我国建筑陶瓷产业国际化的道路上，结合我国陶瓷砖产品的综合竞争力、产品出口比例、国际市场的竞争对手、反倾销、出口退税、发展实体经济等因素，我的观点是：在现阶段（至少在“十二五”期间），鼓励陶瓷砖产品出口，适度降低出口退税比例。
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