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缪斌：入乡随俗国际瓷砖品牌需走本土化之路

https://www.biud.com.cn 2012年09月27日14:21 家居装修知识网

　　【背景】：给初生婴儿一个12年goodfeel，他可以从哇哇啼哭长大为知道帮助母亲擦洗地板；给12岁的少年一个12年，他可以从依靠父母成长为一个家庭装修的指挥者。从2000年国际瓷砖品牌进入中国到现在，中国市场给了国际品牌一个12年，这十二年，什么在改变？有多少国际瓷砖品牌已经扎根在此？国际瓷砖品牌目前在中国处于什么阶段？与本土品牌相比，有何优势与短板？下一个12年，谁能领军行业？为此，搜狐焦点家居陶瓷频道特别策划“‘双十二市变’2012年国际瓷砖品牌生存状态调查”。

　　此次，搜狐家居就进口瓷砖品牌的现状和发展趋势，采访了中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌。以下为采访实录：

　　【采访时间】：2012年8月8日

　　【采访地点】：河源

　　【采访对象】：中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌

　　【搜狐家居】：缪秘书长您好，我想问一下您对国际品牌目前在中国市场的现状是怎么看的？

　　【缪斌】：国际品牌分为两种，一种是“纯洋”的国际品牌，从头到尾都是“洋”的；一种是“半洋”的品牌。从洁具来说，一线品牌都被洋品牌占了，尽管他们也都是在中国生产的，而且都是中国人在操作的。而瓷砖在中国的本土，基本上还是以中国人自己的企业、自己操作的品牌为主，这种现象在一段时间内改变不了。中国企业在国内的竞争力太强了，真正的洋品牌进入中国反而并不一定有竞争力。

　　【搜狐家居】：有一些国际品牌会在中国设立自己的工厂或贴牌生产，这样是否会影响到洋品牌的血统？

　　【缪斌】：所有的洋东西到中国都需要经过本土化的适应过程，如果太纯正可能还会导致水土不服。国际品牌还是要根据中国的市场来入乡随俗，要在中国享有这块蛋糕，必须符合中国国情才能持续的生存下去，否则生存不下去。

　　【搜狐家居】：好的，谢谢您。