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木门企业该如何打好价格战？

https://www.biud.com.cn 2012年09月17日13:35 家居装修知识网

　　据相关调查显示，木门消费者目前最为关注的仍然是价格。

　　木门共分为纯实木门、实木工艺门、普通夹板门、模压门等。随着木门行业的发展，越来越多的木门企业开始意识到品牌建设的重要性，不少企业开始以明星代言、概念炒作、娱乐营销等手段，大大提升了品牌以及行业的知名度，走在品牌建设的前面，带领家具建材走向品牌时代。在家居产品消费的关注度方面，消费者最为重视的因素是价格、品牌、材质，其中价格占最大比重。

　　不少参与调查的网友，在回答“您在选购木门产品时最关注哪一方面”这一问题时，给出了不同的答案。网络调查数据显示，在品牌、材质、价格、款式、工艺、服务六个选项中，24.7%的网友选择了价格，表明价格依旧是消费者购买木门产品时最在乎的因素，其次才是品牌和材质。

　　不少木门企业为了能在激烈的市场竞争中取胜，采取了价格投机的方式来笼络消费者，大幅度降低木门产品的价格，但是不少经营者为了能在其中获取利益，以廉价的原材料、粗糙的工艺、甲醛也就随之充斥进了那些所谓的“折后”产品中。或许如此的“价格竞争”能让某些商家获得短暂的利益，但是用长远的目光来看，有环保和质量问题的实木门损害的是消费者的身体健康，同事遭到损害的还有企业的信誉。而且不少企业只是一味的打价格战，最终是企业陷入了恶性的竞争循环。那么面对如此形势，木门企业应该如何打好价格战呢？

　　现在很多的木门企业将竞争力度逐渐转向了设计、环保等附加值等方面，与之前木门产品附加值不高，徘徊在成本竞争的层面相比，今年更能明显感觉到木门企业重视产业链中附加值较高的研发部分。

　　“木门不能以价格战来进行竞争，而应该提供更多附加值。”“只有坚持创新，行业才能持续发展。如果大家不创新，互相抄袭，那么这个行业的未来将会十分悲惨。”

　　从今年的门业展会上可以看到，木门企业对推出新产品、应用新工艺、坚持原创设计的重视程度较往年有所提升。这些提升促进了产品附加值的提高，对于企业而言，带动了市场需求量的增加，并且容易获得消费者的青睐。以领军企业为代表的创新行为，对于全行业起到了示范作用，这也是木门行业整体提升的重要方面。木门企业只有提升了自己产品质量与附加值才能在如此激烈的紧张环境中打好价格战，赢得市场。