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高端小家电大众化尚需时日

https://www.biud.com.cn 2012年09月05日08:47 家居装修知识网

　　动辄数千元，轻易上万元的小家电究竟贵在哪里？企业生产这些高端商品究竟是哗众取宠还是真有市场？这些高端小家电究竟有没有人买？它又好在哪里？带着这些问题，记者也对小家电市场进行了调查。

　　高端小家电有人买

　　如今小家电卖出大家电的价格已不是什么稀奇事，在南开区某家电卖场中，一款净水机的价格高达6000元，这个价都赶上购买一台46寸的合资电视了。凭借着功能多，进口机芯和高档设计，让它成为，净水机中的“高富帅”。

　　其实，小家电价格走高并不是个例，除了净水机外，微波炉、电饭煲、榨汁机等小家电中都有售价高过一台大家电的机型，而且还呈上升趋势发展。而消费者的购买力也开始逐步倾向中高端机型的购买。

　　“一台微波炉卖3000元这么贵？这价格都能买台冰箱了。”消费者张先生最近打算买台微波炉，可在逛家电卖场时，却被几款微波炉的标价惊住了。

　　记者在家电卖场走访时发现，动辄几千元的微波炉和电饭煲等小家电并不在少数。在家电卖场内，记者在里面看到，有款榨汁机标价近2000元，3000元左右的各品牌空气净化器也不在少数。

　　在网店上，小家电的高端化趋势更加明显。在某电商的家用电器板块，记者看到价格在1000元以上的电饭煲多达21款，价格最高的标价达到4888元。在另外一家网站上，价格在1000元以上的微波炉也有30余款；连高压锅也走起了高端化，价格在500元以上的电压力锅有近30款。

　　“电饭煲、微波炉为什么比彩电、冰箱还贵？”面对记者的问题，数个被采访的卖场销售人员几乎口径一致地告诉记者，这些产品不仅功能多，而且非常智能，关键是“确实有人买”。

　　商家厂家看好市场

　　对于商家来说，有购买力的商品才会被真正的摆上货架，也就是说，这些高端小家电确实受到不少消费者青睐。

　　某家电卖场的负责人告诉记者，近两年很多中青年消费者开始选择购买中高端小家电。以微波炉为例，以往购买600元到700元的主力军，现在多购买1200元以上的微波炉，中高端消费群体从去年的20%增加到今年的50%以上。而在饮水机方面，去年消费群体多倾向300元到500元的机型，今年则是2000元以上机型的更受青睐。“购买这些中高端产品的消费者多数是买了结婚的，所以在追求外观和功能上都要求极高。”为满足这部分消费者的需求，家电卖场在小家电的产品和价位采购上也呈多元化趋势，从低至300元500元，高到5000元6000元的产品都有备货。

　　对于厂家来说，小家电的市场仍然有大量潜力可挖，尤其是高端产品。虽然数据显示，今年一季度国内小家电市场同比下降5.2%，但这些因素并未阻碍国内家电龙头企业对小家电产品的热情。

　　近日，海尔电器收编了位于宁波和顺德的两个小家电生产企业，加速以渠道整合生产资源；美的、格兰仕则先后宣布清退低端小家电产品，大打高端策略，加剧“差异化”产品的争夺。美的宣布在百货超市停止销售399元以下的微波炉，在家电连锁系统停止销售599元以下的产品。而格兰仕表示，不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品。

　　一边是液晶电视、冰箱、洗衣机等大家电频频出现的降价促销，另一边是小家电产品升级引发的价格翻倍。业内普遍认为，高端小家电已是家电市场最后的利润蛋糕，而市场消费两极分化催生了小家电的高端升级。

　　据悉，小家电高端化或许是升级换代的发展方向之一，将会带动行业新一轮的技术升级，也会带动中国制造小家电向国际市场进军。而老板电器(002508,股吧)相关负责人表示：“高端化是企业应对价格大战的手段之一，抛弃低端价格，打造高端产品有可能为品牌开辟一个全新的市场。”

　　市场升级尚需时间

　　记者在家电等卖场看到，这些价格昂贵的小家电产品虽然正如商家所说，确实有人买，但仍然处于“看的多买的少”的状况，离厂商期待的“市场爆发”还有不少路要走。在卖场里，记者用1个小时的时间观察了一款售价3000元的饮水机的销售情况，大部分顾客都是看看产品和标签就离开了，仅有1人购买。

　　“我参加单位抽奖时，抽中了一个1200元的老板电压力锅，可家里的各种锅都没坏，所以这个高富帅的东西已经在家里放了半年了。”消费者郑女士告诉记者。

　　据了解，小家电虽然升级换代频率高于冰箱、洗衣机等大家电，但是同样存在着消费者一买就不轻易换，一用好几年的问题。这也是限制消费者购买力的因素之一。在调查中，一台电饭煲用了67年的消费者比比皆是，而业内人士介绍，电饭煲的寿命一般以3年为宜，时间长易造成短路等问题。

　　据中国家电协会调查显示，我国城市家庭小家电超龄化现象严重，相对于冰箱、洗衣机等大件电器，闲置率也非常高。超龄小家电持续“服役”制约了新产品的购买率。

　　那么到底是什么样的消费群体在购买小家电呢？记者通过调查发现，奢侈小家电的购买者一般都是年轻家庭或者是有较强经济实力的企业高管、白领等，比较讲求生活品质，也很能接受新事物。从性别上看，男性更容易购买价格较高的小家电。而从年龄分布上看，35岁左右的人购买高价小家电的比例最高。从用途上看，送礼、自用比例基本持平。

　　不过一位小家电的销售人员在跟记者聊天时也承认，尽管高端小家电市场需求渐热，但与中低端小家电相比，高端小家电出货量并不大，两三千元的微波炉，一个月销量不到10台，而七八百元的微波炉，一个月就能卖出约几百台。

　　“随着国内消费需求不断释放出来，小家电的高端化终究会开花结果，但得到消费者的普遍认同还需要时间考验。”业内人士示。