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竹地板市场缺乏主流媒体宣传处境尴尬

https://www.biud.com.cn 2012年08月31日19:07 家居装修知识网

　　随着健康家居的逐渐兴起，节能环保型家居建材也在消费者中倍受青睐。竹地板借助其良好的环保性能迅速在地板市场占据一席之地，但是缺乏主流媒体的介绍与普及，竹地板行业一直处于尴尬境地。

　　据业内人士介绍，中国竹地板发展为什么至今无法形成市场潮流，其主要原因就是因为缺少主流媒体介绍，因而导致竹地板消费始终在中国缺少地位。作为具有竹文化几千年的中国，在追求环保低碳的时代，比其他地板更环保的竹地板消费竟然还不如国外。

　　未来的地板市场也将围绕着环保一词发展，竹地板也必将成为产品的潮流趋势所在。那么是什么原因导致竹地板在中国生产旺盛，但是消费却不强的尴尬局面呢?

　　行业尴尬：市场墙内开花墙外香，缺乏话语权和定价权

　　竹地板全面进入我国市场的时间并不长，起步于上世纪八十年代，技术进步迅速，发展势头强劲，工艺技术日趋成熟，大型企业都配备了从德国引进的开榫机，从意大利、台湾引进的油漆线，采用欧洲进口的涂料及胶粘剂等，加工精度高、产品质量稳定，更受国际消费者欢迎。在过去几年中竹地板生产大企业以出口为主，出口量逐年递增，出口欧洲、美国、加拿大以及东南亚国家，占行业80%以上。而在国内东北地区城市较为流行，其销售量上升趋势较猛，北京和其它地区城市也呈平稳上升趋势，因此其市场前景可观。

　　由于中国竹地板行业一直以出口为主，企业一直依赖国际市场，从而缺少对国内市场的关注，这不仅导致竹地板墙内开花墙外香，而且还导致中国竹地板行业市场定价权被欧美发达国家掌握。另外，虽然中国属于竹子种植面积最大的国家，但是生产机械及核心辅料都是从国外进口，中国只不过是国际市场的一个组装车间和原料生产基地，这导致中国竹地板行业缺乏国际话语权，市场依附于国际市场，所以导致行业发展受制于国际市场。比如说安吉作为中国竹乡，但是却没有一个有国际影响力的企业和品牌，基本上都是给别人做贴牌。

　　产品尴尬：夹心饼干缺乏号召力，丧失品类核心竞争力

　　竹材本身就是一种较为环保的材料，而其竹子在我国也属于较为丰富的资源，中国竹林面积达500多万公顷，竹类资源的面积及产量均居世界第一位，世界上性能最优良、利用价值最高的毛竹林约有90%分布在我国南方各省。而我国长期以来一直面临木材供不应求的矛盾，以竹代木这给丰富的竹材开发利用加工成竹地板提供了良好的发展机遇。

　　我国竹地板产品有如一个文弱书生，缺乏话语权。上有实力强劲的实木地板打压，下有价格低廉的强化地板与瓷砖逼迫，竹地板在其中境地尴尬。国际市场中备受青睐的竹地板在国内却难以站稳脚跟，主要原因在于缺乏市场推广与核心竞争力。竹地板厂家要想赢得竞争，就必须提高自身产品质量，加大推广力度，让消费者对竹地板有一个更清晰的产品认知，胜利就离竹地板不远了。