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女性消费势力崛起地板市场面临新考题

https://www.biud.com.cn 2012年08月29日15:00 家居装修知识网

　　近年来，我国的地板行业在经受了通胀、金融低迷、楼市摇摆等数重危机的洗礼之后，地板市场遭受重挫。可以说，中国地板行业正处于后危机时代，高速发展的黄金岁月已经成为历史，这就必然导致低附加值、劳动密集型的地板企业面临危机和转型，同时也是中国消费者勒紧腰带过日子的时代的来临。在这样的背景下，女性消费势力逐渐的崛起，也为地板行业的商家带来市场新“考题”。

　　女性消费能力的崛起，使得商家纷纷看好女性产品的促销。加之女性在家庭环境中越来越多的扮演决策者的角色，女性消费者也逐渐的加入到家居建材市场消费的主力军行列。有关资料显示，在美国，女性掌控着80%左右的消费支出，这占了全国GDP的2/3。据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20―50岁中青年女性，约占人口总数的21%。

　　同时有调查显示，女性不仅是个人消费品的购买者，也是绝大数儿童用品、老年人用品、男性用品、家居建材用品购买的决策者。在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购官”角色。尤其是在家居建材等消费品等环节中，是由妻子担当主角的。

　　而面对这样强势的女性消费群体，地板行业商家应牢牢抓住这个机会，把握女性消费的特点。由于女性自身的特点，通常在选择商品时比较细致，注重产品在细微处的差别，通俗地讲就是更加“挑剔”。从这点上看，女性的生意并不好做。但地板商家如果能在产品的设计和宣传上注重突出某些特点，就会吸引有某些偏好的女性消费者。

　　而在商品价格上，女性较之男性更加相信“货比三家，价比三家”的道理。女性消费前往往会针对自己的生活需求进行谨慎的决策；决定购买后，通常还会比较几家商店的同类商品价格，经过一番斟酌比较后，往往会选择最便宜的价格。这个消费习惯似乎也是中国较为传统的消费习惯。女性的理财观念也更加传统，不愿承担过多的风险，这就注定了女性对花销更谨慎，对价格更敏感。

　　这也从一个侧面证明了促销活动对女性购物决策的影响力会比较大。地板商家可以针对女性的这两大特点，在产品的宣传与价格上略微调整，更加的适应女性消费。同时工厂团购与促销活动亦对女性消费有巨大的杀伤力，地板行业需吹柔软风抓住女性的“胃”。