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家居卖场延续奥运精神做到实处才是赢家

https://www.biud.com.cn 2012年08月16日21:20 家居装修知识网

　　随着奥运会的完美绽放，家居企业最近也掀起一股接一股的体育营销、奥运营销、明星营销等热潮。然而，对比暗战于奥运战场的各路营销大侠，他们的身手敏捷，使整个家居行业瞬间黯然失色，整个行业营销创意乏善可陈，效果更是不得而知。在奥运赛场上，从刘翔参赛一事可以发现刘翔坚持不懈的奥运精神，这种精神在家居行业中也获得了延续，从而促进家居建材企业和谐健康发展。

　　刘翔奥运精神与大家共享他原本就是胜者

　　在本届奥运会中，当刘翔跌倒在伦敦奥运赛场的第一个栏架的前面，并在退赛后用一条腿跳回场地，再跳过一个个以前他能潇洒跨过去的栏架时，有多少人被他感动，当刘翔亲吻栏架的一幕，场内的运动员、观众，8万多人为他鼓掌；场外围在电视机前的千万观众，无不为他而感动。我们在刘翔事件中看到的是他努力争取金牌的背后那种以夸父逐日的干劲去追求成功的精神，那种超越自我的一个个活生生的作为“人”运动员所演绎的精彩，特别是那种富有韧劲的坚持。在上海体育局局长李毓毅看来，“刘翔不用什么来证明了，他本身即是一个英雄，他能够战胜四年的伤病，能够重新站到起跑线上来，他本身就证明了，他是一个顽强奋斗、自强不息的优秀体育战士。我在几个月前就说过，只要他能够站在奥运会的起跑线上，他就是一个成功者。”

　　奥运精神延续家居卖场上演逆势营销

　　在如今家居卖场销售不是很火爆的情况下，西安市的各大家居卖场也纷纷采取了奥运名人效应，奥运精神也深深地传递到了卖场中，时间追溯到2012年7月7日，郭晶晶现场签售活动在西安市大明宫建材家居城北郊店举行。距离下午15时的签售时间还有两个小时，众多市民已汇聚于中央大厅静待，当郭晶晶现身签售现场时，北郊店的外场已被围堵得水泄不通。

　　签售现场，世界跳水皇后郭晶晶与大明宫实业集团总裁席有良先生、大明宫实业集团运营总监戎长生先生、北郊店总经理尚少春先生、中宇卫浴总裁蔡建设先生共同开启了签售现场大幕，随着签售时间的到来，现场气氛达到高潮；手机、相机、视线于同一时间对准同一方向，签售环节持续了近三个小时才结束，经统计，活动当天吸引了上千名消费者前来参加，北郊店无疑成为全城市民、媒体关注的焦点。为此，大明宫建材家居城北郊店以及各大知名品牌商户也为消费者推出了一系列的优惠政策。本次活动的成功举办，在造福西安广大市民的同时，也为大明宫建材家居城北郊店2012年逆势而上、繁荣市场再添浓墨重彩的一笔。

　　奥运精神应落实到产品品质切勿盲目宣传

　　家居品牌营销从来就不缺明星，近几年，陶卫、家具等领域企业更是掀起奥运营销、体育营销热潮。然而，对比奥运精神家居行业的奥运营销，更多也只是搞搞促销，与品牌内涵丝毫没有关联，难以引起消费者的共鸣，往往演变成盲目的广告投入，希望各个建材家居企业能够通过奥运这一热点话题，发挥出自己产品品质优势，真正将这种奥运精神传达到产品中，做让消费者满意的家居产品。