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高端家具“私人定制”成新潮

https://www.biud.com.cn 2012年07月30日14:25 家居装修知识网

　　随着人们生活水平的不断提高，私人定制生活方式逐渐兴起，并成为新富阶层彰显自身品位与价值的方式之一。

　　在私人定制领域，大家最熟悉的莫过于国外上流社会流行的定制服装、珠宝、皮具等奢侈品。随着中国人财富水平的提高，私人定制在中国的市场空间日益显现，人们对高品质、个性化生活方式的需求也日益突出，高端家具定制随之悄悄流行起来。

　　在市场上，价格数千元的苹果手机已经成为街机，满大街都是奔驰宝马，人人挽着LV和爱马仕……奢侈品消费的同质化越来越明显。很多新贵人群希望体现自己的个性，从而产生了“私人定制”的需求。

　　“之所以选择私人定制，主要是因为家具卖场里的产品都不适合家里的设计和装修风格，也不能体现主人的个性。”一位来自香港的陈先生告诉记者，事实上，现在很多人认为定制的家具才更有生命力、更有文化内涵。

　　据行业人士分析，家具私人定制消费群体均为上流社会高端人士，他们事业成功、个性鲜明、有独立的审美能力和较高的支付能力，对定制化消费有较高认识。

　　有家具经销商表示，虽然当前国内的私人定制市场还未完全成熟，炫富成为私人定制市场在这个发展阶段的深层心理需求。但是当前的高端家具私人定制市场有一种呼应效应，一个客户常常会带来两个新客户，两个新客户会带来四个更新的客户，这是高端家具消费的新潮，也是未来高端家具发展的方向。

　　据了解，自2011年开始，定制高端家具的人开始逐渐增多。香港雅阁斯丹集团为此专门推出意式新古典品牌“瓦撒琦”，该品牌80%的市场就来自私人定制。

　　为此，不少企业开始瞄准高端家具私人定制市场。从用材、工艺到风格设计，都可以按照客户的要求进行制作，按照客户家庭装修的风格为客户设计不同款式的家具。

　　以“瓦撒琦”为例，该品牌将设计作为品牌的核心竞争力，每年都派遣设计师至欧洲与国际知名设计师交流学习，每季精心筛选并搜集最新的流行资讯。为了满足不同消费者置家需求，瓦撒琦的设计师们熟识国外家居文化，同时也深谙中国消费者心理需求，他们从意大利古典主义中寻找启发，将灵感融入家居设计，通过对细节的把握，为国内消费者提供奢华的家居体验。

　　“瓦撒琦”市场高级负责人认为，私人定制市场的企业竞争力除了设计水平，还主要体现在品牌塑造手法上。如何利用充满品位的推广方式，从精神生活的层面去深度触动消费者的心弦，让高品质、超复杂、纯手工生产的家具成为消费者审美情趣、文化内涵的个性表达，是每个高端家具经营者必须思考的问题。